艾迪鲍尔（Eddie Bauer）创立于1920年，是一家美国服装连锁店，总部位于华盛顿州西雅图。Eddie Bauer 通过零售店、专卖店、网上和电话销售各类户外生活方式的高品质男女士服装，配饰和装备。2009年，Eddie Bauer申请破产，2021 年，它被Authentic Brands Group和 SPARC Group LLC 收购。
在使用了近 60 年独特的草书字标后，这家户外零售商正在放弃这种字体，转而使用现代的无衬线字体和一个更具象的图形：一只飞翔的天鹅。 这是一次重大的品牌重塑，从今天开始将在所有数字平台上启用，并将逐步应用于各个实体店中。到 2024 年秋季，Eddie Bauer 的所有产品都将开始采用更新后的标志。
据悉，新标志中的天鹅是向 Eddie Bauer 的传统致敬，让人回想起公司成立之初的岁月。1936年，创始人埃迪·鲍尔（Eddie Bauer）在美国第一个获得羽绒服专利，该羽绒服恰好填充了鹅毛。从那时起，鹅出现在 Eddie Bauer 的品牌材料中，从 T 恤到平面广告。
尽管首席执行官 Tim Bantle 和他的团队最初考虑过保留草书字体的想法，但他们收到的普遍反应是这个字体看起来过时，而且对某些人来说，很难识别也阅读。
「我在这里需要做的一大部分工作就是将这个伟大的传统品牌重新介绍给下一代，让更多的孩子也能轻松认识它。最终的结果是我想要一款平易近人的产品，不仅适合极限运动爱好者，还适合那些只是与宠物或亲人在户外度过时光的人。」Tim Bantle 说。
为了避免潜在的沟通障碍，他选择了由设计机构Carrewyn Creative创建的自定义块字体。但Eddie Bauer 新字体中的每个字母都包含了一些缺陷，以保留 Tim Bantle 所说的「手绘品质」。这是旧标志的一个组成部分，其灵感来自鲍尔自己的签名。
