格拉夫（Graff）是英国著名的钻石珠宝商，由劳伦斯·格拉夫（Laurence Graff）于1960年代在伦敦创建，如今已经拥有60多家门店，遍布于北京、上海、香港、台北、伦敦、纽约、迪拜等世界各地。最近，我们留意到格拉夫开始采用了全新的LOGO。

然而，坦率地说，这种微调所带来的变化可能并不容易被普通人察觉到。相比于原来较为单薄的衬线字标，新字标笔画加粗，并最大限度地减少了字体的边角装饰。在最新推出的 Butterfly 系列宣传活动中，可以看到Graff 的新标志和无衬线字体的系列名称「BUTTERFLY」组合在一起。

荷兰时尚超模蕾安妮·范龙佩（Rianne Van Rompaey）出镜拍摄Graff最新的广告系列。这位荷兰模特坐在一辆车身为标志性Graff绿的敞篷车中，穿着一件简单的白色背心，同时戴着Butterfly系列的多件珠宝。

该广告大片由 Emmanuelle Alt 担任造型，摄影师 Mikael Jansson 在摩纳哥郊外历史悠久的拉维吉别墅 (Villa La Vigie) 拍摄。

广告系列旨在突出Graff的新创意方向，即专注于可接触到的物品和以系列为主导的作品，这对于这家以卓越的珠宝和稀世珍宝而闻名的公司来说是一个显著的转变。

Graff 首席执行官弗朗索瓦·格拉夫 (Francois Graff) 在谈到改变传播策略时表示：「Graff 以稀有且历史悠久的钻石而闻名。然而，至关重要的是，我们要继续传达这样的信息：每件 Graff 珠宝的制作过程都同样严格注重细节。」该活动将通过数字、社交媒体、印刷和户外广告以及所有Graff渠道在全球范围内推出，以巩固品牌视觉效果。「视觉效果将在我们的全球业务中呈现强烈而有凝聚力的信息，同时确保格拉夫在动态和不断变化的世界中保持重要地位。」弗朗索瓦·格拉夫补充道。