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    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

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    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    西班牙皮具奢华品牌罗意威(LOEWE)与瑞士专业运动品牌昂跑(On)再度联袂,推出最新合作系列,将产品线拓宽至成衣领域,呈现一系列男女科技运动装、标志性外套及运动鞋履。

    为了这次合作的运动服系列,两家公司找到了一种方法,将两个美学风格截然不同的标志(一个是高端奢侈品牌的标志,另一个是现代运动品牌的标志)融合在一起。既可以保留原始品牌的精髓,又能体现其合作的精神。

    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    图左为罗意威(LOEWE)和昂跑(On)的标志,图右为两个品牌的联名新标志

    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    Loewe × On 联名标志

    品牌的标志是一件宝贵的东西,不应该被扭曲、不应该放在错误的背景上,也不应该以任何方式被改变,因为这些会破坏其设计所传达的视觉一致性。通常,在展示合作伙伴的标志时,有严格的尺寸、间距和分离规则,以确保双方的品牌认知度不会丧失(想想奥运会允许其合作伙伴的标志与自己的标志并列展示)。

    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    然而,Loewe与On的合作标志设计却颠覆了这些常规框架。LOEWE字母的双 「L」与 On的品牌标识和谐交织,释放出无限生机与创意活力。

    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    Loewe 的标志由巴黎的 M/M 工作室在 2014 年设计,这个被称为「Anagram」的图案最初由西班牙画家Vicente Vela于1970年创作,起初用于烙印在牛只和皮革制品上,以证明产品的真实性和品牌正统。随着时间的推移,「Anagram」图案逐渐演变,并成为Loewe品牌广为人知的识别符号。

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    Loewe 标志

    罗意威(LOEWE)新LOGO和新包装

    瑞士运动服品牌 On 的标志则采用了截然不同的方法。该公司的极简主义标志由两个超级圆润、粗体无衬线字母「O」和「N」组成,「O」上有一个看起来像开关的小标记。

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    On 标志

    在 Loewe x On 系列中,两个品牌将 Loewe 字母组合中的两个草书「L」替换为「On」的「O」和「N」。这个新的混合标志出现在售价 550 美元的 Cloudtilt 2.0 运动鞋的鞋舌上,以及售价 290 美元的性能背心的胸前位置。售价 2350 美元的派克大衣将混合标志放在袖子上。大衣的背面则展示了该品牌的两个完整且彼此独立的标志。

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    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    Loewe×On 新混合标志,打破传统品牌设计规则

    像Loewe和On这样的品牌合作变得越来越流行,通过这种合作,各品牌可以互相吸引对方的粉丝,并为设计师提供机会,设计出能够充分利用各自品牌优势的新产品。Loewe曾与日本陶瓷工作室Suna Fujita、已故美国艺术家Ken Price以及1988年日本动画电影《龙猫》进行过合作,不过 Loewe 并没有为这些合作设计联名标志。

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    Loewe x 哈尔的移动城堡拼图包

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    LOEWE X 千与千寻、Loewe x 哈尔的移动城堡

    毕竟,结合两个品牌的标志是相当复杂的。如果处理的是简单的形状,它们可能很容易融合在一起,但如果组合方式不对,最终的设计就会像《弗兰肯斯坦》中的怪物一样不协调,导致双方品牌的视觉形象和品牌价值都受到损害。例如耐克与法国女装品牌Jacquemus合作时,设计师只需要处理一个文字标志和标志性的Swoosh(耐克的对勾),这使他们的工作变得更容易。

    蒂芙尼与耐克的合作也是如此,他们将Swoosh呈现在蒂芙尼蓝中。此外,Ralph Lauren与Fortnight的合作中,他们把马球选手的马换成了一只卡通羊驼。

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    耐克 x Jacquemus

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    耐克 x 蒂芙尼

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    Ralph Lauren x Fortnight

    当然,并非所有人都认为Loewe和On此次打造的联名标志是成功的。英国Turner Duckworth设计公司CEO Joanne Chan表示:「这使得字母组合变得难以辨认,而且这两个标志的外观和感觉非常不同。我更喜欢那种不需要妥协的合作。」

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