哈利法克斯银行（Halifax）创立于 1853 年，总部位于英国哈利法克斯。哈利法克斯银行隶属苏格兰银行集团，是英国最大的金融保险和抵押贷款银行，提供银行账户存储、信用卡、个人贷款、抵押贷款、汽车金融、保险、投资等多种服务。

为了全面整合品牌并帮助其吸引潜在的年轻客户群体，4月7日 ，哈利法克斯银行推出了由伦敦设计机构Rufus Leonard设计的全新品牌形象。

新LOGO在不破坏原有品牌的基础上做了升级，留了该品牌标志性的“X”符号。新的“X”不再是水平线条纹，而是完全用蓝色和深蓝色两种颜色进行填充。

新字体则继续以无衬线体为主，字体更纤细，字间距更小。Rufus Leonard执行创意总监Carlo D’Alanno表示：“我们希望它变得温暖而多彩，同时仍然忠于品牌的蓝色。旧标识中的水平线条在现如今的数字空间中并不能发挥出很好的效果，我们删除了线条，整理并简化成平面标识，使其更加现代，干净，不那么繁琐。”

另外，哈利法克斯银行新品牌战略以“金融科技与人性”为基础，通过品牌重塑，除了更好的服务于数字银行外，还和金融科技品牌如Monzo和Starling有一个明显的区分，同时新形象也更能吸引年轻的客户群体。

品牌LOGO演变历史标志情报局整理制作