哈佛大学设计研究生院（Harvard University Graduate School of Design，简称GSD）由风景园林学院和城市规划学院于1936年合并成立，是美国历史最悠久的设计学院之一。

GSD现设有建筑学、景观建筑学、城市规划与设计三个系，以及设计研究硕士（MDes）和设计学博士（DDes）两个跨学科项目。其中建筑学和景观建筑学专业在美国一直排名第一，城市规划与设计专业也位居前列。

哈佛GSD为世界培养了许多优秀的设计师和学者，他们在各个领域都取得了杰出的成就。如我们所熟悉的贝聿铭、桢文彦、保罗·鲁道夫、菲利浦·约翰逊、俞孔坚等，都是该校的杰出毕业生。

GSD 新旧LOGO

8月25日，哈佛GSD宣布推出全新视觉形象，院长旨在通过一个「更新的形式语言（全新图形、标志和视觉元素）」来传达学院的使命、愿景和价值观，以支持学院在教育领域的目标和使命。

另外，此次品牌重塑也是对哈佛 GSD 院长Sarah M. Whiting之前呼吁的回应。

Sarah M. Whiting曾在去年呼吁GSD社区应该以一种能够体现其教育计划核心的「批判性设计思维」的方式与大众建立对话，将学院创造的知识推向世界。

GSD 新LOGO（横版图文组合）

哈佛GSD目前使用的标志与哈佛其他学院和本科生住宅楼通常使用的基于校徽的设计有所不同，该标志由校友奈杰尔·史密斯 (Nigel Smith) 于2001年设计。

两个等边菱形和四个等边三角形组成了「飞翔」H图形，展示了一个有着充分活力，致力于培养设计、研究和学术领域领袖的教育机构的前景。

GSD 旧LOGO和图形扩展视觉（2001）

这个LOGO简单优雅的造型使其成为众多建筑类公司模仿或参考的对象。

去年，加拿大一建筑公司 Hayer Construction 因新设计的LOGO酷似GSD的H标而引发争议，具体可阅读这篇文章：LOGO疑似抄袭？客户起诉设计师索赔三倍设计费！

GSD 旧的设计元素（2001）

全新的标志设计灵感来自学院的主楼 Gund Hall，这座建筑由建筑师约翰·安德鲁斯（John Andrews）规划设计，是学院学习、教学和研究相关的重要场所。GSD的新标志汲取了建筑特殊的物理结构，用15个黑色的矩形块堆砌出学院的首字母「H」。

GSD 主楼 Gund Hall建筑图纸和建筑（1970）

这个特别的「H」就像剥去了字形的表面，展示出字母的形式和组成字母的底层结构。换句话说，就像GSD主楼的独特形式一样，GSD的新标志「H」突出了其自身设计和结构的特征，这种从自我反思探究中得出的视觉形式既体现又代表了GSD的教育使命。

GSD 新LOGO（不同尺寸的缩放比例）

标志的基础框架为15个矩形块，但作为一所涵盖多方面设计教育的机构，该标志中的矩形块会被各种有趣的图形所替换，以一种灵活动态的形式不断变化，容纳无数的创意视角。

这种开放式设计的优势是，学院的学生、老师和工作人员可以根据自己的想法定制属于自己的「H」标记，每个人都是独一无二的个体，都有着独特禀赋及价值。

GSD 新LOGO（图形扩展变化）

GSD 新LOGO（图形扩展变化）

GSD 新LOGO（图形扩展变化）

配合新标志的字体「GSD Gothic」是专门开发的定制字体，这款无衬线字体可适应任何物理和数字环境。字体包含两种不是格式，其中传统格式具有不同的粗细和样式，如粗体、斜体和常规体。

数字版为可变字体，这是一种适合数字世界的排版方法。一个字体，多个变量，可以广泛应用于各种数字应用和媒体平台之中。

GSD 新字体「GSD Gothic」（传统印刷版）

GSD 新字体实际的应用效果

GSD 新字体「GSD Gothic」（数字可变字体）

值得一提的是，虽然新开发的字体和「H」标志是一个完整的视觉系统，但文字和图标是作为独立的元素发挥作用，各自满足不同需求。就拿GSD的官方网站来说，在大屏幕展示中只出现字标部分，只有将窗口缩小到一定程度后，字标消失，H标出现。

GSD 新LOGO（竖版图文组合）

海报设计

手提袋设计

名片、信封和信纸

名片、信封和信纸

当然，并不是所有的应用规定图文独立使用，比如在一些学院对外的通信文档中，就允许图标和字标组合使用（如下图所示）。

GSD将全新的品牌视觉系统视为一种语言和工具，旨在传达学院的使命和价值观，同时为教学和日常运营提供了多样性和创造性的视觉标准。

这一设计不仅具有高度的适应性，融合传统与现代元素，与学院的核心价值观相契合，还在数字化时代具备更多优势。总而言之，全新的视觉形象为学院提供了一种强大的身份认同工具，有助于传播其使命，并增强学院在内外界的识别度和联系。