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破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

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破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

一提到科技或互联网公司,你首先联想到的颜色是什么?相信大多数人都会联想到蓝色。

虽然蓝色占据了大多数互联网大厂的品牌主色调,但对于用户来说,这些颜色相似的产品或服务有时候真的是很难让人立即区分出来。而恰恰相反,在线视频巨头之一的爱奇艺其独特的一抹绿色给我们留下了深刻的印象,不过从今天开始,「爱奇艺绿」(这是我给它的称呼)将有一些全新变化。

爱艺奇新旧LOGO

刚刚,标志情报局发现,爱奇艺不仅更新了品牌色,而且还将使用过多年的LOGO也换了。这应该是自2011年以来,爱奇艺在品牌形象方面变化最大的一次。

爱奇艺新LOGO

今年刚好是爱奇艺成立的第十二个年头,对于这样一家不断创新为用户持续提供新鲜内容的平台来说,品牌形象也将会随着发展而改变。

据了解,十多年来爱奇艺的LOGO已经有过三次变化,而我们目前熟悉的象征屏幕的圆角框LOGO则是在2011年开始启用的。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

爱奇艺LOGO演变

后来爱奇艺将该LOGO中「爱」字上面的灰色去掉,将颜色换成了更鲜亮的亮绿色,也就是我们目前看到的这个版本。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

爱奇艺品牌色的演变

从上面的新旧对比中可以直观地发现,爱奇艺全新启用的LOGO中外边框不见了!而且品牌色也发生了明显的变化。那么具体都变了哪些地方?本文将通过图标、中英文字体、品牌色这几个方面展开详细解读。

消失的「屏幕框」

爱艺奇原LOGO将「iQIYI」五个字母放置在一个像电脑屏幕一样的圆角矩形框内,其最大的特点是两端的i字母与边框形成一个整体,非常有自己的特色。

然而,「屏幕框」两侧的字母可读性降低,对于更重要的识别功能有着一定的干扰。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

爱艺奇新旧LOGO对比

更新后「iQIYI」周围的边框消失了,没有外框的束缚,字体终于可以在一个干净广阔的空间里自由的舒展了。同时,英文字体的拉伸使字形更加稳重,比例更为协调。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

iQIYI 字体设计细节

活力无限的英文字标

字体均使用严谨的几何切割方式,例如小写字母i上方的点从原来的小方块变为小圆点,而且圆点与下方是竖线并不等宽,这样可以增加视觉重心,加强字母排列的视觉平衡。Q字母采用了圆形切割,看上去就像一面放大镜一样,让你找到感兴趣的内容。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

iQIYI 字体设计细节

另外,字体的拐角等区域进行了更友好的圆角和流畅的弧线过渡处理,让字形更友好且易于阅读。总体而言,去掉边框后的「iQIYI」就像打破了固有的思维形式,让思想可在更大的空间里创新突破。

品质出众的中文字标

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

新旧中文字体对比

重新设计的中文字体让人眼前一亮。就像上面的英文字一样,中文字体的设计也遵循了圆角切割的设计手法,字体的关键部位以圆为基础构建造型,让字体呈现出更多细节和品质。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

中文字体设计

加粗的笔画,圆滑的拐角使字体变得厚实稳重,看起来特别舒适,这就是设计的作用和魅力。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

中文字体的细节处理

充满能量和活力的颜色

如果我没记错的话,爱奇艺明亮的绿色是从2017年某个时候开始启用的。当时只是将LOGO中的灰色去掉,改成了单一的绿色。随着此次LOGO字体的升级,爱奇艺明亮的绿色变得更明亮了。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

爱奇艺新旧色彩对比

在数字时代,颜色不再局限于印刷需求,因此在屏幕中如何让自己的色彩变得更醒目出众成为大家首先考虑的问题。近年来众多品牌大厂纷纷更新品牌色,其最显著的特点是将原来的颜色提升明度,让色彩更鲜艳更明亮。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

爱奇艺新LOGO(水平和上下组合形式)

对比新旧两款颜色,你会发现,新的「爱艺奇绿」就像是雨后的空气,清新通透。特别当新颜色出现在一堆App图标中,明亮的鲜绿色格外出众。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

而据爱奇艺方面表示,新的品牌色表达了爱奇艺以青春为底,持续创作更多优质内容、持续进行科技创新和共建绿色生态的品牌理念,以及爱奇艺对青春、阳光、正能量的无限未来充满干劲和期待。

破框而出、新绿升级!爱奇艺宣布启用新LOGO

我认为爱奇艺的新LOGO是一次非常不错的升级。

首先,回顾十多年前,那时候的移动互联网还没有像今天这样发达,数字互联网的体验也相对单一。我们可以在爱奇艺的LOGO中发现像电脑显示器一样的圆角视窗,其实就是这一大环境的直观表现。现如今,除了台式电脑,手机、平板都成为承担生活娱乐的重要部分。因此,从单屏多屏的跨屏互动让我们的数字生活多样化,将原LOGO中的外框去掉再好不过。

其次,「破框而出」的「iQIYI」突破边界,在视觉上不仅更具活力,同时也传递了爱奇艺打破常规,追求极致体验的同时通过源源不断的文娱内容输出,为我们带来无限快乐。

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    已有11人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      晓斌

      2022-04-23 08:09:22

      爱奇艺这次升级真心没看到亮点。破框的概念很好,但你破完突然发现,啥都没有了。在文中没有找到任何图形元素,比如文章最后的高炮,一道金色的弧线强行入画,完全没有一个系统的,顺理成章的设计语言。
      在同行里边,远的不说,看看前两年优酷的升级。

      一样,优酷也是破框,把播放器的圆圈删掉了,然后留下了箭头,最起码人家把几十年的品牌符号用简化的方式保留了下来,而且各种视觉中都有这个箭头的出现。反观爱奇艺,丢掉框框后,开始不知所措,感觉实在找不到可以与之相关的图形联系,于是一道弧线出现了。

      优酷具体可以看看这篇文章https://www.logonews.cn/youku-new-logo-2019-tow.html

      好了,最后咱们再来说一个和爱艺奇很相似的国外流媒体平台hulu。hulu的logo,颜色和爱奇艺的新的logo和颜色几乎一样,都是鲜艳的绿色,和纯文字logo,当你看到hulu的设计时,能清晰的看到它的设计目的和逻辑,而爱奇艺没有。就像写作文一样,有的人写出来的生动有趣,有的就是一篇流水账。

      hulu的可以看看这里https://www.logonews.cn/hulu-branding.html

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    2. 热评

      特靠普🇺🇸

      2022-04-22 20:56:44

      1.英文部分i视觉明显更短,其他大写字母相比差异很大。
      2.中文也不考究。“爱”字重心相比另外两个过高,导致头部笔画非常拥挤;“奇”的“口”相也过大且偏左了,艺的下半笔画 拐点细节处理粗糙。
      总结下来就是logo本身设计存在明显瑕疵。
      ps:市面上绝大多数都喊着极简,保留品牌特色和做适合品牌风格的logo难道不是比追求潮流本身更重要吗?

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    3. 热评
      zhaotong1993

      zhaotong1993

      2022-04-28 13:09:04


      和我17年做的方案几乎一模一样

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    最新评论
    1. CuiKP

      2022/04/30 at 10:03

      这次换标太失败了。
      今早起来,看到手机爱奇艺的标,我以为我的软件移动位置了,找了半天没找见,而这个爱奇艺给我的感觉像个假的,像个盗版的,并没有升级的感觉,说什么爱奇艺绿,像雨后新鲜的空气,真心没感觉到,只感觉提高了饱和度和明度并没有高级的感觉。
      本人不是键盘侠,但这次真心觉得失望了。

    2. zhaotong1993

      zhaotong1993

      2022/04/28 at 13:09


      和我17年做的方案几乎一模一样

    3. 轻重

      2022/04/25 at 09:39

      一点识别度都没有。以前字母i和外框契合让人眼前一亮。

    4. 晓斌

      2022/04/23 at 08:09

      爱奇艺这次升级真心没看到亮点。破框的概念很好,但你破完突然发现,啥都没有了。在文中没有找到任何图形元素,比如文章最后的高炮,一道金色的弧线强行入画,完全没有一个系统的,顺理成章的设计语言。
      在同行里边,远的不说,看看前两年优酷的升级。

      一样,优酷也是破框,把播放器的圆圈删掉了,然后留下了箭头,最起码人家把几十年的品牌符号用简化的方式保留了下来,而且各种视觉中都有这个箭头的出现。反观爱奇艺,丢掉框框后,开始不知所措,感觉实在找不到可以与之相关的图形联系,于是一道弧线出现了。

      优酷具体可以看看这篇文章https://www.logonews.cn/youku-new-logo-2019-tow.html

      好了,最后咱们再来说一个和爱艺奇很相似的国外流媒体平台hulu。hulu的logo,颜色和爱奇艺的新的logo和颜色几乎一样,都是鲜艳的绿色,和纯文字logo,当你看到hulu的设计时,能清晰的看到它的设计目的和逻辑,而爱奇艺没有。就像写作文一样,有的人写出来的生动有趣,有的就是一篇流水账。

      hulu的可以看看这里https://www.logonews.cn/hulu-branding.html

    5. dy

      2022/04/23 at 00:35


      朋友说”艺”设计的像”芝”,强迫症看后确实觉得是有点哈,就花几分钟改了一下…

    6. SmallB

      2022/04/22 at 20:58

      去掉屏幕框,即表现了随着科技快速发展,影视有了更为广阔的发展趋势,又表现了爱奇艺不受框架的限制,面向更多的视角去丰富所展现的作品,总之就是去打破框架,多元发展的新局面。新logo也更简约,在总体感上,让我想起了vivo旗下的iQOO品牌的logo。无框感也不失为一种新的尝试。当然这也只是我个人见解。

    7. 特靠普🇺🇸

      2022/04/22 at 20:56

      1.英文部分i视觉明显更短,其他大写字母相比差异很大。
      2.中文也不考究。“爱”字重心相比另外两个过高,导致头部笔画非常拥挤;“奇”的“口”相也过大且偏左了,艺的下半笔画 拐点细节处理粗糙。
      总结下来就是logo本身设计存在明显瑕疵。
      ps:市面上绝大多数都喊着极简,保留品牌特色和做适合品牌风格的logo难道不是比追求潮流本身更重要吗?

    8. 不成熟的小偏见

      2022/04/22 at 17:26

      不评论造型好不好看,我感觉爱奇艺的战略方向应该是想摆脱视频网站这一个刻板的形象,想多方位综合的品牌发展,那这个LOGO升级倒是合情合理的

    9. 绝地战神

      2022/04/22 at 17:00

      这个i上面的圆点换成方点,换个颜色是不是更好?

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