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法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

法国邮政La Poste)创立于1576年,是法国政府全资拥有的邮政机构,亦是法国第二大的雇主、欧洲第三大物流集团。去年10月初,法国邮政宣布了一项名为「邮政 2030,致力于您」的品牌战略,发布了全新宣传片以及新的品牌视觉系统。

法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

法国邮政的蓝色「鸿雁(中国邮政也是)」图标由 Guy Georget 于上世纪六十年代初设计,用信封折出展翅飞翔的鸿雁既代表了速度,又反映了邮政的功能,因此这只「鸿雁」还有一个昵称,叫「邮政」。

60多年来,这只蓝色的「邮政鸟」一直伴随着法国邮政,成为该国邮政业最为知名的符号。这次更新只涉及集团企业形象,旗下的邮政品牌(带有金黄色椭圆形底色)标志将保持现状。

为了适应当下数字环境(网站图标、标题等),新版「邮政鸟」的造型也作出了部分调整。例如身体区域的尾巴带点弧度,而现在的身体部分直接变成了一个三角形。

新的字标依然为无衬线字体,不过将原来的名称「GROUPE LA POSTE」更改为的蓝色「LA POSTE GROUPE」,以恢复 La Poste 品牌在集团内的核心品牌地位。而缩小的「GROUPE」一词为集团品牌带来了更加国际化的维度。

法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

新的LOGO丰富了品牌的可扩展性,更有活力且积极向上。利用更明亮年轻的品牌调色板,反映出法国邮政是一个多样性的服务型集团,以人为核心,重视客户,也重视那些每天为公司付出工作的人。

法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

法国邮政集团表示:「公司现在在法国以外的地区实现了 40% 的营业额,这使得我们有机会重新审视自己的品牌形象在未来的发展方向。通过此次品牌战略计划,我们重新设计了LOGO,使其的识别性得到提升,是法国邮政品牌国际化迈出的重要一步。」

法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

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据悉,法国邮政的新品牌战略以及视觉形象的开发由巴黎创意机构 BETC / Havas Paris 与 媒体传播机构 Carré Noir 两家公司合作完成。

法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

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法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

2022年3月,法国邮政集团的子公司,成立于2006年的法国邮政银行(La Banque postale)也开始启用新版「邮政鸟」LOGO。

法国邮政银行的新LOGO采用了更浅的天蓝色「邮政鸟」,并使用了与其母公司邮政集团一致的全新字体。不过银行的字标有部分直接放在了图标上方,并没有像集团LOGO那样图文分开垂直居中排列。

法国邮政图标演变历史。注:椭圆形橙色标会继续使用,这里只看图形「邮政鸟」从1960年以来的变化过程。

法国邮政集团 La Poste 更新LOGO,「邮政鸟」进入新时代!

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    已有2人参与讨论

    1. 关爱智障协会会长

      2022/04/16 at 13:25

      还是中国邮政的鸿雁标经典

    2. 绝地战神

      2022/04/15 at 15:12

      法国的邮政没受疫情影响? :好创意:

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