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    2019.03.22 原创

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    by 杨子浩 98 Loading...

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    德邦物流成立于1996年,经过多年的发展,德邦的服务正从国际快递、跨境电商、国际货代三大方向切入港澳台及国际市场,已开通港澳台地区以及美国、欧洲、日韩、东南亚、非洲等国家线路,全球员工人数超过14万名。2018年7月,德邦宣布将品牌名称由之前的“德邦物流”更名为“德邦快递”。

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    3月17日,“2019德邦快递金星快递员荣誉盛典”在北京举办。会上,德邦快递董事长崔维星亲自给234位优秀快递员每人颁发价值10万的金砖年终奖。

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    3月22日,德邦快递宣布将正式启用全新的品牌标志。这也是自德邦成立以来,第四次对品牌形象作升级。

    2011年德邦聘请知名设计公司Landor为其设计了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新标志,无论是寓意还是造型,都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。而此次更换的新LOGO虽然继承了原有蓝色黄色,但图形部分明显没有上一版有趣好玩。

    根据德邦快递介绍,全新的LOGO秉承了德邦快递提升客户体验的理念,图形部分主要突出了人与人之间的关系,呼应由物流向快递的转变;体现大件快递送货上楼的服务优势;传递出积极向上的精神。

    据说此次德邦的品牌升级改造由全球顶尖的品牌咨询及设计公司设计,但具体没有透露是哪家顶尖的公司。能升级成这样不写名字其实是明智之举。

    下面是旧形象应用:

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

    以下图片取自德邦官方微博:链接

    德邦快递更换新LOGO,两个字:失败

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    热门评论
    1. 热评

      超杰  [编辑]

      2019-03-23 11:11:31

      个人觉得看一个品牌logo,不止要从设计的美观度单一角度看,更要关注到品牌本身,关注公司的品牌发展历程。过去德邦在做物流强调的是快,所以Landor设计了一个视觉方面字体和弓箭图形都很快的感觉。据说如今,品牌战略从德邦物流转变为德邦快递,并且有大件快递这样的市场定位,以及免费上楼的大卖点。所以新的logo里包含了大件快递,阶梯的这样概念。个人觉得还是很不错的。当然,好的设计一定是既解决需求,又有一定美观度的。

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    2. 热评
      xuer

      Xuer  [编辑]

      2019-03-25 12:07:08

      个人觉得还是旧logo比较好,先不说好看不好看的问题,就logo辨识度高一些,德邦用了这么些年,受众记住的不仅仅德邦这两个字,这样的蓝色配上这样黄色和这样的标志,才是德邦在大家心里的印象。路过门口,不需要抬头看招牌,余光看到这样搭配,就知道是德邦。虽说再过一两年,大家也会记住现在的新logo,但是记忆强度不如旧logo独特。人每天接收的信息量那么大,随便一个类似品牌都能冲淡这个印象。普通受众很少会关注到战略升级这件事,通常关注的是我今天需要寄个件,哪个快递可以解决我的需求,这个快递叫什么,长什么样。所以,不一定战略升级就换一个logo,旧logo也能支撑住现有的战略布局,且不需要受众重新记忆。个人愚见。

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    3. 热评
      dabolio

      dabolio  [编辑]

      2019-03-23 11:34:10

      2011年换logo时 也是骂声一片 说不如旧的 现在还是骂声一片 不如旧的

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    4. 热评

      四两|太空人  [编辑]

      2019-03-23 11:11:11

      比原来好了很多啊,既好看识别性还更高了

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    5. 热评

      阿祥。(空..  [编辑]

      2019-03-23 11:11:04

      刚有点辨识度,就着急自杀?

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    最新评论
    1. bico2018

      bico2018

      2019/05/31 at 15:13

      商业设计的首要目的是解决问题,解决了问题的设计才是好的设计,在解决问题的基础上,兼具美感则是完美的设计。要相信德邦的市场营销与推广团队不是傻子,选择调整品牌形象,并接受这套形象设计,是多方论证的结果。

      0
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    2. 无忧

      无忧

      2019/04/26 at 08:18

      看了德邦快递的新logo,感觉应该是国外的设计团队操刀,毕竟像是这种设计风格,也就是欧洲日本那种简约风设设计大师才敢这么设计,并被德邦高层所认同,并且logo真正吸引人的除了大家看到直观的图形,其实寓意是非常重要的!估计德邦是为了跟随这两年知名企业集体换logo这个潮流,也选择蹭一下热度吧!如果这个标志一模一样的设计出自一位普通设计之手,估计他们也不会选用!

      0
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    3. Linger

      2019/04/10 at 11:14

      我看这个新logo 咋眼看不是很出彩,但是突出了德邦的大件优势,大方块表示一个大的纸箱形象,也是德邦小写字母的组合形象,比较简约,更加的现代的感觉,场景应用的好的话也是不错的,比如大背景色的保留情况下也会很出彩,应用也很重要。

      1+
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    4. COLD DIVISION

      COLD DIVISION 科员

      2019/04/05 at 10:59

      这logo值两块钱

      4+
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    5. 张大财 副科

      2019/03/27 at 11:09

      德邦老板请慎重考虑啊,别被忽悠了。我建议德邦退货 :lol:

      2+
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    6. Snow53719 科员

      2019/03/26 at 09:08

      真的是这个logo丢掉了 之前品牌的诸多特点,感觉现在这个logo,放在哪家公司都可以用。

      0
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    7. 林子辉 科员

      2019/03/25 at 20:33

      思睿高作品

      4+
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      • 楊澤達 科长 回复 林子辉科员

        2019/03/26 at 00:46

        雖然應用做的很優秀,但我覺得如果將上一個比喻為黃金段位的話,這個新版就是青銅級別的。顯得小家子氣,特別是這幾個中文字體的設計,有點學院派的氣息。

        2+
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      • sami 科员 回复 林子辉科员

        2019/03/27 at 11:03

        就这延展还专门发文说自己的设计理念,你就他妈用的是上帝的颜色,劳资也觉得丑!

        2+
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    8. Xuer

      Xuer

      2019/03/25 at 12:07

      个人觉得还是旧logo比较好,先不说好看不好看的问题,就logo辨识度高一些,德邦用了这么些年,受众记住的不仅仅德邦这两个字,这样的蓝色配上这样黄色和这样的标志,才是德邦在大家心里的印象。路过门口,不需要抬头看招牌,余光看到这样搭配,就知道是德邦。虽说再过一两年,大家也会记住现在的新logo,但是记忆强度不如旧logo独特。人每天接收的信息量那么大,随便一个类似品牌都能冲淡这个印象。普通受众很少会关注到战略升级这件事,通常关注的是我今天需要寄个件,哪个快递可以解决我的需求,这个快递叫什么,长什么样。所以,不一定战略升级就换一个logo,旧logo也能支撑住现有的战略布局,且不需要受众重新记忆。个人愚见。

      10+
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    9. Mesyrel

      Mesyrel

      2019/03/25 at 02:15

      每一位不論是專業或非專業的個體,對於審美都是主觀的。之於「審美」並非只是視覺上的感官,審美存在各種不同層面;在一個企業由「物流」導向業物轉向「快遞」業物的過程,首先已透過「品牌名」展示出了第一信息,這不單只是一個Logo更新的事件,而是讓我很明確的看見一個品牌正在蛻變的過程,從一把具有大企業象徵的弓矢,轉變為更親民的兩個子箱與“DB”字體抽象揉入,更能了解德邦遇上了什麼樣的問題,國內經濟型態轉變的過程正在眼前一幕幕的上演;在德邦的企業精神指導中絕對有著過去榮耀的影子,完整體現在策略上解決了這樣「不好意思低頭」的轉型,當然,德邦能夠買單,這已經是成功的案例了。這只是一個開始,大家別驚慌好嗎?而是共同去創造、維戶這個區塊的文化。

      来自iPhone
      5+
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    10. frankysy 科员

      2019/03/24 at 21:17

      失败,不管多少人去水军说这个logo怎么怎么战略转型也罢、品牌推广也罢,都是在扯淡。这个logo基于什么品牌策略都是失败的,单凭品牌识别度、记忆点这两项都是失败的。

      4+
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    11. 绝地战神 科长

      2019/03/23 at 14:01

      新标志真心没2011年的好! :震惊:

      2+
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    12. dabolio

      dabolio

      2019/03/23 at 11:34

      2011年换logo时 也是骂声一片 说不如旧的 现在还是骂声一片 不如旧的

      5+
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    13. yixxbo8 副科

      2019/03/23 at 11:33

      不说其他的,光说这样简单的几何图形能注册成功,撞脸的几率很大吧,比如优信二手车… :mad:

      3+
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    14. JennyWeng

      JennyWeng

      2019/03/23 at 11:31

      很遗憾,这新的改版不是Landor出的,Landor只出精品。

      来自Android
      3+
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    15. Harley

      2019/03/23 at 11:12

      感觉档次全面降低,全面退步!

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    16. 未歸人

      2019/03/23 at 11:12

      简直是灾难。。。

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      1+
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    17. 王先亮

      2019/03/23 at 11:11

      别跟我说什么理念了…
      0分

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      3+
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    18. Jim 江军 |

      2019/03/23 at 11:11

      谢谢大家关心,不是Landor做的。

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      1+
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    19. Oxygen_A

      2019/03/23 at 11:11

      还是觉得旧的好看

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      2+
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    20. 超杰

      2019/03/23 at 11:11

      个人觉得看一个品牌logo,不止要从设计的美观度单一角度看,更要关注到品牌本身,关注公司的品牌发展历程。过去德邦在做物流强调的是快,所以Landor设计了一个视觉方面字体和弓箭图形都很快的感觉。据说如今,品牌战略从德邦物流转变为德邦快递,并且有大件快递这样的市场定位,以及免费上楼的大卖点。所以新的logo里包含了大件快递,阶梯的这样概念。个人觉得还是很不错的。当然,好的设计一定是既解决需求,又有一定美观度的。

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    21. Rely 艳

      2019/03/23 at 11:11

      换了logo真的丑,公司怎么想的

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    22. 郑金 ZEVRE

      2019/03/23 at 11:11

      德邦战略在转型,基于这个战略个人觉得这个logo设计的不错。大件物流在是个很精准的品类,并且没有竞争对手。业务模式更倾向于B端,自然要和三通一达拉开差距。

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    23. 四两|太空人

      2019/03/23 at 11:11

      比原来好了很多啊,既好看识别性还更高了

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      5+
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    24. 阿祥。(空间规划

      2019/03/23 at 11:11

      刚有点辨识度,就着急自杀?

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    25. Shirley

      2019/03/23 at 11:10

      麻烦楼上那个叫 王龙 的大哥看清楚点,作者写的很清楚:原logo是Landor设计的,新logo是某个不愿意透露名字的顶尖公司的作品!饭能乱吃,话不要乱说哦!

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    26. 扎扎德发

      2019/03/23 at 11:10

      之前的德邦都是发展物流,知道的都是企业和搞物流的,但真正知道德邦的消费者真的不多,现在德邦开始发展快递业务,要走年轻路线,趁现在改了形象也是一个很好的机会。之前的logo 有些老气,现在的logo 会更年轻现代,和数字化,每个企业,每个时代,都有自己的考量,不能够因为好看和不好看来断定一切,这样不专业。

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    27. GrayJo

      2019/03/23 at 11:10

      三个字:神马玩意儿

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    28. 派小煜

      2019/03/23 at 11:10

      我个人感觉这个不是logo的问题,一方面是大家习惯的问题,大家已经喜欢了之前的logo,一下子的改变多少会有些不适应,就比如你女朋友很丑,一下子整容整美了,多多少少都会有一些不适应吧,虽然内心是狂喜的。另一方面我感觉看待任何事情我们都要全面整体的看待,你画画不还得是先整体后局部刻画细节,而且作为一个刚入行的小设计师,我个人感觉这篇文章只报道了一个logo的更改,至于为什么要做这样的更改,那么整套的系统又是什么样的,我们都没看到,我觉得这样子思考不太全面。

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    29. 王龙

      2019/03/23 at 11:10

      Landor这logo估计是送的吧?

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    30. Dr.rui

      2019/03/23 at 11:10

      我觉得比较正 识别度和整体感觉比旧的好

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    31. 病人丁宁

      2019/03/23 at 11:10

      只有设计师会单纯看视觉,企业考虑的是全面的品牌推广

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    32. Walker

      2019/03/23 at 11:10

      大家评论都很有意思,过几年再评论。话说品牌更新是个整体,期待他们的更新。

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    33. 長右

      2019/03/23 at 11:09

      德邦之前的logo已经深入人心了,现在更新品牌形象不知道大boss怎么想的

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    34. 2019/03/23 at 11:09

      一头雾水…好像宜家的配色 是要转型做超市么… 还是上一版landor做的经典啊 为什么这次不继续找landor做呢…

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    35. 瓜子

      2019/03/23 at 11:09

      我觉得这个形象改的很不错啊,识别度很高,也很简单,感觉更年轻了。设计师不能只是从单纯的视觉角度看问题,从战略角度来说,我觉得挺独特的,最起码和其他的快递品牌有很明显的差距,每个企业换标一定有自己的考量的,光从美丑角度评判不太专业。

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    36. 风行

      2019/03/23 at 11:09

      别跟我谈什么理念 营销 战略 :mad: LOGO好看便于记忆是最基本的要求 现在这个就是丑 像街边快印店 没任何记忆点

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    37. jax-z

      2019/03/23 at 11:09

      和原logo比,新logo就是五百块和五百万的差距

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    38. hjm#18

      2019/03/23 at 11:09

      更方正的字体,提升厚重感,让人以为业务偏向于大型物流而不是快递,沉稳的配色和字形并没有让人想跟他产生交互。

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    39. Yan

      2019/03/23 at 11:09

      “2011年德邦聘请知名设计公司Landor为其设计了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新标志,无论是寓意还是造型,都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。” 我觉得这句话看起来很合理,但似乎说反了。德邦二字怎么听,和速度感也挂不上钩,相反我觉得名字“德邦”让人联想到品德、兴邦这些比较稳重的感觉。更新之后的logo可看作dp的简化组合,个人觉得传递了品牌名称的个性:稳中求进。

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    40. 孙伟蓝章

      2019/03/23 at 11:08

      哈哈哈哈哈,以前感觉德邦还挺高端的,这下好了,亲民了。。我打赌,这次品牌升级设计费得5000多块钱。

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    41. 大麦

      2019/03/23 at 11:08

      别的不说,配色都不如上一代

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    42. Holly

      2019/03/23 at 11:08

      先吐槽:设计公司是老板亲戚吗?来抢钱的嘛。原来的真的很有辨识度,配色也很高级。看来家里留下来的德邦运转袋要绝版了,赶紧收藏起来。可能要涨价

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    43. 威马

      2019/03/23 at 11:08

      再烂的设计都有办法用理念来卖掉的!这是设计公司的套路。好的设计从来不解释!

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    44. POWER

      2019/03/23 at 11:08

      满弓的箭没了,这品牌升级失败

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    45. 2019/03/23 at 11:08

      不直观,不活泼,不大气,完全自嗨

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    46. Ninja Da

      2019/03/23 at 11:08

      我只想说新标是啥……玩意儿……

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    47. 梦。

      2019/03/23 at 11:08

      只有我一个人觉得像像素格子吗

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    48. 杨玉光

      2019/03/23 at 11:08

      当年朗涛给德邦设计的新logo发布的时候也是嘘声一片。那时候人的心智还没有从四平八稳严肃端庄的思维里走出来。现在来看这个logo真的是非常具有前瞻性,一点都不过时。新logo现在无法做评价,因为现在来看他虽然不是特别的对,但他没有明显的错。

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    49. 壹間堂

      2019/03/23 at 11:07

      根据德邦的业务重心转化,新logo其实很适合。如果德邦有其他涉及行业,这个logo形势也很好作为系列展开。呈现如此,必有原因。

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    50. 2019/03/23 at 11:07

      还是要结合德邦的业务转型来看,新标明显是将将速度感抛掉了,从视觉上看这个标非常区别于一般快递,看来其核心业务也明显区别于一般快递公司,所以新标失败与否还要从企业具体发展远景出发来判断。当然仅从美观来看,个人认为很平庸就是了…

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    51. 王yijie

      2019/03/23 at 11:07

      上一版感觉很好,有活力,有内涵,新的….太普通了

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    52. 飛樂

      2019/03/23 at 11:07

      识别度大大降低!

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    53. 少奇

      2019/03/23 at 11:07

      这标识应该是德邦银行的吧

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    54. 赑♡屃

      2019/03/23 at 11:07

      Logo和我设计的一个S字母有90%相似 :lol: :lol:

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    55. 2019/03/23 at 11:07

      杯具……文章最后一句亮了哈哈 :lol:

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    56. 林文勇同贤堂

      2019/03/23 at 11:07

      赚钱多了脑子坏了!

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    57. Jerry

      2019/03/23 at 11:06

      标局难得这么直接啊!确实失败!

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    58. 史杰

      2019/03/23 at 11:06

      个人觉得没有以前的感觉到位,图形和字体都很死板

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    59. 秦风

      2019/03/23 at 11:06

      我倒感觉新的LOGO很好,清晰一目了然,突出了易识性,便于在消费者中传播

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    60. FFF

      2019/03/23 at 11:06

      这次的升级,和了之前的不是一个级别上的。
      1,你要知道这个图形很简单,如果单纯的正方形可以申请商标,那这个商标绝对是世界第一的好

      2,快递就意味着发货收货的服务,不在以自身为出发点,站在顾客的角度,图形对称翻转,我把货给你,你就收到了。这还不够快?你们是没有看到这个东西,不论是印刷还是实体,又或者是创意体现,应用起来多么的方便快捷,强而有效吧。

      这次的升级,真的是完全现在未来发展方向上来做的,我觉得不算大师级别的超级棒,那也能碾压之前的任何一个,绝对好用

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    61. 小辣椒

      2019/03/23 at 11:06

      一个新形象出来,有人喜欢有人不喜欢,都很正常,发表自己的观点也很正常,但应该聚焦在设计本身。看到很多人留言都是纯个人情绪发泄。做为一个设计师,我觉得大家要一起创造一种学习的氛围来表达自己的观点,这样才能共同进步。我个人挺喜欢新的形象,但没看到标识外的延展,希望可以后续报道。

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    62. Daiwen

      2019/03/23 at 11:06

      2011年之前的logo有工人吃苦耐劳的面貌,现在老板有钱了,可能要进军金融

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    63. Qiyejia杨

      2019/03/23 at 11:06

      新标志很难描述,传播难度大大提高 :lol:

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    64. 刘总好

      2019/03/23 at 11:06

      崔维星脑壳烧了????以前的品牌形象很不错的啊,再继续用个几年没问题啊,新logo感觉档次都降了,没情怀了,给客户生硬冰冷的感觉,没张力了

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    65. 泥巴520

      2019/03/23 at 11:05

      我们低级趣味了!万一人家去快递化……

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    66. PSG.LGD.

      2019/03/23 at 11:05

      更像套套牌子了好像(傻眼)。。。

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    67. Aone.任真

      2019/03/23 at 11:05

      想问小编,继承的原有黄色在哪呢???

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    68. 泥奏凯!

      2019/03/23 at 11:05

      只有我觉得“快字形有点大吗

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    69. 很设计

      2019/03/23 at 11:05

      理念一大堆,样子不好看

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    70. 陳景涛

      2019/03/23 at 11:05

      好丑,没有任何美感,太普通了,原来2字一弓不错

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    71. 開物

      2019/03/23 at 11:05

      其实个人感觉上一版的形象中,“邦”字识别稍弱,其他都很好啊,新标甚至都不如二代形象

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    72. 彭林

      2019/03/23 at 11:05

      新设计公司庄重的为甲方提出新标志核心理念:图形一错位,客户的货物立即送达,比之前远古时代的弓箭快太多。然后一片掌声,定稿 :mad: MMP,设计公司简直缺德!

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    73. 木昜

      2019/03/23 at 11:04

      理念固然是高大上,但新logo根本没传递出来呀!而且现在是“看脸”的时代,颜值呢?

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    74. 解耀杰

      2019/03/23 at 11:04

      德邦的标志改成这样一点都不意外,因为他们早就没有了当初的精神面貌,去年年底去了位于宋庄的德邦,一个字,烂!感觉这个企业能撑三五年就算不错了。

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    75. 悬铃盐木

      2019/03/23 at 11:04

      德邦员工…之前那个箭头多好…这个实在不理解(゚O゚)

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    76. 高書凡

      2019/03/23 at 11:04

      助力德邦脫胎換骨的,其實是2011年之前那一版。

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    77. OHON

      2019/03/23 at 11:04

      一直觉得德邦的设计不错DB与弓箭的结合 体现出了快递行业的速度感!但是这一改 哎-太丑了!还有人说好看的寓意好的,好在哪里?

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    78. 昆明肖恩設計:張

      2019/03/23 at 11:04

      品牌形象升级失败的典范!把品牌资产积累点点点滴滴清零了!加了“快递”却用了“踏步走”的方块图新,完全是牛头不对马嘴,胡拉乱扯。全国的物料、店面装修升级又将是一笔庞大的开支,不知道德邦是如何考虑的 :oops:

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    79. liiiiian

      2019/03/23 at 11:03

      物流快递CI做的最好的DHL,辨识度极高,其次UPS,顺丰是国内做的不错的。

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    80. 欣禧堂Sense

      2019/03/23 at 11:03

      看了这个案例,我感觉企业发展好坏真的和企业品牌形象无关吧???我也突然对品牌形象设计这个工作失去了以前的那种自信和激情!

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    81. loooocof

      2019/03/23 at 11:03

      这个应该是某镇德邦地产的LOGO吧?很期待某顶尖设计公司出来为此事负责。

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    82. TANG

      2019/03/23 at 11:03

      都9102年了,为什么还有人说“不能够因为好看和不好看来断定一切,这样不专业”,难道公司战略跟美感有仇?如果美感跟创意都可以忽略,那何必去设计,网上下载个icon,再赋予一段寓意即可。

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    83. 一个俗人

      2019/03/23 at 11:03

      甲方高兴就好!仁者见仁的事情

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    84. 广

      2019/03/23 at 11:03

      主要是改动太大了,一下子没法适应,虽说是战略思考,但是第一眼还是很关键的……

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    85. 佩佩酱

      2019/03/23 at 11:03

      :mad: 不知道以后能不能顺利找到德邦快递额。。。

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    86. 苏广明Gavin

      2019/03/23 at 11:03

      感觉回归了,传统感觉。设计有点保守,不知道是否公司的发展向稳健型发展路线……

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      • Linger 回复 苏广明Gavin

        2019/04/10 at 11:14

        有点道理,我看这个新logo 咋眼看不是很出彩,但是突出了德邦的大件优势,大方块表示一个大的纸箱形象,也是德邦小写字母的组合形象,比较简约,更加的现代的感觉,场景应用的好的话也是不错的,比如大背景色的保留情况下也会很出彩,应用也很重要。

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    87. 江志

      2019/03/23 at 11:02

      不要讲什么寓意、什么理念!直观感受,没人听你逼逼!

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    88. 尊尼黄

      2019/03/23 at 11:02

      11年那版很经典,上一版成熟大气,新版就呵呵了。

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    89. 第七

      2019/03/23 at 11:02

      1、旧标识:德邦就是德邦。新标识:中国联邦快递、宜家快递。独特的视觉语言给整丢了!
      2、我估摸着是不是想从原来的字标过度成图标,摆脱中文束缚?这没升级还降档也就剩这个理由了!
      3、每次换标跨度都挺大的,前三个还是逐级递增的!这夸嚓一下咧着蛋了是换了品牌总监了吗?
      4、希望我以己度人说错了!期待在延展上能找补回来吧!天天出街的玩意儿啊!

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    90. KinGUANG

      2019/03/23 at 11:02

      原来logo的速度感完全没有了,现在这个logo很好的体现了慢吞吞 :wink:

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    91. WU

      2019/03/23 at 11:02

      品牌已经深入人心,就不要大改了吧。。。

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    92. Carmen 科长

      2019/03/23 at 08:40

      颜色刺眼~还是就得好看很多啊~~~~~~~

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    93. 季莹莹 副科

      2019/03/23 at 01:25

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    94. 邪恶马赛克 科员

      2019/03/23 at 00:31

      4×4像素,简单扎眼,是不是为了几个物流图标排一起,找得快。
      话说,4×4、3×3、2×2像素的典型配色难道还有很多还没被注册吗?

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