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麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

日前,麦当劳法国推出了一组主题为「No Logo」的全新创意广告。麦当劳自信地认为,无需使用金拱门LOGO,其标志性的菜单即可自我推销。

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

「No Logo」系列广告完全依靠现有的客户知识,采用极简主义表现手法,将其最畅销的汉堡隐藏在像素化的马赛克背后,整个画面中只有一句简单的广告语: 「猜猜谁回来了」。

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

据悉,该系列广告由麦当劳的长期合作公司 TBWA\Paris 设计。麦当劳目前在法国开设了1200多家餐厅,受疫情影响,从去年开始大部分店暂停营业。此次麦当劳推出「No Logo」宣传推广活动,目的是纪念麦当劳在全国范围内重新开业。

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2021)

这种低调的做法凸显了麦当劳品牌在流行文化中根深蒂固。

No Logo 是麦当劳于2013年推出的系列营销活动,后来以类似的活动延续了这一策略。

其特点是在不露出麦当劳LOGO的前提下,通过各种创意传达出准确的品牌和产品信息,其中一些活动甚至影响了法国的流行文化,并使法国成为麦当劳全球第二大盈利市场。

2020年2月初,英国李奥贝纳( leo burnett )广告公司为麦当劳设计了三幅户外海报海报中没有品牌LOGO,只用简单的几行文字将麦当劳的标志性的产品直观的告诉你。从上而下一层层的文字仿佛让人直接看到美味的汉堡。

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2020)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2020)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2020)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2020)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2020)

去年10月份,麦当劳在巴黎推出了一组户外广告,伫伫立在大街上的灯箱广告打破以往总是方正的造型。

TBWA\Paris 在「咬」了几口的灯箱上保留了独特的红色麦当劳红色包装,虽然没有出现麦当劳的LOGO,但这些图像可立即识别为麦当劳的产品,吸引路过的行人驻足观看,拍照上传到社交平台。

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

2013年11月,麦当劳的「No Logo」首个系列亮相。

通过拍摄麦当劳汉堡,薯条等产品的局部特写来放大品牌特性,强化麦当劳产品的排他性,光是看到就足以引起吃的欲望。

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2013)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2013)

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

麦当劳 NO LOGO 系列广告(2013)

有数据显示,在推出这一系列广告之后,麦当劳巨无霸在法国出售了830 万个,销售额大幅增长。

猜猜谁回来了:

麦当劳:NO LOGO,猜猜谁回来了?

在麦当劳的四副马赛克海报中,你能猜到它们分别是哪几个产品吗?

麦当劳新广告,没有LOGO没有文字却依然有料!

看见了吗?可口可乐在LOGO下面藏了一只瓶子

设计机构:

TBWA 李岱艾

TBWA成立于1970年,由Tragos、Bonnange、Wiesendanger、Ajroldi四个来自不同国家、背景,拥有不同经验范畴的广告人合力组成的欧洲广告组织,这在广告公司的创业史上是个特别的先例。 作为全...
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    已有11人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      看我笑得多伤心  [编辑]

      2021-07-08 09:03:13

      呵,是汉堡王,瞧这还能难得到我?

      回复
    2. 热评

      DenniS0932  [编辑]

      2021-07-16 09:59:49

      我要是汉堡王~~就做个logo圆贴粘在广告上~~~

      回复
    3. 热评
      4d93e9ef31

      小明  [编辑]

      2021-07-29 10:45:41

      真心的没看出是麦当劳来

      回复
    最新评论
    1. 小明

      小明

      2021/07/29 at 10:45

      真心的没看出是麦当劳来

    2. 克兰河岸

      2021/07/20 at 14:21

      就认出了一个薯条,看来我还没有被这个品牌洗脑 :03:

    3. 克兰河岸

      2021/07/20 at 14:21

      就认出了一个薯条,看来我还没有被这个品牌洗脑

    4. DenniS0932

      2021/07/16 at 09:59

      我要是汉堡王~~就做个logo圆贴粘在广告上~~~

    5. 看我笑得多伤心

      2021/07/08 at 09:03

      呵,是汉堡王,瞧这还能难得到我?

    6. 设🐔师

      2021/07/07 at 20:38

      论马赛克,只有p站才能入我法眼

    7. 绝地战神

      2021/07/07 at 13:18

      麦当劳、肯德基的汉堡,实际没有多美丽的味道好。

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