在今天，各大品牌们比任何时候都注重印刷和数字媒介传播环境，这意味着拥有一个清晰且易于识别的LOGO或文字标记至关重要。假设这些大品牌多年来一直抵制适应数字环境，从来也不会考虑换LOGO，那么会有什么奇怪的事情发生？

品牌设计师 tjscreates 做出了一个有趣的尝试以此来证明品牌更新设计的重要性。tjscreates 筛选了世界上比较著名的六个品牌，它们分别是麦当劳、推特、亚马逊、苹果、安德玛和星巴克。然后将六个品牌创立之初使用的LOGO用在了各自的产品或平台上。也就是说，让这些品牌从始至终都用上了第一版LOGO。

有趣的画面出现了，看到推特2006年的LOGO用在了今天的界面上，有没有感觉到完全的不适感？

没错，它看起来更像个游戏社区。而且LOGO中的细节在小屏幕上根本看不清。

麦当劳以金拱门为核心识别元素的今天，将它的旧LOGO用在包装上，吸引力一下子就消失了。

亚马逊的标志性微笑包含着亚马逊的野心（代表亚马逊商品丰富，微笑着为您售卖从a到z的任何产品）。

如果将它现用的LOGO换回1994年至1997年间的黑色A字图标，还以为收到假货了呢。

将体育运动装备品牌安德玛的LOGO换回1997年之前的版本印在体恤上，突然觉得是这几个例子中唯一一个可以接受的。

同样，将星巴克的LOGO换成上世纪70年代的美人鱼，你还会喝吗？

最后一个，我们将苹果公司联合创始人罗恩·韦恩（Ron Wayne）在1976年为苹果公司设计的LOGO（苹果树下的牛顿）雕刻在今天最新的 iPad 上，极简主义再也不是苹果的象征了。

很明显，这些品牌最初的品牌LOGO已经不可能满足现代应用和消费审美的需求。如果他们不随着时间的发展而调整品牌来适应新环境，他们的产品或服务也不可能持续到今天。