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有点意外,全球最大内衣制造商黛安芬(Triumph International) 居然今秋才进驻美国市场:8月开始先后在Walt Whitman购物中心和 Roosevelt Field购物中心开设美国首个和第二间门店,并预计于2014年初于新泽西开设第三间门店。11月1日,Triumph 在美国的电商网站才正式上线。伴随着进驻新市场,Triumph 的全新品牌标识也悄然启用。我们可以从Triumph美国网站率先一睹真容,按照计划,欧洲市场将在2014春夏新品发布时介绍新标识。

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Triumph 新标识在保持红色基调的前提下,logo 字体转向了优雅的手书体,目前还在其他地区使用的 Triumph logo 系2007年发布,由MetaDesign设计。(参看下面的视频)

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从形态上,Triumph 新logo更像是对历史致敬。Triumph 由 Spiesshofer & Braun 两大家族创立于1886年的德国,后将总部移至瑞士楚尔察赫。旗下拥有 Triumph, Sloggi, Valisère 和Hom 四个品牌,目前在全球120个国家有售,拥有超过2100间门店。

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Triumph 以美国作为新全球战略的起点,主要是觊觎美国百亿美元的内衣市场:2012年 Triumph 收购纽约高端内衣零售品牌Journelle,不久后又收购了墨西哥内衣制造商、连锁零售商Vicky Form。

本文文字来源于:品牌谷 BrandVale

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