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麦肯锡公司(McKinsey & Company)由芝加哥大学会计系教授詹姆士·麦肯锡创立于1926年,总部位于芝加哥。为企业和公共机构提供有关战略、组织、运营和技术方面的咨询,有“顾问界的高盛”之称。2019年2月24日,麦肯锡推出了全新的品牌形象设计。

首先,全新的LOGO最直观的变化是将原先一行的字标变成了两行,将“&Company”移动到了“McKinsey”下方靠右的位置。此外,字体的细节也做了调整,尽量加宽字体笔画的同时,将字体的比方装饰元素做了优化,以最大化的在数字环境和物理环境中共同存在。

颜色方面则继续沿用了之前的蓝色,不过新版的蓝色更深暗。根据麦肯锡官方的介绍,全新的蓝色和白色形成鲜明的对比,这种对比有助于消除公司每天都与客户交流产生的视觉“噪音”,希望给客户带来清晰的思路。

麦肯锡更换新LOGO,推出定制字体(附下载)

此外,随着新形象的发布,麦肯锡还专门定制了一款名为“Bower”的无衬线字体,这款字体的将更多的应用于网站的标题以及印刷出版物中。本文末可下载学习这款全新的字体设计。

麦肯锡更换新LOGO,推出定制字体(附下载)

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本文文末下载Bower字体,微信公众号请直接回复“Bower字体包”即可获得下载链接。温馨提示:下载文件仅供学习交流,请勿用于任何商业活动中,由此造成的后果请自行解决。

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