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山峰回来了!加拿大户外用品店 MEC 更新LOGO

MEC 成立于 1971 年,全称为「山地装备消费者合作社(Mountain Equipment Co-op)」,是加拿大最大的户外连锁店,现拥有超过500万会员。2020年,受到新冠影响面临财务损失后,MEC将其出售给总部位于美国洛杉矶的私人投资公司 Kingswood Capital Management。

易主后,MEC 在2020年任命 Eric Claus 为首席执行官。没过多久,Eric Claus 决定了一件事,把之前换掉的LOGO改回来!

本周,MEC 推出了由总部位于温哥华的设计公司 Hulse & Durrell 为其设计的新(旧)标志。早在2013年,MEC 丢弃了40多年的山形图标,改用简单的绿色方块和白色的大写名字「MEC」。 八年后,山形图标又一次完整无缺的回来了,根据 MEC 首席执行官 Eric Claus 的说法,消费者们一直以来都非常喜欢这座山。

山峰图标的回归是 Eric Claus 上任后为 MEC 制定的品牌重新定位的一部分,旨在让 MEC 回归其作为户外活动装备零售商的根基。

MEC 在一份新闻稿中表示:「我们很高兴地宣布,这座绿色的山峰又回来了,永远的回来了。山峰图标重返将我们的过去与未来联系起来,并提醒我们做最重要的事情:制造好的装备、建立由喜欢户外活动的人组成的社区。」

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MEC 的山峰图标变化过程

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MEC 所有山峰图标版本叠加

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2021年,山峰图标调整后适应更小的网格

随着旧图标的重新启用,这座山峰的颜色也进行了调整。深森林绿是对 MEC 背包和抓绒夹克的经典色调的致敬。现在,搭配图标的字体将只有首字母大写。这套名为「Mountain Sans」的无衬线字体由加拿大设计师 Julien Hébert 在蒙特利尔设计完成。

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Mountain Sans 字体

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对于 MEC 来说,「山峰」才是他们品牌最有力的象征。首先,提供出色的户外装备是 MEC 的工作核心,而屹立的山峰恰好能将户外与装备联系起来,带给户外运动爱好者更多挑战。

其次,「山峰」与自然和环境有关,象征着可持续发展。近几年来,MEC 一直努力减少碳排放,制定更为完善的可持续材料发展目标。

最后,「山峰」不仅代表了户外装备,也是户外运动社区的组织者。不久前,MEC 向加拿大户外组织捐赠了 100 万美元用于支持户外救助、知识和技能培养等活动。

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山峰回来了!加拿大户外用品店 MEC 更新LOGO

换来换去还是原配的好

这里简单地讲一讲标志情报局曾经报道过的一些典型例子。

2014年底,必胜客换了新的LOGO和口号,被称为「披萨饼」的新LOGO用了一段时间后,必胜客决定致敬历史,于是把1970年用过的LOGO重新拿来回来。

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今年年初,汉堡王宣布换标,与必胜客的操作一样,在其历史版本中挑选了一个版本,稍作修改后变成了2021年的新形象。

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知名运动品牌锐步从2008年开始抛弃了沿用多年的「Vector」图标,并在2014设计了一个全新的红色三角图标「Δ」。但时间不长,锐步还是觉得原来的图形更有味道,于是乎决定再次换回来。注意观察,最新的LOGO是1993版的文字和1997版的图标的结合体。

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另外一个例子是来自美国的电商网站 Quirky 。成立十多年,LOGO变化四五次,换来换去还是换了回去。

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今年8月份,瑞典服装连锁品牌 Kappahl 重新换回更加厚重的无衬线字体,其设计灵感来自该品牌上世纪70年代的曾使用过的一版字标设计。

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前两天,我们报道的NBA球队印第安纳步行者也是如此。1990年开始将队徽中用了23年的手臂元素移除,时隔30年后,他们决定重新启用它。

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还有一个也是我们最近才报道的卡塔尔旅游形象。自2003年以来,卡塔尔官方曾换过多次旅游形象LOGO,旨在吸引旅游投资。但在今年,他们将最初的版本修改了一番后,重新用了起来。

山峰回来了!加拿大户外用品店 MEC 更新LOGO

如果上面几个例子是根据自身品牌发展的不同时期来做出换标改变的话,还有一个品牌换回旧LOGO不是因为品牌策略的改变,而是被用户骂回去的。它就是美国服装饰品零售商盖璞(Gap)。

2010年10月4日,Gap在没有任何通知公告的情况下非常突然地更换了一个蓝色方块的全新字标,这一举动引发客户的强烈不满和反对,因此这个方块LOGO只用了短短一周时间,Gap在10月11日宣布将恢复使用原来的蓝底白字的方形LOGO。

山峰回来了!加拿大户外用品店 MEC 更新LOGO

说了这么多国外品牌,国内有没有相关例子呢?当然有。

前两天,我们报道的成都理工大学,在2014年修改校徽,将原来的恐龙更换为​抽象的TS组合图形。当时遭到了众多师生的强烈反对。时隔7年后,该校决定重新引入丢弃的恐龙形象。

山峰回来了!加拿大户外用品店 MEC 更新LOGO

我印象最深的莫过于大麦网。2017年份被阿里巴巴全资收购后,大麦网开始重塑形象,设计了一个「爱的手势」的图标。虽然有爱,但市场的接受度好像并不乐观。因此,该LOGO仅仅用了一年半就换回去了。

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还有一个我记得是电商平台「小米有品」,去年闪电换新标后又闪电换了回去。

山峰回来了!加拿大户外用品店 MEC 更新LOGO

加拿大MEC户外用品连锁店新标志

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    已有3人参与讨论

    1. 拦住LZ

      拦住LZ

      2021/11/12 at 15:24

      一是有历史感的品牌更能唤起人的回忆
      二是改变的不够优秀

    2. 知了。

      知了。

      2021/11/12 at 11:55

      人们更注重一个品牌的历史感了,而不是追求无谓的变化

    3. 绝地战神

      2021/11/11 at 08:48

      这个一看就是山峰。

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