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苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

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苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

对于很多小伙伴来说,蒙牛的各种爆款牛奶产品都喝过,但对它的LOGO以及背后的所蕴含的设计理念可能没有特别关注过。昨天上午,蒙牛正式宣布启用全新的品牌LOGO。

自1999年蒙牛成立至今,它绿底白色牛头的LOGO已经家喻户晓,给我们留下来深刻印象。时隔22年后,它将迎来首次焕新升级。

那么蒙牛的新LOGO是如何创作的,是哪位设计师的杰作?且听我慢慢道来。

国际知名设计师操刀

据我们了解,蒙牛此次与美国知名图形设计师罗布·詹诺夫(Rob Janoff)及其团队合作,完成了蒙牛新LOGO的设计工作。

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

设计师 Rob Janoff

对于不了解平面设计的小伙伴来说,Rob Janoff 这个名字可能很陌生,但当我提到「被咬了一口的苹果」时,你应该就明白了。是的,就是他创作了让人印象深刻的苹果公司LOGO。除此之外,他还设计过众多知名品牌的LOGO。此次与蒙牛携手,是他第一次与中国知名消费品牌合作。

据了解,Rob Janoff为蒙牛的新LOGO绘制了近百张草图方案,最终确定了我们现在看到的这套方案。

传承中焕发新时代光彩

随着品牌日益壮大,品牌适机改造品牌的视觉形象的必然的。与众多世界知名品牌视觉战略设计一样,蒙牛此次品牌形象升级延续了原来的品牌资产,然后在此基础上完成了更加专业和系统的视觉优化改造。

蒙牛原来的LOGO虽然已经深入人心,如果变化太大恰恰会适得其反,在其原有图案和颜色的基础上优化的最为稳妥的方案。

蒙牛新旧LOGO对比

首先让我们看看目前蒙牛在用的LOGO,相信大多数人没有仔细观察过。总的来说,该图形相对较为复杂,而且上方的弯月与下面书法风格的弧形显得格格不入。同时,图形下方的英文字标「MENGNIU」在一些较小的应用环境中,例如产品包装,数字屏幕中丢失了可读性。

蒙牛新LOGO大图

蒙牛新LOGO解决了我上述提到的这些问题的同时又继续保持了其原有的独具特色的风格和造型。第一眼看上去给人的感觉不仅很轻松自然更耐看,而且也更符合当下的主流审美需求。

新LOGO中暗藏的惊喜

让我们抽丝剥茧,逐个看一看蒙牛新LOGO中都有哪些值得学习的亮点。

首先,从下图的新旧对比中会发现,将底部的英文名字去掉后,绿色背景的面积变的了,这可以让图形的变化更自由洒脱。

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

新旧图标对比

新的图形解决了上下两个图形风格不一致的问题,现在无论是上方的弯月(牛角)还是下方的弧形(河流),均有着相同流畅和优美的线条。

另外,圆角绿色背景(草原)与白色的图形采用了极具数学感的黄金分割比例出现,使得LOGO整体不仅更具动感,同时也更具平衡和协调。

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

黄金比例分割的蒙牛新图标

从图标中去掉的英文字标去哪里了?其实它并没有消失,而且和中文字标一样,单独与图标组合在一起,在蒙牛不断占领的全球市场中,它将发挥重要作用。

蒙牛英文新LOGO

其次,蒙牛绿也有新的变化。原来的颜色261c 是比较纯粹的绿色,调整后的绿色更加明亮和清爽。据介绍,全新的绿色象征着天然、健康与品质,代表着抚育蒙牛的摇篮——内蒙古大草原的颜色,表明蒙牛不忘初心,从内蒙古大草原出发,强壮国人,走向世界。

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

蒙牛新旧品牌色变化

最后需要特别注意的一点是,此次升级中,蒙牛的中文字体将保持不变,依然是哪个像极了牛乃滴组成的书法字体。很多人可能会问,既然其他元素都重新设计了,为什么只有中文字体没有改动?

其实品牌无论怎样升级改造,最终还是要和消费者进行交流的。在LOGO升级之前,通过大量的消费者调研数据,发现消费者对于蒙牛LOGO认知度最为深刻的就属「蒙牛」这两个特别多字体。因此,焕新升级过程中优化图形和英文字体的同时将原来的中文字体被保留下来。换句话说,它反应了品牌在消费者记忆中的图景,更是赢得消费者信任的连接和桥梁。

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

苹果LOGO设计师操刀,22岁的蒙牛换标了!

在下面的视频中,设计师 Rob Janoff 非常详细的解读了对蒙牛新LOGO的设计理念,值得一看。

从蒙牛新LOGO看品牌升级的趋势

整体来看,蒙牛此次升级是非常系统和严谨的。随着消费群体的不断变化,蒙牛适应自身发展需要,以全新的形象拥抱数智化时代,有效提高了Z时代人群和城市人群对品牌的好感度。

笔者特别喜欢蒙牛这种最「安全」最稳妥的升级手法。既能保留品牌核心的元素和理念不变,又可以让图形变得更加友好和成熟。在数字化不断发展的今天,咱们的LOGO不能只局限于传统印刷环境中,要特别注重在数字屏幕中的传播和可读性。

无论是乳制品巨头,还是科技公司,近年来采用的品牌升级均采用了可视化降维和简化核心元素的两大手段来聚焦核心识别点。即在保留核心识别元素不变的同时尽量简化和使用现代化的设计语言,打造出更具未来潮流的全新品牌,同时也传承着历史。

你对蒙牛的新LOGO有什么看法?欢迎在评论区留言讨论。

设计机构:

Rob Janoff

Rob Janoff是美国平面设计师。他以创造Apple徽标而闻名。 在1977年,Janoff工作了里吉斯·麦肯纳作为艺术总监,并负责以设计为标志史蒂夫·乔布斯的苹果电脑,创建一个带有咬过一口的苹果,包...
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    已有6人参与讨论

    1. 瞎子起名

      2021/12/25 at 19:38 · 江苏

      不错。
      国内大公司普遍需要升级自己的形象,当场有钱的话肯定是请国际大公司来操刀。

    2. 不成熟的小偏见

      2021/12/20 at 10:04 · 广东

      有个疑问~扁平化符号化升级LOGO肯定是一个优化提升,其实结果来看找个国内设计师也一样能做,找国外的知名大师做是不是想学小米一样想赚一波舆论流量

      • 爱炮杰克

        2021/12/20 at 11:12 · 中国

        回复 @c6295706:国内肯定能做啊,专业公司多的是,人家要的就是苹果LOGO设计师这个头衔做背书,所以和小米操作一样,不出意外,以后还会有大把的有钱的公司这样操作

    3. 看我笑得多伤心

      2021/12/20 at 09:07 · 广东

      俺杠精来啦,俺杠精又失望地走啦

    4. 神经蛙

      2021/12/19 at 20:47 · 江西

      确实比之前有所提升👍

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