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    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

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    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

    毫无疑问,2023年是汽水品牌的形象焕新年。

    从今年年初的芬达焕新开始,一个接一个的饮料品牌在改变其形象,推出新的LOGO和包装(上图分别为芬达七喜百事可乐美汁源的新旧LOGO对比)。

    ​继3月底百事可乐换回复古的新LOGO后,百事又开始刷新美年达的LOGO和包装,再次掀起了数字化与复古的创意碰撞。

    美年达新旧LOGO

    美年达最初于1959年在西班牙创立,从70年代开始收归百事可乐麾下并在全球销售。美年达的口味众多,其中以橙味作为主要口味。

    近日,创意机构Buck和品牌设计机构Bulletproof与百事可乐设计与创新中心(PepsiCo Design & Innovation)合作重塑了美年达品牌形象,设计了新的LOGO和包装,并推出全新全球品牌平台「There s No Flavour Like Your Flavour」来强调创意和个性在所有世代中的重要性。

    美年达新LOGO

    新LOGO依旧为绿色倾斜的,略微起伏不定的大小写混合字母,但调整后的字体位于相同的基线上,字母大小更为统一。

    「i」字母顶端的绿色叶子缩小面积,然后移动到第一个i字母的上方,所有字母有了更锐利的边角和更清晰的线条,以加强识别和易读性。

    ​此外,新的绿色色调更加明亮鲜艳,多了一些生机和活力,更能吸引消费者的注意。

    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

    美年达LOGO演变历史

    新包装特别之处在于硕大的「M」图形。这个特别的「M」让人联想起该品牌在1959年至1970年使用的第一版标志。各大品牌对这种怀旧情结越来越深。上面提到的百事可乐新标志同样参考了其过去使用过的图标设计,可阅读这篇文章了解详情:时隔15年,百事可乐再次换标!

    新旧包装

    美年达通过带回超大号「M」并将其用作背景,想必也是在向其根源致敬。这个绿色的大M怎么也没想到,半个世纪后,它能重焕新生,在数字时代继续发挥作用。

    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

    在新包装方面,​美年达50多种口味的包装主要将以颜色进行区分,绿色字标「Mirinda」下方的「M」图形也会根据口味改变线条或填充的颜色,并且在底部清楚地标明了口味。

    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

    美年达的中文字标进化过程(抱歉,最新版缺少平面稿)

    另外,百事可乐也为美年达的新LOGO做了本地化设计。​在下面两张图片中可以找到中文版的「美年达」字体设计。中文字体与英文版保持一致特征,如「美」字右上角的绿叶​造型以及锐利的笔画结构。

    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

    在数字环境中,新的视觉系统融入了丰富的动态元素。以「M」作为创意的画布,通过旋转的球形、气泡和和充满活力的水果插图,传达出一种年轻、俏皮和活力的感觉。

    百事全球品牌营销副总裁 Eric Melis 强调称,百事公司的设计和创新为美年达注入了活力,美年达的新品牌旨在激发充满活力的创造力,鼓励 Z 世代充分展现自己的独特性。据了解,美年达的新视觉LOGO、包装、广告、零售展示将从本月起在包括中国在内的20个主要国际市场推出。

    美年达重塑形象,推出全新品牌LOGO和包装

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    设计机构:

    百事可乐设计与创新中心(PepsiCo Design & Innovation)

    PepsiCo Design & Innovation 是百事公司(PepsiCo)旗下的设计部门,专门负责公司品牌设计、产品包装设计、广告宣传设计、数字媒体设计等方面的工作。百事公司是全球领先的食品饮料公...
    本文提到的品牌:
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