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    苏格兰国家美术馆启用新LOGO,平面交织传递多面故事

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    苏格兰国家美术馆启用新LOGO,平面交织传递多面故事

    苏格兰国家美术馆(National Galleries of Scotland)总部位于爱丁堡,是苏格兰的一个重要文化机构,主要负责收藏、展示和推广艺术作品,包括绘画、雕塑、摄影、装置艺术等。它由多个博物馆和画廊组成,包括:国家美术馆、国家现代艺术馆、苏格兰国家现代艺术画廊、帕克斯顿之家、达夫之家和格兰顿艺术中心。这些机构在苏格兰的文化和艺术领域发挥着重要的作用,吸引着艺术家、学者和文化爱好者,同时也丰富了公众的文化生活。

    美术馆表示,对于大多数参观者来说,美术馆让他们收获满满,但也有部分人不喜欢参观美术馆,他们认为美术馆不适合他们,也没有兴趣。另外,苏格兰国家美术馆家族共有三个画廊,每个画廊都位于截然不同的建筑中,收藏着截然不同的藏品。人们对画廊充满热爱,但许多人没有意识到它们都是同一个组织的一部分。

    今年早些时候,苏格兰国家美术馆正式推出了与伦敦品牌设计机构 DNCO 合作开发的新标志、色彩和更短的名称。新的品牌形象将一切整合在一起,释放整个团队的力量,以及为苏格兰的国家收藏品。它必须使收藏品以清晰而富有表现力的声音走到中心舞台,同时鼓励人们重新审视这个机构,甚至是艺术本身。

    苏格兰国家美术馆启用新LOGO,平面交织传递多面故事

    艺术的最大价值之一就是它能够在我们周围的世界上呈现不同的观点。美术馆的新标志以简洁而强烈的图形方式表达了这一点。两个相对的平面交织在一起,形成了一个同时面向前后、内外的形式。这反映了艺术如何邀请我们考虑不同的观点,以及我们可以在艺术品中发现的意义层次,以及我们如何共同探索这些隐藏的故事。

    苏格兰国家美术馆启用新LOGO,平面交织传递多面故事

    正如艺术可以成为通往不同世界的门户一样,它具有立体和动感的特质,与倾斜的字体 —— 由商业字体公司的保罗·巴恩斯(Paul Barnes)设计开发的定制字体「Caslon Doric」赋予了一种活力和能量,为所传达的信息增添了一种强烈的感觉,有助于吸引人们的注意力并传达出积极的视觉印象。

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    旧的标志虽然没有特别令人激动或有趣,但通过它的字面画框(或者如果你想象力丰富,可能是从上面看到的画廊墙壁),以及陈词滥调的Trajan字体来描绘文化机构,它成功以宽泛而简单的方式传达了「艺术」。新的标志看起来更富有活力和吸引力,得益于不常见(对于标志来说)的角度,但由于平行四边形的尴尬排列和略显刺眼的色彩组合,它在图形上有些令人困惑或不清晰。

    在阅读解释之前,我希望这些颜色或排列方式有一些隐藏的意义,与苏格兰有特定关联,但实际上,这是一个相当曲折的解释,两种形状同时「前瞻和回望,内外兼备」,以及艺术提供不同的视角。对于任何人来说,从标志上解读出这些信息都太复杂了。标志的积极之处在于,它的不寻常和意外的构成确实产生了独特的轮廓,标志系统的动画展示了它如何很好地统一了三个不同的画廊,并提供了一个显眼的视觉重点。

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