当我们了解一个品牌时,最早接触到的很可能是其Logo,Logo是品牌的门面,是它的名字也是其建立的形象,在品牌建设和经营中扮演着关键的角色,所以好的设计至关重要。
除了美观之外,Logo还可以巧妙地隐藏一些重要的品牌故事或信息,相比起直接道出来,稍作隐藏既可以增加与受众的互动,增添玩味也能够成为其记忆点。今回我们就来看看有哪些经典的品牌Logo暗藏了怎样的元素在内。
Logo也就是一个平面的图像而非三维的空间,所以要隐藏一些信息往往会利用负空间,从中可在有限的空间里发挥最大的创意和功能。
著名的快递公司Fedex,最重要的品牌核心价值当然是速度、可靠,将顾客所委托的物件直接送达目的地,原来在其Logo内的「E」和「X」之间藏起了一个反白的箭嘴,正好代表了这些品牌价值,这个Logo设计赢得了不少商标奖项,负空间的利用毫不牵强,完美融合,Logo于1994年面世,原来当初竟然经历了200多个版本才得出这个满分的答案。
另一方面,成立自1907年的瑞士三角牌巧克力(Toblerone)已面世逾百年,品牌的Logo是象征着瑞士的山峰马特洪峰,越来越多的人发现原来山峰之间藏着一头熊,原因是品牌的创立地瑞士伯恩既有着国内著名的雪山,亦是闻名的「熊之都」,此举是向发源地致敬,可惜的是自今年以来品牌的生产厂房由瑞士迁到斯洛伐克,所以根据瑞士的产地法规,现时已不能再标示为瑞士制造以及利用马特洪峰作为商标,新包装上的Logo将会加入品牌创办人的签名元素,而且由瑞士制造改为创立自瑞士。
还有一些经典的负空间设计案例,例如Formula 1的标志中间由「F」与象征速度的红色条纹结合出一个「1」字;家乐福(Carrefour)的Logo中构成了象征品牌名字的白色「C 」;美国国家广播公司旗下的电视新闻部门NBC,其Logo其实是一只孔雀,孔雀的彩色尾巴现在看起来正常不过,是代表了其最早生产彩色电视的历史,试想想当年有好些观众刚刚换成彩色电视时看到其彩色Logo就有更强感受了。
最早对于负空间的利用作出研究的,相信是丹麦心理学家Edgar Rubin于1915年所发表的论文,当中详细描述了视觉图形与背景的关系,当有两个领域于同一个空间中出现时,一个被视为图形另一个被视为背景,对于这个空间的感知体验是从两者共同塑造出来的,更或会出现语带双关的情况。
不过图形与背景的关系并不一定是绝对,亦会因应视点而变化,由于人们很难同时处理多个图像或信息,所以会出现先后次序,最先理解、最易理解的图形往往会视为图形,另一个则为背景。
Rubin举出了著名的例子「Rubin vase」,有人直接会见到一个花瓶,又有人会见到两张人脸,前者会比较多,是因为花瓶置于中央,加上人脸是白色的——大多数是背景的颜色,也被视为留白空间,但实际上两者之间并没有一定的主次之分,不过当人们先看到花瓶,再看到人脸时,反倒会有一种彩蛋的惊喜感。
在设计上运用正负空间,可以有效增加空间的平衡感,而且负空间往往能够填补正空间的不足,并能为观者提供更多想像的可能性。
应用在Logo之上,可以传递出更多的内容与信息,更不需要完整冗长地展现,只需留下线索,好让观者自行联想和发掘,从中增加更多的惊喜与互动,印象也较为深刻。
撰文:何国龙