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    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

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    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

    葡萄牙政府包括总理、副总理、各部部长以及正副国务卿,负责处理国内政治事务,是葡萄牙的最高行政机关。葡萄牙现行的民主政权建立于1976年,现任政府是第二十三届,成立于2022年3月。每个政府都由一个罗马数字来标识,例如现任政府也被称为「XXIII 政府」。

    虽然每届政府都在更新,但政府的视觉形象已经超过12年没有发生任何根本性的变化。基于这一特殊背景,葡萄牙政府决定重新定义其视觉形象,开发一个全新的,独特的能代表政府形象的视觉符号。新的标志从葡萄牙国旗中寻找灵感,但又避免直接出现国旗元素,以避免政府的视觉形象与国旗的地位、尊严和代表性相混淆或干扰。

    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

    新设计的政府标志由图像元素和文字名称两部分组成。图像元素由圆圈与相邻的矩形组成,其中,两个不同宽度的矩形是根据葡萄牙国旗的绿色红色矩形的比例和位置来定义的,而中间的黄色圆形则是葡萄牙国旗中的浑仪和盾徽的简化表现。

    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

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    换句话说,该标志在没有破坏国旗布局和设计的前提下,通过极具简单的几何形状,将国旗联系起来。特别在政府部门的使用中,这些元素的表达方式更简单,也更有记忆和识别性。

    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

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    除了标志之外,新开发的视觉系统还包含颜色、布局、字体等一系列资产。

    颜色分为主色、互补和辅助色三种类类别。主调色板对应于绿色 (Pantone 342)、红色 (Pantone 485) 和黄色 (Pantone 109),互补调色板由黑色和白色组成,辅助色相对丰富,可用于各类通信需求,如不同领域相关的节目、新闻或演示等等。

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    另外,葡萄牙著名设计师 Dino Dos Santos 还专门开发了一套全新的字体。Dino Dos Santos出生 1971年,自1994年以来,为多家杂志和公司设计字体。据悉,这套名为「Portuguesa」的字体是葡萄牙的第一个官方字体,凭借广泛的字形和对语言细节的关注,「Portuguesa」能够在不同的上下文中以 250 多种语言来代表国家形象,为葡萄牙在世界各地的交流提供一致且独特的工具。

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    近年来,国家政府部门打造品牌LOGO的现象越来越普遍。在信息时代,政府形象和公信力对国家治理效能有着重要影响。打造极具独特识别性的品牌LOGO,可以塑造政府的统一形象,提升政府的辨识度,增强公众对政府的信任。同时,在全球化时代,国家之间的竞争日趋激烈。打造品牌LOGO,可以向世界展示国家形象,提升国家的影响力,吸引外资和人才。

    当然,有些设计是锦上添花,而有些则存在问题。比如缺乏创意、千篇一律、过于追求形式等。

    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

    例如去年1月底巴西政府推出的标志。该标志由红色、蓝色、黄色、绿色和黑色几何色块叠加出大写的「BRASIL」彩色字母。字母的顶部标有黑色的「联邦政府」字样,底部写有新的主题口号「团结与重建」。该设计很好地表现了巴西的文化和活力,也与其主题「团结与重建」相呼应,突出了新政府接下来面临的问题和挑战。

    葡萄牙政府设计了一个极简的新标志

    2020年,韩国政府在其社交媒体平台上更新了一个全新的标志设计引起了韩国民众的关注。有人认为这一设计非常鲁莽,「韩国」应该横向书写,使其成为一个完整的单词,或者其中的「韩」和「国」合在一起成为「韩国」,而现在的拼写方式不仅完全错误,如果从垂直方向看很容易读成「大民」。

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