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美国小型啤酒酿造厂:三眼野猫啤酒_03

Forgotten Boardwalk Brewing(遗忘海滨小道啤酒)是一家位于美国新泽西樱桃山的小型啤酒酿造厂,其拥有人Jamie Quel最开始只是作为兴趣在家自酿啤酒,目前建立的小型啤酒厂主推三年酿及其它一些季节性特供的啤酒。新泽西东临大西洋,拥有广阔的海岸线,在海边常常有很多由木板铺设成的小道(Boardwalk),Jamie 将其引入品牌名称中。位于田纳西州的设计公司Perky Bros为其设计了品牌形象。

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设计公司谈到这个设计:

这个设计融入了一种奇特、历史事件及木板小道曾经阴暗的一面的元素,整体显得古怪但结构紧凑。包装的设计通过简约的图案形成一种清晰及亲善的形象,使其能在杂乱的吧台上突显。其品牌的动物形象,我们从那些生活在木板小道下的野猫获得灵感,通过野猫成为这个品牌故事的最佳讲述者,同时我们也将这只野猫形象应用在各种物品上。

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这个设计一开始让人难以言状,显得古灵精怪,无论是名字还是那个野猫形象。据说,在海边的木板路下面,经常游荡着很多野猫,因为一些游客的食物往往会从木板间隙掉下去,当然也往往遗留一些被弃置的食物,这些成为野猫的主要食物来源,久而久之,木板路下面就成为很多野猫的栖身之所。对于这种说法,听起来蛮有道理,估计确有其事。设计人员采用了野猫作为一个品牌的吉祥物,恰到好处地传达出一个“品牌故事”的挖掘,其实野猫的传说是不是真的并不重要,关键是确实有种说法在流传(这种一时无法确认真假的民间野谈对于这个品牌气息的营造反而是一种优势)。

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“吉祥物”这三个字多少带有误导性,其实任何品牌形象使用人物、动物或其它物品的元素作为传达一个组织、学校、活动等的代言形象,我们都可称之为吉祥物,但吉祥物主要的作用是增加应用的独特性及提供一个与受众情感沟通的媒介。象国内很多活动及品牌的吉祥物,综合来看识别度都不高,都是叫着一个乳名,就差嘴里再含着一个奶嘴的小孩或动物形象——从品牌的独特性来说,由于气质上过于雷同,其品牌是弱化了的。

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对于这个二郎神式的三眼猫设计,它显得神秘、独特、滑稽、古怪,这种气息其实是非常契合一个小众的品牌形象的(如本文的啤酒,或其它一些小众的时尚用品等)。其主品牌字体设计显得很漂亮,坚硬有力的衬线与一些字体局部圆弧结构,显得相当养眼,关键仍然是气质,与一个啤酒品牌相得益彰。

下面的一些应用物品都显得富有质感,增强了品牌的力量感。我个人也喜欢那个罐装的啤酒包装,简约的线条图案构成,与常见的啤酒包装有着很大的不同,罐身上也印着一些气息较为怪异的图案。

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