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日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

日本通运(Nippon Express)成立于84年前,总部位于东京汐留,物流网络遍及500多个国家及地区,是日本最大的综合物流集团。

日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

2021年7月16日,日本通运发布公告称,为了应对社会环境的快速变化和技术创新的进步,为国内外客户提供更先进、更优质的服务,公司决定从2022年1月4日起,集团将启用统一的新品牌LOGO。

全新的品牌形象去掉了沿用多年的红底白色「通」字图标,完全采用全新的图形语言和色彩系统。​新LOGO将以日本通运集团(NIPPON EXPRESS)的缩写「NX」的缩写设计。两个字母之间产生的负形空间由多条平行线相连接,这些线条就像线路一样,将各种物流与公司、行业和社会连接起来。

负形中的「大箭头」反映了该集团是推动社会前进的最佳动力。英文字标「NIPPON EXPRESS」由粗细两种字体区分,表现出集团公司的多样性,以实现在全球市场具有强大影响力的物流公司的愿景。

日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

为配合新品牌LOGO的确立,集团的品牌色将由两种颜色组成:清新的绿色和活力的海军蓝。这两种颜色组合强调了该集团在全球市场的地位,同时也表达了集团比以往任何时候都着重与可持续发展的价值观。

日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

日本通运新LOGO中的箭头概念与国际性快递集团联邦快递(FedEx Corporation)的LOGO有点相似,同样是利用正负形的方法在字母之间暗藏一个箭头。

日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

联邦快递的LOGO被选为当代最出色设计之一,也是当今世界上最为人所知的LOGO之一。它由著名品牌顾问和设计公司 Landor Associates 于1994年设计并启用。

日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

若你仔细观察,你会发现「FedEx」的「E」和「x」两个的中间,有一个白色的箭头,此符号的呈现,是想传达自快速和准确地由A点前往B点。

在其品牌规范中,LOGO中的字母「Fed」和「Ex」将会根据不同的业务来改变相应的颜色。比如集团以紫色和灰色为主,快递业务则为紫色和橙色两色。

日本通运即将启用新LOGO,「通」字图标将成历史

日本通用集团即将实施的全新品牌形象或多或少的参考了 FedEx 的一些创意形式,例如集团也由两种颜色组成,旗下的产品和服务在未来或也会用不同的颜色来区分。

根据该公司的说法,去掉汉字「通」红色图标并以更直接的英文名字缩写,其主要目标是推动公司在除了亚洲以外的更多海外市场的发展,打造在全球具有强大影响力的物流公司。

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    已有4人参与讨论

    1. DenniS0932

      1小时之前 [New]

      变,是值得鼓励的。但特色丢失了,识辨度大大降低了。

    2. heypdf

      2021/10/29 at 10:25

      镂空箭头分块多了点,分两三块就好咯。(个人观点,如果有不同意见,那肯定是你的对) :01:

    3. 绝地战神

      2021/10/27 at 16:37

      新标志没有原标志识别性强,原标一看都知道是日本的通什么什么的。

    4. 小东

      2021/10/27 at 16:09

      没毛病,很现代;手法上是可以相同的,你可以用正负形,别人也可以用;借鉴参考的很好!

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