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3M Post-it 便利贴更换新LOGO,更简单更整洁

我们办公、学习中常用的便利贴也是有商标版权的。这张小纸片由美国3M公司的科学家 Spencer Silver于1974年发明,1977年上市,1980年开始大规模销售。虽然3M公司拥有的专利已于1997年后失效,但3M公司仍然拥有「Post-it」商标权。

3M Post-it 便利贴更换新LOGO,更简单更整洁

3M 便利贴

最近我们发现,3M公司在2021年1月1日更新了「Post-it」的品牌LOGO。从新旧比较来看,表示便利贴纸的橙色黄色色块由四张减少了两张,剩下的两个便利贴纸均为正方形。

新LOGO继续保留了 Helvetica 字体的黑色字标,但移除了右下角「Brand」小字。还有一个小细节是,新的字母「i」上方的点变成了正方形,应该是用来反映便利贴产品的形状,也与背景图像有一个呼应。

Post-it 最初于1977年作为「Press n’Peel」进行试销,因此在1980年之前并没有出现商标设计。

1968年, Spencer Silver 发现了一种黏合剂的配方,可以轻轻黏在表面上,但没有与其他表面紧密黏合,拥有可移除的特色,而可以随时轻易再分开。但是当时他们的任务是开发更强劲、更坚固、更坚韧的黏合剂,所以这种不会牢牢黏合的黏合剂并没有引起大家的注意。

3M Post-it 便利贴更换新LOGO,更简单更整洁

Post-it 商标演变历史

直到3M的另外一位科学家 Art Fry 的出现, Spencer Silver的便利贴才有了眉目。由于 Art Fry 是教会里的圣诗班,他会用一些小纸片来做书签来标示他们即将要唱的圣诗,但是他发现,星期三练习时标好纸片,星期日要用的时候已经跌出来了,所以他极想要一些可以贴在歌书上的书签,但又要可以重覆再贴而不损歌书。

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Post-it 新LOGO

Art Fry后来想起他参加过Dr. Silver的黏贴剂讲座,他突然想起,这一种黏贴剂是否可以应用在这些小纸片之上呢?

后来,Art Fry伙拍Dr. Spencer Silver一同开发出拥有这神奇黏贴剂的Memo纸!当他在最初的制成品写下留言,贴在办公室之内,他们终于发现,这一种便利贴充满潜能!

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3M后来准许这种便利贴在四个城市上发售,最初的名字只是叫「Press ‘n Peel」,但销售效果未如理想,因为市场根本并未明白他们为什么需要这一种便利贴,所以根本不能制造出理想的市场。

但是市场部的Boise Blitz后来决定以派sample的方式,让这种便利贴在11个州份派出去,派到不同的目标用家手上,让他们带到办公室使用,幸运地,9成的用家试过后都会想再买来用!

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经此一役,3M的便利贴就像病毒般扩散开去。因为只要有人用,再将贴有便利贴的文件派出去,就会引起其他人的好奇,于是就以极速扩散的方式成为受欢迎的产品。

诚如很多出色的设计一样:「没有人知道自己需要这种产品,直到他们正在使用这种产品的一刻。」

1980年4月6日,3M正式将Post-it便利贴推出市场,单单一年,已经带来200万美元的收入,而接近40年来,Post-it的产品一直开发,在2018年更开发出防水版本,直到今日进入数码世代,这一种便利贴仍然被广泛使用,不只用于正式的办公室环境,更在学校、家庭以至不同的艺术创作中出现!

从3M便利贴的故事之中,让我们知道,每一个所谓的「失败」,只是眼下行不通的事情而已,但你却不会知道,在将来的某时某刻,却会成为另一件事情的基璩,进而带来不可想像的进化。

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    已有2人参与讨论

    1. DenniS0932

      2021/03/11 at 11:42

      超级IP传播者。很方便

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    2. 晓斌

      2021/03/09 at 23:44

      3m的便利贴质量很好,当然新老喽狗也很清爽

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