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三星推出全新品牌声音《The Voyage》,开启全新交流之旅

我们的生活充斥着各种声响,从划破清晨的闹钟,到家电发出的声音,有的铿锵有力,有的玩味有趣,声音以各种不同音调与情绪张力,渗透生活中每个角落。

在CES 2021年度盛事上,三星电子以崭新的品牌主题曲《The Voyage(启航)》,开启一段全新的交流之旅。

三星推出全新品牌声音《The Voyage》,开启全新交流之旅

一想到三星,耳边便响起一连串脍炙人口的旋律,例如Galaxy系列手机铃声「Over the Horizon」,以及用于家电产品的「Beyond the Horizon」。

此次,三星首次通过品牌主题曲,与消费者直接沟通。

据了解,《The Voyage》代表了三星电子整体品牌形象,由一群在产品功能音效领域累积丰富经验的音效设计师操刀。

新推出的品牌主题曲,与三星现有音效相互呼应,旋律优美简洁,因此适用于各种不同情境。

三星推出全新品牌声音《The Voyage》,开启全新交流之旅

全新品牌主题曲由四个简单的音符组成。主音「Do」象征三星产品的可靠性和稳定性;中间旋律的转折变化,寓意勇于迎接挑战,持续向前迈进。而最后的延长音符「Re」则传达三星对未来的热切期待。

由上述四个音符串起的旋律,交织出三星「坚持不懈的前瞻者」精神,亦象征三星的品牌个性:从未停下自我挑战与创新脚步,致力提升消费者体验。

旧的声音:

新的声音(基本旋律):

新的声音(钢琴版旋律):

三星电子计划为一系列营销活动改编此旋律,将维持统一的基调,遵循大胆、真诚、现代、趣味的品牌调性,改编成不同版本,传达不一样的氛围。

三星亦规划将不同旋律版本,整合至产品、实体商店、活动和数字内容中,与使用者建立正向沟通,并以崭新方式体验产品和服务。

在CES 2021上,三星以其英文字母LOGO,搭配全新品牌主题曲,推出新风貌的品牌LOGO动画,将有助于三星以更友善及灵活的方式与消费者沟通,尤其是千禧族和Z世代消费族群。

三星全球营销中心的主管表示:「相较于视觉或触觉,听觉能更快建立形象知名度,因此被广泛应用于各领域,包括奢侈品产业。三星电子计划将全新品牌主题曲应用于情绪取向的品牌沟通,以强化年轻及玩趣的企业形象。」

声音标志是用来加深对品牌印象的声音。声音标志对被瞄准的消费者来说,现在正以强而有力的声音记忆,逐渐的成为一则消息的表达法。

声音标志在某些产品上会给顾客产生印象。曲调是声音最难忘的序列,这是因为当曲调开始时,人便自动想到结尾。一个合理的声音标志的最基本的质量是独特、难忘、和灵活。 如英特尔的「Intel inside」、诺基亚之歌、二十世纪福斯电影开场曲、苹果机开机音乐、麦当劳的「i’m lovin’ it」、恒源祥,羊羊羊、腾讯QQ消息提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」等等。

2017年,标志情报局曾专门出过一篇有关品牌声音的文章,感兴趣的可点击下方按钮收听,看看你能听出多少个熟悉的旋律?

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    已有4人参与讨论

    1. 绝地战神

      2021/07/07 at 13:43

      三星手机我买的最多,怎么就退出中国了?

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    2. DenniS0932

      2021/03/11 at 11:13

      三星还是有新意,希望能看到更多的创意。

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    3. 晓斌

      2021/03/05 at 18:51

      比iphone的好听,我觉得

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    4. 尚戒

      2021/03/05 at 15:53

      虽然不懂,要学习

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