我们的生活充斥着各种声响，从划破清晨的闹钟，到家电发出的声音，有的铿锵有力，有的玩味有趣，声音以各种不同音调与情绪张力，渗透生活中每个角落。

在CES 2021年度盛事上，三星电子以崭新的品牌主题曲《The Voyage（启航）》，开启一段全新的交流之旅。

一想到三星，耳边便响起一连串脍炙人口的旋律，例如Galaxy系列手机铃声「Over the Horizon」，以及用于家电产品的「Beyond the Horizon」。

此次，三星首次通过品牌主题曲，与消费者直接沟通。

据了解，《The Voyage》代表了三星电子整体品牌形象，由一群在产品功能音效领域累积丰富经验的音效设计师操刀。

新推出的品牌主题曲，与三星现有音效相互呼应，旋律优美简洁，因此适用于各种不同情境。

全新品牌主题曲由四个简单的音符组成。主音「Do」象征三星产品的可靠性和稳定性；中间旋律的转折变化，寓意勇于迎接挑战，持续向前迈进。而最后的延长音符「Re」则传达三星对未来的热切期待。

由上述四个音符串起的旋律，交织出三星「坚持不懈的前瞻者」精神，亦象征三星的品牌个性：从未停下自我挑战与创新脚步，致力提升消费者体验。

旧的声音：

新的声音（基本旋律）：

新的声音（钢琴版旋律）：

三星电子计划为一系列营销活动改编此旋律，将维持统一的基调，遵循大胆、真诚、现代、趣味的品牌调性，改编成不同版本，传达不一样的氛围。

三星亦规划将不同旋律版本，整合至产品、实体商店、活动和数字内容中，与使用者建立正向沟通，并以崭新方式体验产品和服务。

在CES 2021上，三星以其英文字母LOGO，搭配全新品牌主题曲，推出新风貌的品牌LOGO动画，将有助于三星以更友善及灵活的方式与消费者沟通，尤其是千禧族和Z世代消费族群。

三星全球营销中心的主管表示：「相较于视觉或触觉，听觉能更快建立形象知名度，因此被广泛应用于各领域，包括奢侈品产业。三星电子计划将全新品牌主题曲应用于情绪取向的品牌沟通，以强化年轻及玩趣的企业形象。」

声音标志是用来加深对品牌印象的声音。声音标志对被瞄准的消费者来说，现在正以强而有力的声音记忆，逐渐的成为一则消息的表达法。

声音标志在某些产品上会给顾客产生印象。曲调是声音最难忘的序列，这是因为当曲调开始时，人便自动想到结尾。一个合理的声音标志的最基本的质量是独特、难忘、和灵活。 如英特尔的「Intel inside」、诺基亚之歌、二十世纪福斯电影开场曲、苹果机开机音乐、麦当劳的「i’m lovin’ it」、恒源祥，羊羊羊、腾讯QQ消息提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」等等。

2017年，标志情报局曾专门出过一篇有关品牌声音的文章，感兴趣的可点击下方按钮收听，看看你能听出多少个熟悉的旋律？

相关新闻稿：揭开三星CES 2021序幕的旋律全新企业品牌主题曲－《The Voyage》启航系列

更多有关三星的品牌声音：https://news.samsung.com/global/design-story-joy-of-listening-sound-design-at-samsung