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美国自行车品牌 Schwinn 重塑品牌,四芒星焕发新生

Schwinn 由出生于德国的机械工程师 Ignaz Schwinn 于1895 年在美国芝加哥创立,在20世纪的大部分时间里,Schwinn 是美国自行车的主要制造商。1992年,Schwinn 宣布破产后被跨国集团 Dorel Industries收购,现为该公司旗下的子品牌。

虽然 Schwinn 的历史悠久,但在 21 世纪的新受众面前,它需要向年轻人展示一种更现代的形象,同时又能保留其复古的视觉外观。位于旧金山的设计公司 Manual Sf 为其重新设计了品牌标志,唤起消费者对休闲、纯真、怀旧和快乐的感觉。

作为美国上个世纪的标志性品牌,Schwinn 的品牌形象升级十分谨慎。

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具体从四个方面入手:第一,从怀旧的设计元素中汲取灵感,使其品牌精神能够继续发扬。第二,化简为繁。拥有如此悠久历史和传统的品牌积累了大量的视觉资产,通过仔细评估、简化和缩减,使品牌更加清晰,更适合数字时代。

第三,强调包容性。现在,是时候让骑行更具包容性,邀请更多样化的人群加入骑行。第四,让品牌变得有趣。骑自行车无疑是一项运动,但重要的是要提醒人们它也是一种生活方式——一种带来日常快乐的生活方式。

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重新绘制的「四芒星」标志从原来的立体造型走向更具扩展性的平面化图标。新品牌将采用两种不同的字体。一种是更现代的无衬线字体,另外一种则是复古的衬线体。70年代的衬线体与大胆而有特色的无衬线搭配,有助于将 Schwinn 的传统与品牌联系起来。

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Schwinn 调色板与自行车行业中常见的深色、单色形成鲜明对比。充满活力的调色板源自 Schwinn 在上世纪50至70年代庞大的广告库。广泛的色调使品牌可以根据需要在快乐、轻松、运动之间无缝衔接。

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另外,Schwinn 在 1950 年代经典的草书字标经过重新绘制和现代化,同时保持了相同的古怪字符。这让所有经典复刻产品在传承传承的同时,拥有鲜明的个性。

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