西尔斯（Sears）是一家总部位于美国伊利诺伊州的跨国公司，以年营收而言该公司曾是美国第十大零售商。截至2018年5月5日，Sears仍然拥有894家连锁商店。

品牌LOGO演变历史标志情报局整理制作

由于不敌电子商务竞争，西尔斯控股的债务逐渐庞大，2018年10月，该公司向美国法院申请破产保护。根据声请破产文件显示，西尔斯控股的资产价值约有69亿美元，负债达113亿美元。

自申请破产以来，西尔斯已经关闭了数千家店面，西尔斯的品牌标识也成为整个美国郊区购物中心崩溃的一个非常明显的象征。2019年5月，这家有着125年历史的零售商重振旗鼓，回归零售市场。

为了有一个积极良好的品牌形象，西尔斯重新设计了自己的LOGO，新LOGO保留了原来的无衬线小写字体，同时还增加了一个全新的图形符号。

根据西尔斯在其官方主页上的声明，这个全新的图形标识代表了家庭、拥抱和心灵，让人联想到一个人拥抱整个家庭和生活。通过无限循环的运动感连接和建立家庭和生活所需的一切。

不过大家对这个新LOGO的看法法褒贬不一，网友和媒体开始在社交平台上吐槽西尔斯新LOGO与Airbnb的LOGO太过相似。

Airbnb是一家在线房屋租赁服务平台，2014年7月16日，Airbnb发布了全新的品牌形象，首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；第二，这像是一个人张开双手，代表了人；第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。

具有讽刺意味的是，Airbnb当年推出其新LOGO时，也引起了争议。网友抱怨说它看起来太像睾丸，并且还将和它和现有的一些相似LOGO做了对比，例如：

Reddit用户FR_STARMER发帖表示在一本25年前的商标书上见到了Airbnb的前身。在这本1988年版的《商标与符号世界：字母设计》（Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design）一书中见到了Airbnb的Logo，该书的作者为akisato ueda。

标志情报局新闻稿