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把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

迪拜国际金融中心

上海ME(Shanghai Me)是一家位于迪拜国际金融中心(DIFC)的豪华亚洲餐厅,每天提供午餐和晚餐,包括广式烤鸭,四川香辣虾,招牌点心,包子,寿司和生鱼片等亚洲菜

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

在装修方面,店老板专门邀请到著名建筑师米歇尔·波南(Michele Bonan)设计,整体风格展示上海上世纪三十年的魅力和深度,旨在将顾客带到1930年代的上海,体验一个繁荣充满魅力,个性,文化和精致美食。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

餐厅「上海ME」

来自英国伦敦的图形设计工作室 DutchScot 为这家豪华餐厅设计了一套全新的视觉形象系统,包括设计餐厅的LOGO,菜单,网站以及创作系列插画作品等等。

「上海ME」 品牌LOGO

设计师在接到项目之初,餐厅经营者告诉他,在设计上虽然没有太多限制,但是要展示出「上海ME」所体现的老上海特色,希望以不同的视觉形式带来一种全新的体验。

从「上海ME」这个名字中,我们可以看出餐厅经营者的双重性想法,当你来到这家餐厅时,就会产生一种代入感,也就是从「我」变为「在上海的我」的一个过程。

随后,DutchScot 的创意合伙人 Jacob Vanderkar以及他的团队开始深入研究上海的历史文化,以及中国传统文化。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

「上海ME」 品牌LOGO

最终,他以上海1930年代的招牌广告字体为灵感,设计出极具年代感的「上海ME」中英文字体。

中英文的LOGO也可以用这种双重性,将其从中间一分为二,互相转换位置来反映出身份转换的概念。就算是餐厅里边的鸡尾酒也有不同的「自我意识」,每种都有两种版本。一种是经典口味,另一种是则是「上海ME」风味。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

菜单

当然,这套项目的精彩之处并不是在这里,而是以中国民俗文化「十二生肖」 打造的一系列精彩插图,而且这些插图为餐厅增添了独特的魅力。

利用双重性这种概念,设计团队与知名插画家 Jonny Wan紧密合作,以十二生肖为主题,创建了12幅个性独特,栩栩如生的装饰艺术风格插图。

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十二生肖插图——蛇

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十二生肖插图——鸡

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

应用在菜单上的插图

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应用在菜单上的插图

每幅插图代表了十二生肖中的一种动物,而且具有「双重人格」的特征。

就像扑克牌中的K、Q、J 人头牌一样,上下颠倒后,会看到两个人物,但与之不同的是,你看到的人物具有两种不同的造型。

一边是根据十二生肖的动物的特征结合人物的头饰,动作和形态完成,另一边则是穿着各式各样时尚服饰的现代人物造型。

换个角度,是两种不同文化的碰撞,再换个角度,便是一次身份互换的体验。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

十二生肖插图

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

十二生肖插图

这些精美的图案被广泛应用在餐厅的菜单,杯垫等周边餐具。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

菜单

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菜单

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

杯垫

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

杯垫

赌博在上世纪三十年代的上海是很流行的。因此,设计师以此为灵感,将这十二个插图制作成一副扑克牌(恰好也是扑克牌中的12张JQK)。然后将其装在定制好的桃木盒中,每顿饭结束时,为顾客赠送一份留作纪念。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

十二生肖扑克牌卡片

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

礼盒包装的十二生肖扑克牌

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

礼盒包装的十二生肖扑克牌

另外,该团队进一步扩展了十二生肖的动物概念,将生肖中鸡的羽毛,龙的鳞片等元素按照装饰艺术主题相适应的方式对其纹理化,作为对主要插图的补充。

​这些装饰图案将被应用在如甜点的包装,菜单的封面以及其他地方的装饰衬里使用。

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

羽毛装饰图案

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

龙鳞装饰图案

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

用在菜单上的装饰图案

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

葡萄酒菜单

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

葡萄酒菜单

网站

把十二生肖玩出花,这套餐厅形象,惊艳的不仅仅是LOGO

移动网站

文章结束部分,附上十二生肖的高清大图,请对号入座~

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    1. 热评
      tw271964855

      tw271964855  [编辑]

      2020-08-22 16:45:17

      漂亮 就为了这套扑克 也要去上海这家餐厅一趟

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    最新评论
    1. N

      N

      2020/09/15 at 11:35

      咋一看logo还没有特别吸引我,接着看一整套的延伸,太棒了!

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    2. 筱屁孩~

      2020/08/26 at 16:52

      为什么唯独虎不是特别明显

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    3. joy

      joy

      2020/08/25 at 16:14

      很棒,但是老鼠的大耳朵形象不怕迪士尼吗?

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    4. Jokerboy

      2020/08/25 at 15:42

      图形设计的很漂亮,也很有独特的风格,但是打着中国风的理念就不怎么认同了。

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    5. tw271964855

      tw271964855

      2020/08/22 at 16:45

      漂亮 就为了这套扑克 也要去上海这家餐厅一趟

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