迪拜国际金融中心

上海ME（Shanghai Me）是一家位于迪拜国际金融中心（DIFC）的豪华亚洲餐厅，每天提供午餐和晚餐，包括广式烤鸭，四川香辣虾，招牌点心，包子，寿司和生鱼片等亚洲菜。

在装修方面，店老板专门邀请到著名建筑师米歇尔·波南（Michele Bonan）设计，整体风格展示上海上世纪三十年的魅力和深度，旨在将顾客带到1930年代的上海，体验一个繁荣充满魅力，个性，文化和精致美食。

餐厅「上海ME」

来自英国伦敦的图形设计工作室 DutchScot 为这家豪华餐厅设计了一套全新的视觉形象系统，包括设计餐厅的LOGO，菜单，网站以及创作系列插画作品等等。

「上海ME」 品牌LOGO

设计师在接到项目之初，餐厅经营者告诉他，在设计上虽然没有太多限制，但是要展示出「上海ME」所体现的老上海特色，希望以不同的视觉形式带来一种全新的体验。

从「上海ME」这个名字中，我们可以看出餐厅经营者的双重性想法，当你来到这家餐厅时，就会产生一种代入感，也就是从「我」变为「在上海的我」的一个过程。

随后，DutchScot 的创意合伙人 Jacob Vanderkar以及他的团队开始深入研究上海的历史文化，以及中国传统文化。

「上海ME」 品牌LOGO

最终，他以上海1930年代的招牌广告字体为灵感，设计出极具年代感的「上海ME」中英文字体。

中英文的LOGO也可以用这种双重性，将其从中间一分为二，互相转换位置来反映出身份转换的概念。就算是餐厅里边的鸡尾酒也有不同的「自我意识」，每种都有两种版本。一种是经典口味，另一种是则是「上海ME」风味。

菜单

当然，这套项目的精彩之处并不是在这里，而是以中国民俗文化「十二生肖」 打造的一系列精彩插图，而且这些插图为餐厅增添了独特的魅力。

利用双重性这种概念，设计团队与知名插画家 Jonny Wan紧密合作，以十二生肖为主题，创建了12幅个性独特，栩栩如生的装饰艺术风格插图。

十二生肖插图——蛇

十二生肖插图——鸡

应用在菜单上的插图

应用在菜单上的插图

每幅插图代表了十二生肖中的一种动物，而且具有「双重人格」的特征。

就像扑克牌中的K、Q、J 人头牌一样，上下颠倒后，会看到两个人物，但与之不同的是，你看到的人物具有两种不同的造型。

一边是根据十二生肖的动物的特征结合人物的头饰，动作和形态完成，另一边则是穿着各式各样时尚服饰的现代人物造型。

换个角度，是两种不同文化的碰撞，再换个角度，便是一次身份互换的体验。

十二生肖插图

十二生肖插图

这些精美的图案被广泛应用在餐厅的菜单，杯垫等周边餐具。

菜单

菜单

杯垫

杯垫

赌博在上世纪三十年代的上海是很流行的。因此，设计师以此为灵感，将这十二个插图制作成一副扑克牌（恰好也是扑克牌中的12张JQK）。然后将其装在定制好的桃木盒中，每顿饭结束时，为顾客赠送一份留作纪念。

十二生肖扑克牌卡片

礼盒包装的十二生肖扑克牌

礼盒包装的十二生肖扑克牌

另外，该团队进一步扩展了十二生肖的动物概念，将生肖中鸡的羽毛，龙的鳞片等元素按照装饰艺术主题相适应的方式对其纹理化，作为对主要插图的补充。

​这些装饰图案将被应用在如甜点的包装，菜单的封面以及其他地方的装饰衬里使用。

羽毛装饰图案

龙鳞装饰图案

用在菜单上的装饰图案

葡萄酒菜单

葡萄酒菜单

网站

移动网站

文章结束部分，附上十二生肖的高清大图，请对号入座~

鼠

牛

虎

兔

龙

蛇

马

羊

猴

鸡

狗

猪