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    服装和配饰品牌市场 Monro24 重塑形象,洋甘菊尽情地绽放!

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    Monro24 是一个面向广泛目标受众的白俄罗斯服装和配饰品牌市场,目前已经经营了十多个年头。不久前,Monro24 的负责人找到了品牌营销公司 Fabula,希望帮助该市场建立一个成熟且拥有价值观的品牌形象。Fabula 在接这一任务后,首要目标的对市场和竞争对手、消费者和商标本身进行研究和分析,以帮助找到一个更符合品牌的定位。

    服装和配饰品牌市场 Monro24 重塑形象,洋甘菊尽情地绽放!

    Fabula 认为,过去十年来,Monro24 这个名称使该公司的运营遇到很大的阻碍,其原因是改名字并没有一个有效的感情连接。因此,设计团队重新为该公司提出了命名的请求。经过多方讨论,最终确定新的名字为「Ramonki」。

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    这个词是地道的白俄罗斯语单词,是一种洋甘菊的名字,能唤起轻盈、简约和美丽的感觉。在念出或读到这个名字的那一刻,这种从小就熟悉的花的形象就出现了,与白俄罗斯及其自然的愉快联想就诞生了。另外,「Ramonki」这个词容易通过音译理解。它象征着白俄罗斯人拥有欧洲的视野和见识,并通过穿着服装来表达他们个人的需求。

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    确定了新的品牌名称后,Fabula着手新品牌标志的创建。要将新标志与新名称的意义结合起来并不容易,为了能突出名称,标志的图形基础是两朵雏菊的简约图形,花瓣相互连接在一起,隐喻「Ramonki」就像一个好朋友一样,总是在你身边,愿意提供帮助和建议。品牌色的搭配也基于品牌名称进行联想,将天空、阳光、草地等和这朵花息息相关的元素提取出来,创建了丰富的色彩系统。

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    Fabula 公司合伙人 Dmitry Kashkan在谈到该项目时表示:「这项任务的核心其实是通过品牌重塑反映白俄罗斯的国家形象和工匠精神。团队发现了一个一个与白俄罗斯相关的强烈形象——洋甘菊花。相信Ramonki品牌会像一片洋甘菊田一样,在世界不同国家“发芽”,并受到人们的喜爱。我们的团队成功地创造了美丽的、系统的、有意义的和有效的东西。我很高兴将这个项目交给客户以及白俄罗斯、俄罗斯、哈萨克斯坦等国家所有接触到这个项目的人。」

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