Graff（格拉夫）是英国著名钻石珠宝商，由劳伦斯·格拉夫（Laurence Graff）于1960年代在伦敦创办，发展至今有超过50间分店，遍布纽约、迪拜、上海、北京、台北、香港等地。不久前，格拉夫直接找到了英国知名品牌公司 SomeOne ，要求为其开发了一套新的设计系统，其中包括一个全新的，此前从未使用过的字母组合或图形符号，以便在国际上和所有品牌接触点上发挥作用。

在了解了格拉夫的需求后，SomeOne团队首先参观了 Graff 的伦敦工作室，采访了员工和每件作品的工匠，以寻找为合适的新品牌视觉主题。团队解了令人惊叹的宝石背后的魔法，特别是格拉夫珠宝独特的格子图案，吸引了设计师的注意。

格拉夫格子位于其最具标志性作品的背面。这是一种具有独特的结构图案，可能以一种特殊的方式将贵金属编织在一起，以支撑和保持宝石的稳定，让珠宝呈现出独特的形状和效果。

这个独特的格子图案成为设计新Graff品牌标志的灵感来源之一。设计团队从这个图案中提取了元素，创造了新的品牌图案，以展示Graff珠宝的独特设计和工艺特色。另外，由于受到伦敦工匠的启发，以及基于品牌图案的发展，设计了新的格拉夫字母缩写的结构。这个全新符号被描述为「永恒美学」的一部分，取材于格拉夫最非凡作品的设计DNA。

SomeOne创始人兼执行战略创意总监Simon Manchipp介绍称，格拉夫在设计、工艺方面有着卓越历史，这为新的品牌设计奠定了坚实基础。尽管格拉夫目前的品牌形象没有任何问题，但该项目促使设计团队对格拉夫的视觉语言进行了全方面的改造，涵盖了摄影、3D模型、排版系统以及色彩搭配、图像和动画的各个方面。

综合来看，新符号的设计旨在捕捉格拉夫品牌的精髓，融合了传统工艺、独特的格子图案以及伦敦工匠的精神。这个符号成为格拉夫品牌的新标志，代表了其卓越的设计和工艺传统。