Rockwear 成立于1991年，是澳大利亚的一家女性运动服品牌。该品牌专注于设计和销售高品质、时尚的瑜伽服、健身服和休闲运动服。目前，Rockwear 在澳大利亚拥有超过 50 家门店，并在线销售。该品牌的目标受众是热爱运动，追求时尚的 25-45 岁的女性。

近日，Rockwear 和澳大利亚品牌设计公司 72andSunny 联手重塑其品牌形象，通过新的视觉设计重振品牌活力。新的品牌重塑将 Rockwear 定位为不仅仅是运动服，而是专注于 30 多年来赋予女性运动能力的传统。

新的品牌标志保留了旧标志的一些因素，其目的是有助于建立与品牌相关的信任和认可。但是在在不断变化的环境中，让品牌保持活力至关重要。因此，设计团队为现有设计注入更现代视觉元素。焕然一新的设计具有更清晰的线条、更动态的调色板以及可在各种平台上无缝转换的自适应布局。

简化的火花标志象征着 Rockwear 的基本原则和品牌核心价值，并以简洁而有影响力的形式反映其本质。此外，新标志也象征着太阳，与其起源于阳光海岸的品牌背景和历史相一致。