乌拉尔山脉是俄罗斯最为主要的经济地区之一，丰富的矿产资源使其成为全俄最大的重工业区。但是除了当地人，很少有人了解到，乌拉尔不仅仅只拥有丰富的矿产资源和重要的工业生产。这里风景如画，有湖泊，山脉和洞穴、历史古迹和重要的传统文化。

上个月底，俄罗斯车里雅宾斯克州旅游发展部向公众展示了南乌拉尔（South Ural）全新的旅游品牌LOGO。希望通过这个全新的品牌形象，摆脱长期以来人们认为南乌拉尔就是工业区的刻板印象。

新标志的基础是乌拉尔山脉的形象，太阳从正从这里冉冉升起。根据设计师的说法，严谨的颜色和图形设计反映了该地区令人惊叹的大自然和热情好客的人们，每个游客都可以感受到自己是先驱者和征服者。

这个新标志最为有趣的地方在于，它可以根据不同的场景来替换图形元素，使图标的实用性更强。

例如通过用产品或功能性图标代替橙色的太阳来表示不同的服务。在旅途中，LOGO中的橙色圆点会根据场景发生变化用作引导标识：箭头+山峰可以指引方向；帐篷+山峰用来通知露营；熊掌+山峰可以提示游客，某个区域有熊出没。

南乌拉尔之前的形象标志是在2012年设计的（下图），它的主要视觉形象是传统的绘画，包括天上飞的，地上跑的和水里游的各种动物形象。所有的动植物形象共同构成了山峰形象来反映该地区的旅游潜力和民族文化多样性。

新标志的框架依然是山脉，但相对变得更加简约易用。原标志中的各种动物现在将单独与新的绿色山脉图标组合使用，既保持了新旧品牌的连续性，又能在新的品牌形象中发挥重要识别作用。

据悉，南乌拉尔的新旅游品牌由来自圣彼得堡的品牌代理公司 Endy 开发设计。

俄罗斯的网友在讨论这个新标志时认为，它暗示的是日本，而不是乌拉尔山脉。有人表示新标志过于简约，没有达到原标志所传达的理念。

「我更喜欢原来的标志，新标志失去了特色，它可以适用于任何有山峰的旅游景区。」一位网友评价说。

也有人认为好的一个旅游产品的好坏不应该用一个标志来判断，南乌拉尔地区的开发还要很长的路要走。

最后再来回顾下十年前，俄罗斯联邦车里雅宾斯克的设计师 Daniil Shumakov 为南乌拉尔打造的视觉形象。Daniil Shumakov 的设计目标是，在视觉形象中突出该地区的自然景观，避免联想到工业区、有害排放和辐射威胁等负面形象。

设计师以俄罗斯传统民间图案为视觉风格，将乌拉尔的人、各种野生动物、鸟类、爬行动物提炼后变成符号，然后将所有符号聚集在一起，组成了有着俄罗斯之脊之称的乌拉尔山脉。

就新旧两套形象来说，你更喜欢新的还是旧的？说说你的看法吧！