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德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

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德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

德国电信Telekom)成立于1995 年,总部设在德国波恩,拥有约 2.42 亿移动客户、2700 万固定网络用户和 2200 万宽带用户,业务遍及 50 多个国家和地区,是欧洲最大的电信运营商,全球第五大电信运营商。

2月17日,德国电信推出全新品牌形象,包括经过修改的T字标志。据悉,此举旨在匹配其「领先的数字电信」战略。作为其国际品牌定位的一部分,德国电信特别关注参与数字生活、可持续活动和社会凝聚力。通过这一步,该公司正在全球范围内创造统一的品牌体验。

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

作为其单一品牌战略的一部分,德国电信未来将在所有以「T」品牌行事的国家公司中使用新的集团标志。

新标志将自2013年以来的品红色T字和四个方块进行了简化,现在T字母两侧只保留了两个矩形块,「T」 将被赋予更突出的作用。就像上文中提到的那样,简化后一左一右两个方块包裹着T字(数字-T-数字),象征德国电信参与积极数字生活、加强了T与人之间最牢固的联系,这也是德国电信品牌的真正目的。

另外,主要的「T」字母变得更加紧凑,并优化了字母顶部、躯干和底部的细节。这些变化将在整体上创造更强大的品牌影响力,同时也将简化所有数字和物理接触点的使用并提高识别度。

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

「T」字调整细节

德国电信通过一致的单一品牌方法和国际品牌架构支持这一调整。为此,它开始采用一个更紧凑的集团标志,并使「T」字品牌成为传播的焦点。

德国电信首席品牌官 Ulrich Klenke 强调说:「一个目标、一个品牌架构、一个标志、一个口号和一个品牌设计。通过我们的全球品牌战略,我们希望让每个人都能看到我们向‘数字电信领导者’的转变。」

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

德国电信的品牌LOGO简化之路

创立于1989年的德国电信由于当时在国家垄断政策下经营,因此缺少行业竞争,发展缓慢。两德统一后,德国开始了电信业的市场化和私营化改革。在这一背景下,德国电信于1995年1月1日从国有企业改组成股份公司。

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

在1991年之前,德国电信的LOGO是一个抽象化的号角。下方的两条「小腿」和箭头让其看起来更像是一个举着手的人形。

1991年年初,德国电信推出了第二版LOGO,将号角变成灰色,粉红色首次成为其品牌的主要颜色。与此同时,每个字母之间出现了几个灰色小方块。从这时起,这些象征交流的小方块成为了德国电信品牌LOGO后续演变和发展的核心内容。

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

1995年,德国电信改革完成后推出第三代LOGO,灰色的号角图标正式被粉红色的T字代替,原先字母之间的小方块出现在了T字周围,图形的右侧依然可以看到经典的衬线字体「Deutsche Telekom」字样。

2007年,第四代LOGO亮相,德国电信将T字周围的小方块从4个增加至10个,同时将LOGO的所有元素都改成了粉红色。

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

2013年3月4日,德国电信发布公告,宣布更新品牌标识,不仅将红色重新定义为品牌最重要的色彩外,代表数字科技的小方块也从10个减少至4个(当时由 Interbrand 负责设计)。

1995:▪▪▪T▪

2007:▪▪▪▪▪▪▪T▪▪▪

2013:▪▪T▪▪

2022:▪T▪

2032:▪ ▪

2042:▪

2052:

从德国电信的小方块数量增减变化来看,2007年的小方块数量达到了顶峰,然后削减,变成今天的两个点。未来也不排除继续简化,说不定某一天只剩下一个小方块了。

德国电信更新品牌LOGO,T字两侧的小方块越变越少

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    已有2人参与讨论

    1. DenniS0932

      2022/04/02 at 11:26

      品牌声音不错~~体现特色。诺基亚、三星、摩托罗拉等。。。。

    2. 庐山坑龙霸

      2022/02/25 at 10:39

      这种logo挺有意思的

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