东京大学（The University of Tokyo，简称东大）创立于1877年，是日本第一所国立综合性研究型大学，亦是公认的日本最高学府。从今年4月份开始，东京大学的标志将发生一些变化，相比于其他院校颠覆性的改变（如我们之前报的伦敦帝国理工学院新LOGO），东京大学的新标志变化就显得非常谨慎。

东京大学新旧标志

2021年，曾任谷歌亚太地区及日本市场副总裁的岩村水树理事加入东京大学担任理事开始，他就提出了更新大学视觉识别的建议，希望能让视觉识别变得更加友好、未来化，以适应现代的通信方式和受众的期望。

对世界知名大学的标志分析示列图

经过对世界许多大学的案例进行分析，发现可以通过「现代」与「传统」、「友好」与「正式」两个对立的轴来整理设计方向。从分析的结果来看，大多数大学的视觉设计位于「传统」与「正式」的纵横轴上，包括东京大学自己。岩村水树认为如今大部分信息都通过数字方式传播，因此，视觉的设计应当遵循易于理解的标准，无论用什么设备访问，都能获得良好的体验。

东京大学的标志演变过程

岩村水树表示，他在担任谷歌副总裁期间谷歌更新标志也是出于这个考虑。以前，设计是基于纸张的，但进入数字时代之后，设计方式变得不一样了。谷歌在2014年发布的「Material Design」理念如今已经成为主流。「信息主要通过移动设备交流，所以在小屏幕上易读性非常重要。因此，我们决定设计更友好、更现代化的VI，而不是坚守过于正式和传统的设计。」岩村水树补充说。

东京大学新旧品牌色对比

新品牌形象推荐的字体和颜色

新标志依然有图形和文字两部分组成。其中银杏叶图标从1948年开始使用，它是东京大学最为重要的识别符号。标志由两片黄色和蓝色的银杏叶组成，上层的叶子是秋天的黄色银杏叶，下层叶子是东京大学的校色。

新旧银杏叶标志的颜色变化

银杏叶标志虽然在造型没有变化，但提升了颜色的饱和度，新的黄色和蓝色更显年轻和活力。原标志的文字部分以黑色呈现，给人一种严谨、权威的印象。新标志将字体更改为淡蓝色的校色，以传达明亮、开放的态度。

在字标方面，新标志去掉了大学的汉字名称「東京大学」，转而采用了更为简洁的「UTokyo」英文简称。理由是，多数人交流的英文字母比只有少数人可以阅读的汉字更合适传播。最重要的是，使用更加现代的「UTokyo」作为主要标志，强调东京大学是一所向世界开放的大学，更是一所「世界上每个人都想来的大学」。

这对于学校来说是一次非常巨大的变化。虽然「UTokyo」是东京大学的通用英文简称，但实际上认知度并不高，就连岩村水树自己在担任学校理事之前也不知道。「在海外，直接说‘東京大学’或‘Todai’只有少数人会理解。为了成为一所为世界公共利益服务的大学，我们决定首先需要让大家知道我们的存在，因此我们决定冒险一次。」岩村水树解释说。

新标志与内部部门标志和名称结合使用的示例

UTokyo新标志将成为推动「释放潜力！」的跳板，是该校处在变革时代的突出表现。今后，无论是学术会议、演示文稿还是商务洽谈中，都将用新的标志与所属单位的标志结合使用。

值得注意的是，主标志中虽然去掉了汉字，但汉字版标志并没有完全弃用。完整的汉字和英文标志将根据情况进行使用。

东京大学旧标志VI识别手册：