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    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

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    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    加利福尼亚大学伯克利分校(UC Berkeley)是加利福尼亚大学系统的创始大学,建立于1868年。该校位于美国加利福尼亚州旧金山湾区伯克利市,在众多机构的排名中,伯克利位列全球大学排行前五名,是世界顶尖的公立大学之一。

    5月21日,加州大学伯克利分校推出了更新后的学校标志引发网络争议。学生们在请愿网站上发起请愿书,要求学校撤销这一品牌重塑决定。

    根据学校的说法,校方在决定重塑品牌之前进行了大范围调查,结果显示,超过四分之一的湾区居民不知道「Berkeley」和「Cal」指的是同一所大学,而在全美范围内,超过三分之二的受访者也存在这种混淆。因此,学校决定通过此次品牌重塑来统一两种身份,其中包括共享的色彩和字体。

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    主要徽标

    新形象的主要变化包括对之前「伯克利(Berkeley)」标识的字体进行优化,以解决小尺寸下的可读性和数字环境中的可用性问题。引入新的调色板,今后将统一使用更加明亮和鲜艳的「伯克利蓝」和「加州金」两种颜色来增强视觉统一性。

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    新的品牌调色板

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    次要品牌资产(加利福尼亚大学伯克利分校金熊)

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    排版,两种新字体 Inter 和 Source Serif

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    图形元素(从大学校徽中提取的元素)

    其中最大的争议点在于学校决定在社交媒体平台上使用单独的「B」字母作为标志。有人认为光展示一个B字母人们可能不会立即认出它是加州大学伯克利分校。也有观点认为,加州大学伯克利分校是加州大学系统的第一所创始校区,应该使用具有原创和象征意义的「Cal」来代表加州大学,而不是一个不知所云的字母B。

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    大学在社交媒体平台上使用的B字图标

    对此,学校解释称,「B」并不是伯克利的新标志,它只适用于难以辨认完整标志的小空间。如果使用「Cal」或「C」(是该大学的体育标识,当然也也被用作该大学的昵称,尤其是校友和学生)作为「伯克利」的简写会造成混淆,并进一步削弱该大学的品牌和声誉。

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    至于为什么不用完整的校徽作为社交媒体的图标是因为校徽非常复杂,尺寸较小时难以辨认。「新的社交媒体图标是伯克利标志的首字母,在两者之间建立了清晰的视觉联系。这个图标不是学校的标志,也不会取代伯克利或加州大学的校徽。」加州大学伯克利分校补充说。

    加州大学伯克利分校更换新LOGO,评价褒贬不一

    学校换标志引发争议已经不是什么新鲜事了。学校标志往往承载着校友、师生及社区成员的情感记忆和归属感。因此,就算是一些细微的变化,同样可能会引起更广泛的争议和批评。今年年初,位于英国的帝国理工学院修改了自家的标志,因为标志中仅保留Imperial(帝国)一词而受到批评。

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    去年早些时候,新加坡艺术大学(UAS)更新标志同样挨批。批评者指出,对于一所艺术大学来说,大家预想的是有一个极具创意、视觉吸引力和可能具有挑衅性和聪明的标志,但这个标志就是「懒惰」和「乏味」的直观表现。

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