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西密歇根大学花67万美元换LOGO,学校员工和校友强烈反对!

西密歇根大学Western Michigan University)是一所位于美国密歇根州卡拉马祖市的公立研究型大学,由密歇根州州长 Alan T. Billis 于1903年签署法案而创立。目前,该校共包括五个校区,有全美规模最大的航天专业。

近日,西密歇根大学发布了两个新LOGO,根据该校营销部门负责人表示,新LOGO是学校简单、连贯的视觉识别的一部分,是对学校的身份和知名度的投资。

与之前棕色描边的橙色「W」相比,新版LOGO在字母上增加了棕色的圆形背景,原先的橙色变成了更加明亮的黄色

右侧的文字依然三行排列,但新版显然突出了「西密歇根(Western Michigan)」,弱化了「大学(University)」一词。

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另外,重新设计的学校的吉祥物「野马(Bronco)」有了更现代的造型。

学校表示,在这两个新LOGO中,圆圈 W 将作为大学的官方LOGO使用,而新的「野马」图标将用于于学校的体育团队(西密歇根野马队)和周边商品上。

新旧W图标变化过程

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野马图标历史变化:

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新旧野马图标变化过程

颜色上,这所大学以前有由七种不同颜色组成的三个LOGO。

在全新的设计中,设计师精简了配色方案,只保留了棕色和金黄色两种颜色。因为这两种颜色在学校创立之初就已经出现,此次保留也算是对其历史的一种致敬。

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主要配色

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次要配色

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LOGO组合

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周边商品

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办公用品

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杂志封面、网站、服装

据透露,西密歇根大学从2019年底就开始展开了学校品牌重塑的工作,截至目前,学校花在品牌重塑上的费用为672,000 美元(约合人民币434万)。

很多在校职工对自己学校设计的新LOGO和高昂的支出表示担忧。

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西密歇根大学新LOGO

西密歇根大学教授、美国大学教授协会(AAUP)主席 Cathryn Bailey 在给学校董事会的一封邮件中说:「我们的成员,即学校的教职工,始终认为学校应该将这笔费用放在学术投资上,而不是花里胡哨的外部装饰。」

此外,西密歇根大学校友 Jon Blackmore 发起了一份请愿书,并敦促其他人反对西密歇根大学的品牌重塑。 Jon Blackmore 认为:「学校的这一做法十分荒缪,我希望学校的领导不要在听信那些完全不了解学校发展的人的意见。」

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请愿书

受到批评,大学官员表示,打造大学品牌的计划不会变,新品牌将继续实施。

该校副校长表示,新LOGO是更大的品牌重塑努力的一部分,旨在帮助大学与其他机构竞争。视觉识别是一种非常强大的助记符,可以提醒人们对大学的所有善意和积极情绪。随着新LOGO在校园中的出现,相信大家慢慢会增加对新品牌的亲和力。

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    已有5人参与讨论

    1. 新八

      2021/07/20 at 10:42

      我只在想一个问题,他们这样设计,能注册下来?

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    2. dy

      2021/07/18 at 00:01

      校长亲戚开的设计公司吧,花了67万美金做的更丑

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    3. 关爱智障协会会长

      2021/07/15 at 16:39

      华莱士:????

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    4. 绝地战神

      2021/07/15 at 13:52

      我为认这个圆圈值这个价,毕竟他是金的。 :吃瓜:

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