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2018.11.12

为什么腾讯是蓝色的?

by Weii 2 28,170 24+

可能一些细心的同学已经发现了,腾讯LOGO在不知不觉中发生了变化:

为什么腾讯是蓝色的?

变化一:字体变“斜”了,而这种独一无二的斜体,就是“腾讯字体”。

变化二:颜色变“蓝”了。而这种独一无二的蓝,就是“腾讯蓝”(Tencent Blue)

为什么腾讯是蓝色的?

这种如同霓虹一样的蓝色,更科技,更年轻,更有活力,充满冒险精神和前行的热情。

这是腾讯与权威色彩机构Pantone Color Institute(彩通色彩研究院,就是那个每年发布全球流行色的超牛的组织)合作设计的腾讯品牌标准色,也是送给自己的20岁生日礼物之一。

为什么腾讯是蓝色的?


其实,腾讯一直对蓝色情有独钟,早在2004年,蓝色就被腾讯确认为官方企业色——如大海般包容,如天空般广阔。

而十几年过去,不论是腾讯还是互联网行业,都发生了翻天覆地的变化。

腾讯集团高级执行副总裁,腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义说:

”作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,腾讯把握时代趋势,自身战略也在不断迭代升级。在腾讯成立20周年的特别时刻,我们将扎根消费互联网,并积极拥抱产业互联网。

战略随趋势而动,同时,我们也将一如既往地恪守数字工匠精神,秉持开放创新的理念,在数字中国的时代机遇下,与合作伙伴共建生态,共拓全新蓝海。

这些值得坚守的理念,我们希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来,时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神。”

腾讯蓝,就代表着腾讯的气质。

为什么腾讯是蓝色的?

彩通色彩研究院副总裁Laurie Pressman说:“这是一种电子色,它很生动、充满活力、振奋人心”。

它的基础蓝色取自海洋与天空,特别融入的白色与紫色意蕴活力和想象力,让蓝色展现明亮之感。

这种色彩的有机融合,承载了腾讯形象的转变:

它有种科技感,自带创新属性;

它象征开放和连接,与我们构建开放共享生态的理念一致;

它是大胆的,象征年轻和进取

……

来自彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman,也是腾讯蓝的开发者之一介绍道:“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学,也就是技术方面的精益求精对技术的追求,以及会不断地去追求新的创新。”

除了腾讯蓝,我们还配有一套“腾讯色盘”作为平衡与补充。

为什么腾讯是蓝色的?

可以说,色盘中的每个颜色,都与腾讯的愿景、在科技上的专长与追求息息相关。


那么,腾讯蓝会被用在哪些地方呢?

作为品牌色,腾讯品牌标识、腾讯官方网站以及部分腾讯品牌周边都会以腾讯蓝作为标准色。

而事实上,腾讯蓝可以出现在许多意想不到的地方——

比如这个能用脑电波画画的装置《蓝图 Once in the a Blue Brain》:

为什么腾讯是蓝色的?

比如这些有意思又温暖的社会创新服务:

为什么腾讯是蓝色的?

(和摩拜单车合作的蓝色手机架,骑行时别看手机啦)

为什么腾讯是蓝色的?

(与京东物流合作的环保主题快递箱,二次利用好点子)

为什么腾讯是蓝色的?

(在腾讯滨海总部大厦公共楼层,指引你更运动、更健康、更环保)

再比如这些可爱的快闪店和周边:

为什么腾讯是蓝色的?


去年,我们发布了腾讯字体——

为什么腾讯是蓝色的?

今年,我们还将在腾讯体基础上推出20周年特别版。新的特别版有三大特点,每一个特点都藏着腾讯的品牌精神。

它前倾的姿态,如同一名时刻保持起跑状态的运动员,寓意把握时代趋势、紧贴用户需求;

每一个精细处理的撇、折、弯、钩,让文章的视觉表现更具协同感,蕴含着对和谐的追求;

专为正文使用打造的特别版,在运用AI技术的基础上,由设计师历时十个月,对6800个常用字逐一打磨而成。这种精雕细琢的“数字工匠精神”,确保了每一个字都符合腾讯体独一无二的设计结构特点。

再加上现在的腾讯蓝——

为什么腾讯是蓝色的?

我们一步步构建的,不仅是一种能用视觉和美学表达的逻辑,更多的是一种精神上的提炼与寄托。

道路还很长,这一抹蓝色,既是指引,也是希望。

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    已有2人参与讨论

    1. zach 副局

      2018/11/25 at 17:41

      腾讯算是科技公司中比较注重品牌管理的公司了

      1+
      登录回复ta
    2. Legend

      Legend 处长

      2018/11/13 at 23:30

      科技公司,有几个不是蓝色的?

      2+
      登录回复ta
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