美团买菜于2019年上线，是美团旗下的自营零售品牌，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务。12月1日，美团买菜升级为全新品牌「小象超市」并同步启用全新品牌LOGO。此举也意味着美团买菜将突破「生鲜」定位，开始向日用清洁、个护美妆、酒水饮料等全品类迈进。

小象超市的新LOGO保留了绿色小象的元素，但在设计上有了明显的改变。原先的象低着头，鼻子垂直向下（整体造型其实还是一个菜篮子），而现在的设计则采用了更严谨的圆形和网格绘图法，相比于原来呆滞的造型，新的小象昂首挺胸，翘起了长长的鼻子。俏皮可爱，生动有趣。

新旧字标采用了美团在2021年4月推出的品牌定制字体「美团体」。这套字体由方正字库开发，通过对笔形笔画、字体部件、字面空间的再设计，构建出全新的品牌字体规范。

小象超市表示，这只代表着健康、自然、勃勃生机的绿色小象在未来将成为用户的「菜篮子」，陪伴在大家身边，成为帮助人们解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。

图片来源：小象超市