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又一家公司换了新LOGO,这改法值200个W

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

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提到支付,大家必定会想到两大国民级的App,事实上,支付的应用领域远不止于此。就在刚刚,我们发现移卡换LOGO了,先看看设计团队的分享视频:

主创团队分享

品牌焕新是移卡完成主要业务布局后,公司战略的一次主动进化,未来公司发展将由多元转为聚焦,标志着移卡迈向新的发展阶段。本文将从视觉系统的角度为大家解读移卡全新品牌形象的亮点和意义。

1.突破和创新

先让我们来看看移卡的旧LOGO。字标「Yeahka」中的「ea」连接后变成了一个独特的视觉符号,这个符号很像一个无限「∞」的符号,传递出无限的科技创新发展空间和业务边界扩张潜力。

随着业务的发展和公司战略的升级,原来的品牌形象已经不能准确传达公司的发展需求。为此,移卡与国际知名品牌战略咨询及设计公司思睿高合作,全方位进行品牌形象重塑,突破原先形象的固有理念,打造了一套适应行业市场需求的全新视觉系统。

移卡新旧LOGO对比

通过上面的新旧对比可以看出,新LOGO依然由中英文字标组合而成,但从视觉外观及其品牌内核均有前所未有的创新改变。

2.独特的视觉符号

首先,重新设计的「Yeahka」字体把原先连接在一起的「ea」两个字母完全独立分开,并将颜色统一为蓝色。基于大量的圆形框架调整笔画,弱化了锋利感,使字体结构更加清晰,视觉层次更加分明。

移卡新LOGO细节

其次,有人可能会觉得分开后的「ea」失去了原有的符号感?其实不然。专业的设计团队找到了一个全新的突破口,给字标中的「e」字赋予了「聚焦」的全新理念。

注意观察「e」字中心没有封闭的横笔画,和其他字母不同的是,唯独它的笔画增加了坡度,就像一把正中靶心的利箭,明确目标、精准定位。进一步表明了移卡全新的品牌价值主张:「科技为你所⽤,未来真实可⻅」。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

移卡新LOGO设计概念

具有独特个性的「e」字使新的视觉形象拥有了一个特别的视觉记忆点,同时也为后面的品牌延展和应用留下了灵活的扩展空间。

3.清晰易用的字体

除了英文字标,新的中文字体同样采用了简洁且具有高辨识度的无衬线字体。

移卡中英文字标细节调整

中文字的边角和线条均有不同程度的切割和平滑处理,使字体在保证清晰易用的同时更贴近科技行业年轻活力的形象。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

移卡LOGO创作过程

众所周知,无衬线字体以其清晰的结构和优美的笔画等特点深受广大年轻人喜欢。

近年来,众多企业和机构在品牌重塑过程中,都不约而同地将无衬线字体选为LOGO的标准字体。其最重要的一个原因是这种字形不管是传统的印刷还是数字屏幕显示,均能满足需求。未来,相信会有更多的品牌在视觉升级中毫不犹豫地选用类似的功能性字体。

4.有温度的移卡蓝

在撰写这篇文章时,我们首先查看了财富500强公司的LOGO,我们可以注意到一个突出的趋势,迄今为止,蓝色是全球科技公司使用最多的颜色之一。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

财富500强公司的LOGO总汇

蓝色可以认为是一种安静沉稳的颜色,一种安全但精致的色调。营销和品牌中的色彩心理学指出,蓝色标志往往会增加消费者信任的价值。在商业心理学中,蓝色代表可靠、负责和值得信赖的态度。所以,可以很容易理解为什么蓝色LOGO如此受欢迎。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

移卡新旧品牌色

在此次升级中,移卡将原有较为深暗的蓝色升级为轻快鲜活的移卡蓝(PANTONE 2174C)。无形中为这个年轻的品牌注入了生机勃勃的活力。

在近几年标志情报局报道过的一些知名品牌形象升级案例中,这种明亮的蓝色使用率直线上升。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

大品牌形象升级中的颜色变化趋势

再来看移卡的品牌色更新,无论是核心颜色的「移卡蓝」还是用于衬托表现品牌色「移卡绿」,它们的共同特征都是增加饱和度,使颜色在所有传播接触点上的对比更强烈,更引人注目。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

移卡全新的品牌色彩系统

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

移卡全新的品牌色彩系统

5.从多元到聚焦

我们在上面解读LOGO中「e」字的创意时已经说过,「聚焦」的概念不仅在LOGO中体现,它同样出现在新视觉系统的辅助图形元素中。

在实际的应用中,设计团队将「e」字中出现的箭头演化为从多元到聚焦的视窗。

移卡 Yeahka 宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO

辅助图形

视窗内以图形、照片或色彩等形式展示对应的主题和信息,使得移卡的每个视觉触点都能巧妙展现「聚焦」的概念。

6.基于支付,持续创新

视觉形象的提升不仅增强了品牌的传播能力,更是产品和服务体验的升级。字母与符号大胆创新,颜色和图形系统年轻活力 。移卡以更年轻、更具创意的品牌形象增加了用户对信任和创新的感知,加强了移卡「未来商业生活的突破践行者」的品牌印象。

移卡品牌焕新视频

从视觉层面来讲,移卡的全新品牌形象系统符合当下的消费需求和年轻审美。

从产品服务来看,随着视觉形象的升级,在不破坏原品牌形象延续性的前提下强化品牌在用户心中的认知,产生更亲切的情感连接,提升品牌的竞争力。

很多人可能还不是特别了解移卡,在文章的最后,做个简单地介绍。

移卡(Yeahka)创立于2011年,总部设在中国深圳,2020年在香港交易所主板上市。移卡是一家基于支付的领先科技平台,为商户和消费者提供一站式支付服务、商户解决方案、到店电商服务。

设计机构:

思睿高(Siegel+Gale)品牌战略咨询公司

思睿高是一家全球顶级的品牌战略与设计顾问公司,属于全球最大的传播集团宏盟集团(Omnicom Group)。宏盟集团旗下公司涉及多个领域,包括广告、传播资讯、市场营销、互动/数字媒体、媒体购...
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