伦敦动物学会（Zoological Society of London，简称ZSL）立于1826年，是英国伦敦的一个慈善机构，主要目标是全球范围内保护动物及其栖息地。

最近，位于英格兰的创意设计公司 Rbl 为伦敦动物学会、伦敦动物园和惠普斯奈德动物园重塑形象，设计了全新的品牌LOGO。首先是伦敦动物学会的会标设计。「ZSL」中的「S」巧妙加入了从天上飞的老鹰、陆地跑的狮子和海里游的鲨鱼三种动物以及植物香蕉叶。这个LOGO带你穿过天空，穿过树冠，穿过地面，进入海洋。正如 ZSL 所做的那样，生态系统的每个元素都聚集在一起，以推动恢复健康的生态系统。

Rbl 在谈到该项目时说：「我们将该机构与其引以为豪的共同传统重新联系起来，使用过去身份的元素，但为它们注入新鲜的能量和意义，以创建一个与 ZSL 的过去一样具有标志性、同时又对未来充满雄心的大胆的新标志。」

据悉，新的 ZSL 形象只是一个开始，伦敦动物园、惠普斯奈德动物园、动物学研究所、保护计划、高层合作伙伴关系和出版物都需要全面更新才能在新的品牌生态系统中运作。

两个动物园的新标志保留了过去生活在字母中的相同动物，但类型已经从 Co 字体更新为 Proxima Soft字体，并且将「ZSL」移动至主字标的下方，而不是像之前一样 作为名称的一部分出现。这种变化对两个标志都有好处，动画和图案有点讨人喜欢，但不好也不坏，只是有点普通。

伦敦动物园新旧LOGO：

惠普斯奈德动物园新旧LOGO：