英国快递集团公司爱马仕（Hermes）创立于1972年，总部位于德国汉堡，是一家跨国快递公司。目前在英国、意大利、奥地利、德国和俄罗斯提供全方位的供应链解决方案。3月11日开始，爱马仕集团宣布将正式更名为「Evri」并全面启用新的品牌LOGO。

Hermes 与Evri 的 LOGO对比

Evri 全新的品牌LOGO采用了更加大胆和前卫的设计形式，首次将可变的智能字体应用于LOGO设计中。WPP旗下品牌战略咨询公司 Superunion 与专业字体开发设计公司蒙纳（Monotype）合作开发了一款具有独特个性的可变字体系统，通过字体的变化组合，可以让「Evri」的LOGO产生194,481种不同的组合形式。

Evri 新 LOGO

这款专为 Evri 定制开发的字体与往常见到的品牌定制字体有很大区别，首先，它的26个字母和0-9的数字中每个字母都有着20个可缩放的交替字形，这些字形各不相同且具有自己独特的风格。

Evri 全新的可变字体 LOGO

然后利用创意设计团队开发的新LOGO字体生成工具，可随机生成不重样的「Evri」字形组合LOGO。今后，在Evri 公司大约5000辆快递车车队中，可以看到194,481个LOGO组合的应用和展示。

假如一天换一种组合形式用的话，532年后才可能会出现重复的。

Evri 全新的可变定制字体

LOGO生成工具 Evri logo generator tool

这次改变，这家快递公司来说不仅仅只改变名字这么简单，其全新的名字以及可变的新LOGO更像是一份对客户的承诺，代表着该公司负责任的交付体验。无论你身在何处，Evri 都会将你的包裹交付到客户的手中。每个快递、每个人、每个地方，让每个快递都成为客户的专属快递「Deliverymade for you!」

可变字标的广告

Evri 首席执行官 Martijn de Lange 表示：「此次品牌重塑是在重大投资和两年的大幅增长之后进行的，这导致我们的整个业务都经历了重大转型计划。这不仅仅是更名，它更是一份对客户的承诺。在新品牌下，Evri 还将对其客户服务进行重大投资，包括 Evri 开设一个完全位于英国的客户服务团队。」

在品牌设计层面，Evri 的可变形象设计让我们看到一种全新的品牌设计趋势，它大胆地摆脱了对字体的标准性和记忆性的担忧，凭借其 OpenType 字体，它可以生成许多不同的版本。例如，在每辆卡车中以独特的方式定制。

但从其展示的实际形象来看，主要的LOGO其实还是固定的，不同字形的组合更多地用于各种短语或宣传文案上来提升品牌的灵活性。

基于 OpenType 规范扩展的可变字体造型丰富，变化自由，让其具有了更灵活的应用空间。上世纪90年代，人们就开始探索可变字体技术。随着科技的不断发展，近年来，可变字体得到广泛应用。

目前来说，打破陈规的前卫身份，也许只是品类领导者才能玩得起的「奢侈品」。对于众多小公司来说，还是尽量避免追求这一创新的趋势，真的很费钱。