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中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏创立于1954年,原属上海牙膏厂。1994年,上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华(Unilever)。所以,名字里带着「中华」二字的「中华牙膏」其实现在是外国企业的产品,只是用了我们名字。相反,「黑人牙膏」才是真正的中国牙膏品牌。

中华牙膏新旧LOGO

今年4月初,联合利华全面升级中华牙膏品牌形象,推出了全新的LOGO和产品包装。如今,你可在各大超市和小卖铺中都能买到带有新包装和新LOGO的中华牙膏。

中华牙膏新LOGO

十年前(2011年6月),中华牙膏品牌升级,重新设计的「中華」LOGO中,「華」字的最下方横笔画替换成了弧形来代表微笑。同时还启用了新的品牌口号「我的微笑,闪亮未来」,给消费者以年轻,自信的品牌理念。

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

​中华牙膏LOGO演变历史

十年后,中华牙膏的LOGO有一次进行了重大调整,原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线,品牌口号变成了「守护中华口腔健康」。

新设计的「中華」二字倾斜幅度减弱,字体笔画更加清晰协调。字标右上角的华表和天安门图标中的蓝色华表改成了统一的红色​。这是该品牌67年来唯一继承下来的​一个重要视觉符号。

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

​中华牙膏新LOGO(2021)

抱歉,个人觉得原来强行在「華」字中添加的弧线破坏了字体的稳定性,更新后的字体虽然缺少了一些个性,但整体更耐看。但无论如何更新,2011年之前厚实稳重的「中華」二字再也回不来了。

中华牙膏新旧包装

貌似新LOGO只能用在红底背景上,在目前已有的新包装中,无论是外包装盒还是软管,所有LOGO均被带有对称斜边的红色色块(八边形辅助图案)包围着。

​如果将新旧两款包装放在同一货架上,拥有大面积红色的新包装更加吸睛。

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏新包装(抗糖系列)

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌儿童牙膏新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏在上世纪80年代可以说是全国小卖铺的主力军,市场占有率一度高达40%。近年来,国内牙膏市场依然由外资品牌占据主导地位,但中华牙膏的市场份额仍在下滑。

根据国际咨询公司 O&O Consulting 统计的数据,2019年10月至2020年9月,云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏,佳洁士,舒克,狮王,舒适达,高露洁,冷酸灵。

随着我国经济实力的飞速发展,越来越多的民族品牌开始走向世界。希望在不久的将来,这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收回,成为真正意义上的民族品牌。

微笑中华:中华牙膏启用新品牌形象

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    已有31人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      弘  [编辑]

      2021-08-04 18:42:19

      中华牙膏是国外的品牌,黑人牙膏是中国的,我一直在用黑人牙膏。支持国产

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    2. 热评

      80703248  [编辑]

      2021-08-04 18:42:32

      感觉那个微笑曲线才是记忆点啊啊

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    3. 热评

      鸿渐于陆  [编辑]

      2021-08-04 18:42:04

      按照联合利华的作风,除非这个牌子在手里烂了,否则不会还回来

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    4. 热评
      12649999ba

      艺®  [编辑]

      2021-08-04 09:29:30

      这种用我们名字的国外品牌应该抵制而不是宣传

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    5. 热评

      金牛  [编辑]

      2021-08-04 18:39:47

      这么好的品牌名字居然是外资持有,可惜了

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    最新评论
    1. #侯章永包装研习社#

      #侯章永包装研习社#

      2021/09/03 at 22:47

      八边形➕的有点生硬和丑,国风药妆可以更好的

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    2. Snow53719

      2021/08/23 at 14:52

      y1s1 我不喜欢

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    3. han

      2021/08/19 at 10:26

      红底,倒是贴合当下,民族自信的崛起啊,红色的,大部分人会感受到爱国意义,也是取巧了吧

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    4. 小湛*零羽

      小湛*零羽

      2021/08/13 at 09:35

      记忆符号、联想符号、关联符号,没了。视觉资产重大损失,应该强化这个符号的。

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    5. treex4

      treex4

      2021/08/11 at 17:31

      红底加的好丑…

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    6. DenniS0932

      2021/08/09 at 13:57

      字体视觉平衡了。

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    7. 小袁同学

      小袁同学

      2021/08/07 at 18:36

      感觉换了新logo之后整个产品的现代感更足了

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    8. 80703248

      2021/08/04 at 18:42

      感觉那个微笑曲线才是记忆点啊啊

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    9. 大相无形

      2021/08/04 at 18:42

      logo排的傻大傻大的……

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    10. 2021/08/04 at 18:42

      中华牙膏是国外的品牌,黑人牙膏是中国的,我一直在用黑人牙膏。支持国产

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    11. 七月

      2021/08/04 at 18:42

      老的标志才是真正的经典,华表+天安门,新中国的标志性符号,与“中华”这个品牌名相得益彰。这是真正的民族符号品牌,落在外国企业手里这么多年,真有明珠投暗之感,希望能早日收回,涅槃重生。

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    12. 鸿渐于陆

      2021/08/04 at 18:42

      按照联合利华的作风,除非这个牌子在手里烂了,否则不会还回来

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    13. 神户盐

      2021/08/04 at 18:41

      我是没想到牙膏行业零售额第一位竟然是云南白药……最近一年家里一直都是云南白药和中华换着用

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    14. 👽

      2021/08/04 at 18:41

      单看没什么亮点,但后面将新LOGO和梯形大色块一起搭配使用挺好的,一眼就能看出是他家的产品

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    15. 骆阿甫

      2021/08/04 at 18:41

      。。。盯着这个LOGO看了10来秒,我已经不认识中华了

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    16. WDye

      2021/08/04 at 18:41

      反正以后啥东西就只有国产品牌,外国品牌绝对不用了,管它叫中华还是利华。

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    17. Laurence

      2021/08/04 at 18:41

      终于看到一个改了以后变好看的logo了 本来十几年前改的时候就觉得那个笑很别扭 现在稳重的感觉又回来了 不错 :48:

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    18. Yu

      2021/08/04 at 18:41

      各位别用设计师的眼光评价呀 这是在商超摆放并且有强大和众多竞品的品牌,缺了微笑,却多了更稳重的VI,虽然不爽没了微笑,但整体确实比之前更有自信了呀

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    19. LemonNat

      2021/08/04 at 18:41

      这logo改的,原本挺有灵动性改的这么严肃,不说我还以为是中华烟字体改了下,还更合适了。

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    20. LeCheval

      2021/08/04 at 18:40

      视觉传达是为了传达有效啊,扁平设计是设计趋势啊,拟物化那种复杂的视觉观感真的不如扁平化的

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    21. 大卫和那谁

      2021/08/04 at 18:40

      又是蜂巢的八角型,无非又是什么“”钻石品质,中国花窗”那套玩意,整个广告界就这点存货,一万年反复套用

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    22. 2021/08/04 at 18:40

      没有微笑,没有了记忆力,品牌损失

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    23. 一襟晚照

      2021/08/04 at 18:40

      50年代的最棒,后来越改仿佛反而越山寨

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    24. 孟帅

      2021/08/04 at 18:40

      设计过的字体改成草稿版的了。正版logo改成盗版的了。不是所有都扁平化就是好。

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    25. Woods·樹

      2021/08/04 at 18:40

      改了,并没有变的更好。识别性下降了。

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    26. 光合作用

      2021/08/04 at 18:40

      品牌重塑、推陈出新、品牌迭代应该才是这次换标的动机,老客户的忠诚度已经养成,而新标地的年龄层对品牌认知喜欢“喜新厌旧”和“国潮”,刷新认知识别和存在感应该才是这次升级的首要任务,如果还拘泥于“设计形式”,那不得不说,没有消费认知的设计绝对不是好厨师。

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    27. 黑华

      2021/08/04 at 18:39

      作为牙膏,觉得2011前的好看。这个升级感觉有意打破牙膏的局限,有拓展其它产品的嫌疑……

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    28. 金牛

      2021/08/04 at 18:39

      这么好的品牌名字居然是外资持有,可惜了

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    29. 雷欧江Leo

      2021/08/04 at 18:39

      红色色块感觉是受“华与华”的影响?有陈列上的视觉优势,美观度就见仁见智了

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    30. 艺®

      艺®

      2021/08/04 at 09:29

      这种用我们名字的国外品牌应该抵制而不是宣传

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    31. 绝地战神

      2021/08/02 at 13:03

      中华牙膏,换换更健康!

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