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中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

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中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏创立于1954年,原属上海牙膏厂。1994年,上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华(Unilever)。所以,名字里带着「中华」二字的「中华牙膏」其实现在是外国企业的产品,只是用了我们名字。相反,「黑人牙膏」才是真正的中国牙膏品牌。

中华牙膏新旧LOGO

今年4月初,联合利华全面升级中华牙膏品牌形象,推出了全新的LOGO和产品包装。如今,你可在各大超市和小卖铺中都能买到带有新包装和新LOGO的中华牙膏。

中华牙膏新LOGO

十年前(2011年6月),中华牙膏品牌升级,重新设计的「中華」LOGO中,「華」字的最下方横笔画替换成了弧形来代表微笑。同时还启用了新的品牌口号「我的微笑,闪亮未来」,给消费者以年轻,自信的品牌理念。

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

​中华牙膏LOGO演变历史

十年后,中华牙膏的LOGO有一次进行了重大调整,原来代表微笑的弧线变成了笔直的横线,品牌口号变成了「守护中华口腔健康」。

新设计的「中華」二字倾斜幅度减弱,字体笔画更加清晰协调。字标右上角的华表和天安门图标中的蓝色华表改成了统一的红色​。这是该品牌67年来唯一继承下来的​一个重要视觉符号。

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

​中华牙膏新LOGO(2021)

抱歉,个人觉得原来强行在「華」字中添加的弧线破坏了字体的稳定性,更新后的字体虽然缺少了一些个性,但整体更耐看。但无论如何更新,2011年之前厚实稳重的「中華」二字再也回不来了。

中华牙膏新旧包装

貌似新LOGO只能用在红底背景上,在目前已有的新包装中,无论是外包装盒还是软管,所有LOGO均被带有对称斜边的红色色块(八边形辅助图案)包围着。

​如果将新旧两款包装放在同一货架上,拥有大面积红色的新包装更加吸睛。

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏新包装(抗糖系列)

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牙膏新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌儿童牙膏新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

中华牌漱口液新包装

中华牙膏在上世纪80年代可以说是全国小卖铺的主力军,市场占有率一度高达40%。近年来,国内牙膏市场依然由外资品牌占据主导地位,但中华牙膏的市场份额仍在下滑。

根据国际咨询公司 O&O Consulting 统计的数据,2019年10月至2020年9月,云南白药以13.9%的零售额占据中国牙膏零售第一位。其次为黑人牙膏,佳洁士,舒克,狮王,舒适达,高露洁,冷酸灵。

随着我国经济实力的飞速发展,越来越多的民族品牌开始走向世界。希望在不久的将来,这个饱含民族情结的品牌会被国人重新收回,成为真正意义上的民族品牌。

微笑中华:中华牙膏启用新品牌形象

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    已有32人参与讨论

    1. 绝地战神

      2021/10/04 at 10:02 · 浙江

      50年代的中华牙膏,记忆尤深。

    2. #侯章永包装研习社#

      #侯章永包装研习社#

      2021/09/03 at 22:47 · 辽宁

      八边形➕的有点生硬和丑,国风药妆可以更好的

    3. Snow53719

      2021/08/23 at 14:52 · 北京

      y1s1 我不喜欢

    4. han

      2021/08/19 at 10:26 · 河南

      红底,倒是贴合当下,民族自信的崛起啊,红色的,大部分人会感受到爱国意义,也是取巧了吧

    5. 小湛*零羽

      小湛*零羽

      2021/08/13 at 09:35 · 贵州

      记忆符号、联想符号、关联符号,没了。视觉资产重大损失,应该强化这个符号的。

    6. treex4

      treex4

      2021/08/11 at 17:31 · 江苏

      红底加的好丑…

    7. DenniS0932

      2021/08/09 at 13:57 · 辽宁

      字体视觉平衡了。

    8. 小袁同学

      小袁同学

      2021/08/07 at 18:36 · 广东

      感觉换了新logo之后整个产品的现代感更足了

    9. 80703248

      2021/08/04 at 18:42 · 中国

      感觉那个微笑曲线才是记忆点啊啊

    10. 大相无形

      2021/08/04 at 18:42 · 中国

      logo排的傻大傻大的……

    11. 2021/08/04 at 18:42 · 中国

      中华牙膏是国外的品牌,黑人牙膏是中国的,我一直在用黑人牙膏。支持国产

    12. 七月

      2021/08/04 at 18:42 · 中国

      老的标志才是真正的经典,华表+天安门,新中国的标志性符号,与“中华”这个品牌名相得益彰。这是真正的民族符号品牌,落在外国企业手里这么多年,真有明珠投暗之感,希望能早日收回,涅槃重生。

    13. 鸿渐于陆

      2021/08/04 at 18:42 · 中国

      按照联合利华的作风,除非这个牌子在手里烂了,否则不会还回来

    14. 神户盐

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      我是没想到牙膏行业零售额第一位竟然是云南白药……最近一年家里一直都是云南白药和中华换着用

    15. 👽

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      单看没什么亮点,但后面将新LOGO和梯形大色块一起搭配使用挺好的,一眼就能看出是他家的产品

    16. 骆阿甫

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      。。。盯着这个LOGO看了10来秒,我已经不认识中华了

    17. WDye

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      反正以后啥东西就只有国产品牌,外国品牌绝对不用了,管它叫中华还是利华。

    18. Laurence

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      终于看到一个改了以后变好看的logo了 本来十几年前改的时候就觉得那个笑很别扭 现在稳重的感觉又回来了 不错 :48:

    19. Yu

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      各位别用设计师的眼光评价呀 这是在商超摆放并且有强大和众多竞品的品牌,缺了微笑,却多了更稳重的VI,虽然不爽没了微笑,但整体确实比之前更有自信了呀

    20. LemonNat

      2021/08/04 at 18:41 · 中国

      这logo改的,原本挺有灵动性改的这么严肃,不说我还以为是中华烟字体改了下,还更合适了。

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