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88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

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88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

去年美国一非裔男子被白人警察暴力执法而死的事件发生后,在全球引发反对种族歧视的风暴。高露洁集团宣布将重新评估中国市场牙膏品牌「黑人牙膏」系列产品中的「刻板种族形象」问题。

而就在近日,黑人牙膏母公司好来集团宣布,从明年2022年3月起,「黑人牙膏」将更名为「DARLIE好来」,意味着未来将看不到「黑人牙膏」这四字了。

新旧中英文商标变化

值得注意的是,此次名称变更依然会维持原来的绅士图形商标和绿色色调不变,以方便消费者识别和选购好来产品。

新启用的「好来」品牌字体分为简体中文和繁体中文两个版本,以应对中国大陆和中国港澳台市场。中文字体采用了拟人化设计,将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来,增强了「美好因笑容而来」的品牌理念。

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

中英文笔画中的微笑元素

中文的部分笔画增加了弧线造型,出现了微笑的表情,包括笑眯眯的眼睛的上扬的嘴角。全新设计的英文字标「DARLIE」将A字母的横线变成了一道弧线,与中文字体相呼应。

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

简体中文「好来」

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

繁体中文「好來」

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英文字标「DARLIE」

此外,白色的星星符号也被突出展示,这些图案在原先的LOGO中就已经存在,在此次升级中同样保留了下来。根据官方的说法,闪耀的星星寓意了笑容可以点亮每个人的生活,让美好因笑容而来。当然可以理解为使用好来牙膏,让你的牙齿白的闪亮。

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

好来的字体设计概念与另外一款牙膏品牌的字体有着异曲同工之处。想必我还没讲到是谁你已经有了答案。没错,就是中华牙膏。2011年,中华牙膏LOGO升级,将繁体字「華」的其中一个横笔画变成了弧线同样来反映微笑的理念。但是,在今年早些时候,中华牙膏将这条弧线捋直了。

中华牙膏新旧LOGO(2021)

好来化工表示,「DARLIE 好来」取代「黑人」是企业使命、品牌理念和品牌发展策略三方面的结合。新名称「好来」传递了「美好因笑容而来」的理念。未来,「好来」品牌除了牙膏牙刷等产品外,也会扩及更多口腔护理的相关商品,为亚洲消费者带来优质的全方位口腔护理产品。

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

黑人牙膏(旧)和好来牙膏(新)包装

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

好来牙膏新包装

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

好来牙膏新包装

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

好来牙膏新包装

1933年,来自宁波的严柏林与严中立兄弟在上海创立了黑人牙膏,取名「黑人牙膏(英文名称DARKIE)」的原因也很简单,因为非洲黑人的牙齿都很白。再到后来,严氏兄弟在中国香港和台湾设立生产厂,同时将大陆的黑人牙膏改名为「黑白牙膏」。上世纪九十年代,黑人牙膏重返大陆市场。

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

黑人牙膏早期广告

1990年初,因「黑人牙膏」的名字对黑人具有种族歧视的成分,便将英文名字从「DARKIE」改为「DARLIE」并重新设计了LOGO。但当时只改了英文,中文名称并无变更。目前,黑人牙膏由高露洁及其合资伙伴好来化工(Hawley & Hazel)所有。

88年历史「黑人牙膏」消失!新名字和新LOGO明年启用

叫了80多年的黑人牙膏准备改名换LOGO!原因嘛…你懂

中华牙膏更换新LOGO,微笑的「華」字变直了!

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    已有35人参与讨论

    1. 绝地战神

      2022/01/15 at 13:14 · 浙江

      为什么黑人的牙齿是白的?

    2. WR

      2021/12/16 at 11:17 · 中国

      到时候所有人都会认为这个好来是盗版 :36:

    3. 卓雨

      2021/12/16 at 11:17 · 中国

      遗憾啊 我一直觉得黑人牙膏这个品牌名字神来之笔。皮肤黑,显得牙齿白,幽默又自然,也没任何不妥。世界真是越来越无聊了

    4. 自愿自挨

      2021/12/16 at 11:17 · 中国

      这么多年的品牌沉淀没了,没看过这篇文章的人一眼肯定以为是山寨货吧

    5. VingtSep

      2021/12/16 at 11:16 · 中国

      这个改名,跟禁播大张伟《阳光彩虹小白马》一样让人莫名其妙

    6. Karma

      2021/12/16 at 11:16 · 中国

      中国人觉得黑人牙白也成种族歧视了,话语权真可怕

    7. LS

      2021/12/16 at 11:16 · 中国

      还分什么简体繁体,参考中华牙膏,统一用繁体就好了,还怕我们不认识啊

    8. 包装创新设计-刘

      2021/12/16 at 11:16 · 中国

      迫于美国黑人种族歧视的压力,高露洁才决定更改

    9. Cisy Lim

      2021/12/16 at 11:16 · 中国

      以后想买黑人牙膏,结果拿到的是好来,我会以为是山寨

    10. @朕

      2021/12/16 at 11:16 · 中国

      还不如叫“呼吸牙膏”,这个名字与口腔健康有关,也代表清新口气,最关键的是内涵了一下“黑命贵,我不能呼吸”,从涉嫌歧视黑人变成了支持黑人解放运动,这才叫真正的政治正确。 :狗头保命:

    11. 2021/12/16 at 11:15 · 中国

      蛮好的,彩虹之所以美丽,是因为没有黑色

    12. ℓιη*

      2021/12/16 at 11:15 · 中国

      分享一个冷知识,黑人牙膏是中国的,中华牙膏是外国的 :17:

    13. 张岱齐

      2021/12/16 at 11:15 · 中国

      为啥不直接叫 西人牙膏 周星驰早就给起好了名字,又有梗又有料即能保住品牌资产又能借机来一波营销。

    14. Brian亨

      2021/12/16 at 11:15 · 中国

      为了照顾少数玻璃心而大费周章的还废掉了这么好的品牌,真够折腾和荒唐的。

    15. .

      2021/12/16 at 11:15 · 中国

      在外国.种族歧视很严重的!也可能是战略方向发生了改变吧!谁想把自己这么多年的名字改成其他名字

    16. 现世约伯

      2021/12/16 at 11:15 · 中国

      图标要不也一起改掉,“除恶务尽”嘛!以一个全新的面貌示人,省的有人“无法呼吸”~

    17. 闲设叶集

      2021/12/16 at 11:14 · 中国

      嗨!人牙膏——不是更好吗?更包容,更简洁,同时继承原来品牌形象和读音。

    18. 白水塔人

      2021/12/16 at 11:14 · 中国

      若干年后改logo败笔经典案例

    19. 2021/12/16 at 11:14 · 中国

      我去,一开始的logo有点种族歧视的意味儿的。不过好来也确实牵强了 :37:

    20. 毛振之 Andy

      2021/12/16 at 11:14 · 中国

      中国又没歧视黑人,这种一刀切的做法是不是有点太恶心了?全世界都要陪着他们玩政治正确?

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