Estrategia管理咨询公司是一家主要为企业或机构提供改进和建设性意见的公司，使其可以达到更好的效果。该公司主要的客户包括各国的政府机构以及一些比较知名的大公司。并在美国、澳大利亚、墨西哥、智利和厄瓜多尔设有办事处。随着Estrategia业务的不断扩大，相对的竞争对手也逐渐出现。但Estrategia不管对自己的产品还是最终达成的结果都抱有极大的信心，为此，他们需要一个全新的，符合国际传播的新形象来应对面临的挑战。受Estrategia的邀请，总部位于西班牙的Latinbrand公司重新塑造骑士形象。

Estrategia公司的发展和管理都没有大问题，这也不是此次换标的主要原因，最重要的还是受到同行业的竞争影响，由于之前的形象在图形上显的比较繁碎，在视觉传播中受到了一定的影响和限制，而Latinbrand公司的主要任务就是找到这个品牌的精髓部分，然后进行提炼。经过多次的讨论与商榷，得出的结论是创建一个简洁，实用，快速的新形象。将骑士形象进行精简，创建一个具有强烈识别功能的新符号。

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