2023年1月，斐济旅游局推出了一个新的旅游品牌宣传活动「幸福自然而来」，以纪念斐济首次开展游客来岛旅行营销12周年。全新的品牌形象将重点转移到斐济当地人文与自然环境的体验上。
斐济新的旅游LOGO融合了现代排版与传统的斐济艺术形式「Masi」，它由第三代 Masi 艺术家 Wati Maraiwai Talavutu与全球创意机构 HOST/HAVAS 合作设计。
Masi 是将桑树树皮剥下后用木槌敲加工，然后制作成有独特风格的几何印花的树皮布。它传统上只用于为斐济酋长或主要后裔制作服装，今天，它的用途包括新娘和新郎及其随行人员的服装、生日、舞蹈服装、纪念品和装饰品。
Talavutu在谈到设计过程时表示：「有机会创造一个新LOGO来向全世界展示我们的传统文化，让斐济文化得到真实和有意义的体现。」
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