8月22日,长城汽车旗下的哈弗汽车(Haval)举行新能源战略发布会,在宣布向新能源全面转型的同时,还推出了全新的品牌LOGO。
哈弗现用的红底银色字标「HAVAL」启用于2013年,此次升级同样以「HAVAL」字母设计为核心,不过去掉了用了九年多的红色背景框,把「HAVAL」五个字母「扶正」了。
新字体看上去更加硬朗有力,「A」字母中间的横笔画省略,并将其顶部交叉位置切割出一条空隙(适用于单色环境),然后垂直翻转变成了「V」字。
根据官方的说法,新字体的设计灵感源自中国传统建筑、家具结构工艺——榫卯,表达了对充满智慧、独具匠心的工匠精神的传承与创新。
榫卯的概念很好,但相信很多人和我一样,如果不解释的话或不看官方制作的视频动画,你很难看到榫卯的结构具体在什么地方。有网友表示,没看出来像榫卯,倒是挺像折纸。
通过下方视频可以发现,新字标本身并没有榫卯结构,而是通过3D动画演绎了榫卯的概念。
总的来说,此次更新还是很符合目前车标进化的趋势:简化、扁平化、国际化、适应新能源。但由于新的字体完全抛掉了旧标中的特点,也失去了一些个性。
回顾近几年改车标的例子,大多数升级改造均会保留其特有的造型和符号,以保持视觉资产的延续和传承。下面这些变化中,只有起亚完全重新设计了字体;标致虽然新旧变化巨大,但它所使用的盾形图标其实是1960年代的优化版。
在2013年3月29日之前,哈弗一直使用长城汽车的椭圆形标志。之后该品牌以SUV车型与长城品牌并行运营后启用了红底的「HAVAL」标志。红色不仅热情奔放,而且还代表了中国品牌。银色的斜体字「HAVAL」弧线突起,很有特色。
随着销量的不断增长,2015年,哈弗发布了红标和蓝标车型,开始进行市场细分。红标的车型外观设计更加张扬,蓝标的车型更简约,运动气息比较浓厚。
同年,哈弗更新了媒介平台标志的应用方式,其网站、宣传材料等场景中,使用的标志去掉了红色背景框。
imgradeone
2023/01/13 at 18:44 · 广西刚看了眼 2023 网络春晚前瞻节目,哈弗的冠名商 Logo,感觉哈弗的新 Logo 扁平化后有种奇怪的年轻感
chenxiaoc
2022/12/30 at 11:51 · 广东我怎么感觉汽车还是立体点的好看些,扁平的感觉少了点感觉,不够精致
无戒
2022/09/21 at 10:02 · 广东如果先想到榫卯,再去设计可能发挥的更好,设计完了再去想榫卯的事就扯淡了
YES
2022/09/20 at 09:05 · 河北概念可以,logo可以,联系在一起似乎不太可以
海树
2022/09/05 at 09:59 · 福建牵强能扯。
dy
2022/08/27 at 20:12 · 北京这设计含义太牵强,字体也没什么美感
Legend
2022/08/26 at 17:36 · 河南logo含义:
audi,四家公司合并
Volvo,圆圈滚动
大众,vw,人民汽车
凯迪拉克,假装贵族的盾牌
宝马,b市市旗的一角
通用,gm
日产,太阳
一汽,1汽
丰田,T
byd,
kia,
别克,假装贵族的盾牌
标致,假装贵族的狮子
布加迪,B
雷诺,假装贵族的盾牌
马丁,中二翅膀
smart,a
haval ,无厘头的榫卯结构
Legend
2022/08/26 at 17:17 · 河南这已经不是母语羞涩,而是文化自卑。
audi,德语姓氏的拉丁翻译 听,文言文装b
Volvo,拉丁,滚,文言文装b
大众,人民,强人治下自信有力量的名字
凯迪拉克,姓氏 ,张记
宝马,b市发动机厂,洛阳一拖
通用,普适
日产,日本产业Nihon sangyō,s加的就自卑了
一汽,强人时代自信有力量的名字
丰田,姓氏 toyata,toyoda,清浊音的更改也很无厘头
byd,因为这个名字,起码销量减了一成
kia,一家韩国企业倒是取的汉语,德国企业取拉丁语,崛起亚洲 起亚giaja,变成kia,也是自卑啊
别克,姓氏,张记
标致,姓氏,刘记
布加迪,姓氏
雷诺,姓氏
马丁,姓氏
smart,斯沃琪 梅赛德斯 艺术,中手表翠花艺术,中翠艺
haval ,hover 犹豫盘旋,在英语里也不算好名字吧,再来个无厘头变形。
王筱沫
2022/08/26 at 13:26 · 辽宁不要说什么榫卯结构,就说顺应时代潮流,改了字体不就完事了。自己编的连自己都不信
belief
2022/08/26 at 09:21 · 安徽看来不止我一个人认为这榫卯结构太牵强 照视频来说任何logo都可以是榫卯结构,哈弗这logo本身都没体现出来。。。。。。
Legend
2022/08/25 at 11:46 · 河南haval 这种不中不洋的拼写,没有根本,很难进行品牌建设啊
Legend
2022/08/26 at 16:18 · 河南回复 @Legend:一个在中国市场卷的中国企业,起个名字叫 haval哈弗,没有一个中国人能明白它是什么。哈佛大学?哈尔滨佛学院?哈尔滨的一家汽车公司?起个名字,弄个logo,谁也看不懂,谁也记不住,图什么呢?
哈已经没有实义,弗这个字,读fu还是fo,就能岔开一大片人,它的意思是“不”,一个否定词汇。合起来是“啊 不”
现在回过头来挖中国传统榫卯结构啦,又完全没有表达出榫卯结构。
duweikaka
2022/12/20 at 14:36 · 河南回复 @Legend:哈尔滨佛学院可还行
Legend
2022/08/25 at 11:47 · 河南回复 @Legend:与其建设 哈弗haval,不如建设长城
Legend
2022/08/25 at 11:42 · 河南无缝榫卯
呃——,照视频的方法,任何一个笔画都能榫卯。
明明确实改得更好了,非要加一个尬得要死的概念,脚趾不由自主替主创抠出来了一座榫卯结构的古建。
灵光
2022/09/16 at 10:16 · 辽宁回复 @Legend:好多所谓的概念都是甲方爸爸要的,我们又能怎么办呢
Legend
2022/09/16 at 17:22 · 河南回复 @灵光:甲方提的榫卯,结果也没榫卯啊。图案定了,文案也不改?
Legend
2022/09/16 at 17:12 · 河南回复 @灵光:这单是你的活?
对呀,行业的悲哀。
我们要向医生学习。同样是专业人士,看看人家的地位,不训病人就算医德高尚了。该怎么治疗,哪轮到病人插嘴。
灵光
2022/11/17 at 21:54 · 辽宁回复 @Legend:没没,我就是代表大多数设计师的内心想法
绝地战神
2022/08/25 at 09:24 · 浙江还别说,确实像折纸。
小咖
2022/08/25 at 09:21 · 浙江啊,视频解释更牵强了;新的标志看似简洁但缺乏人文美感,像是重型大卡一般
ygf918
2022/08/24 at 19:01 · 陕西卯榫结构?呵呵,是要说明车架是卯榫结构连接的吗?HL为啥由没有结构缝呢?你说是漏板结构我还有点信。这是找不到说辞了吗?记得好像是日本的一个标,像立体感的丝带绕圆圈构成的字母W(或M,不大清楚了),但需要一个字母O来解析logo,结果是说从侧面看是一个字母O。总之,类似非常离谱的牵强附会的说辞五花八门,就如小米的logo,说倒过来就是少一点心,意思是省点心,呵呵,我还说你是缺点心呢……
tiantiantianlan
2022/08/25 at 03:22 · 浙江回复 @ygf918:那是大阪地铁 Osaka Metro。LOGO很好地结合了O和M。
爱炮杰克
2022/08/24 at 18:01 · 上海榫卯牵强了啊,生拉硬扯来的
爱炮杰克
2022/08/28 at 13:12 · 上海回复 @爱炮杰克:刚看到,汽车上应用的时候还加了个金属边框,把文字框起来了。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。