品客（Pringles）是全球知名谷物早餐和零食制造商家乐氏（Kellogg`s ）旗下的薯片品牌，该品牌始创于1967年的宝洁公司，2012年宝洁将其以27亿美元现金出售给家乐氏公司。目前品客在世界各地均有贩售。喜欢吃薯片的消费者应该对品客的吉祥物和LOGO不会陌生，胖老头脑袋，两撮八字头发和两撇翘胡子给人印象深刻。

品客现用LOGO

53年来，品客的LOGO发生过5次变化，简单来讲，每次变化都是对「胖老头（品客先生）」的一次精简设计。最近一段时间，品客正在修改自己的形象，首先是标志性的胖老头发生了全新变化。家乐氏重新优化了「品客先生」，这也是品客视觉形象二十多年来变化最大的一次。

品客新旧LOGO

新LOGO继续精简「品客先生」卡通图形，最明显的变化是卡通人物的头发变成了两撮飘起来的眉毛，而两撇翘胡子从褐色变成了纯黑色，彻底从一小老头变小光头了。。。

此外人物圆坨坨的脸不在有黑色的轮廓描边，只留下了一个白色的椭圆形背景。

下方文字部分保留了原来的字体和描边效果，但位于字母「ng」上方的红色蝴蝶结缩小了一些，与整个画面保持协调。

如果你将他放在白色背景下，老头的脸也就变透明了（如下图）。

品客新LOGO

整体而言，家乐氏本次对品客品牌的重塑尽量以醒目的色调和简洁的设计来突出薯片的风味和独特的堆叠形状。为了达到这个目的，品客的吉祥物必须得简化，包括创造更时尚和动感的造型，与新包装在一起时，着重突出每个品客薯片难以抗拒的味道。

品客新旧包装

品客薯片行销高级总监 Gareth Maguire 说：「虽然品客的形象和外观发生了新变化，但我们可以确定的是包装里边的薯片始终具有的不可抗拒的味道，每一口都包含着独特的零食体验。」

品客LOGO演变历史

品客新LOGO

品客薯片新包装

品客薯片新包装

品客薯片新包装

品客薯片新包装

品客薯片新包装

品客薯片新包装