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    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

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    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

    美国陆军(United States Army)是美军的陆军军种,是八个制服部队的其中之一。3月9日,美国陆军重启1981年至2001年间使用的口号「尽你所能(Be All You Can Be)」及营销策略,以此来改善目前的征兵处境。

    其中LOGO是自2001年以来首次更新,新LOGO将五角星以及文字「U.S.ARMY」上的方框完全移除,同时去掉描边的黄色五角星中心的白色填充,只保留了一个单色图形,反映了陆军的无限可能性。

    据悉,LOGO只是完整品牌生态系统的一部分,新的视觉系统还包含了自定义字体,扩展的色彩系统,新的图像、摄影、动态图形等。

    所有好的品牌都必须发展以反映内部和外部的变化,以确保对组织的准确描述也能满足受众的需求。「我们知道年轻人寻求目标和激情,但我们也知道许多人不承认陆军满足这些需求的能力。我们需要一个能够有效传达军队服役可能性的品牌。」美国陆军企业营销总监准将亚历克斯·芬克(Alex Fink)补充说。

    美国陆军为今年的首个阶段的宣传营销将投入约1.17亿美元,使用该口号的广告活动将在今年的美国大学男子篮球锦标赛(NCAA March Madness)上首次亮相。负责当前的品牌创意的代理机构为恒美广告(DDB)。

    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

    美国陆军黄色五角星代表北极星,象征着军队中的领袖和方向。黄色是勇气、决心和坚定的象征。五角星是象征着陆军的五个核心价值:勇气、忠诚、军事能力、职业道德和荣誉。

    黄色五角星最初出现在美国陆军于1782年颁布的徽章上,它是由一枚银色的盾牌、一把剑和一条红色的绶带组成。在后来的版本中,五角星逐渐成为了陆军标志的主要元素之一,并在现代标志中得到了进一步发展和演变。

    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

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    美国陆军2023年征兵宣传片:

    附美国六大军种军徽:

    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

    美国陆军:美国陆军的军徽中包含一面盾牌,中央有一颗白色的五角星,星星周围是一个蓝色的环,环上有13颗星星代表美国最早的13个州。盾牌上的白色十字代表被称为「星条旗的勇士」的美国陆军士兵的英勇事迹。

    美国海岸防卫队:美国海岸警卫队的军徽中包含了一只红色和一只蓝色的鹰。红色的鹰代表勇气和力量,而蓝色的鹰代表忠诚和责任。鹰下方的盾牌代表美国海岸警卫队的任务和职责。

    美国太空军:军徽中包含了一个黑色的盾牌,中央是一个银色的三角形,代表太空的形状。三角形中心是一个银色的卫星,代表美国太空军的任务和职责。卫星上方有一个金色的箭头,代表美国太空军的导弹和卫星发射能力。箭头下方是两个金色的星星,代表太空军总司令部和太空司令部。盾牌上方是一个银色的鹰,代表自由和力量。盾牌两侧是银色的翅膀,代表速度和机动性。整个徽章象征着太空力量和美国太空军的使命。

    美国空军:美国空军的军徽中包含一面盾牌,中央有一只金色的鹰和两个交叉的闪电。鹰代表自由和力量,两个闪电代表速度和现代化。标志中的蓝色和银色代表了空天、海洋和太空的广阔领域。

    美国海军:美国海军的军徽中包含一只金色的鹰和一个锚。锚代表海军的传统,而鹰代表自由和力量。鹰的翅膀展开着,它的爪子中拿着橄榄枝和箭矢,分别代表和平和力量。

    美国海军陆战队:美国海军陆战队的军徽中包含一面红色的盾牌和一只金色的鹰。盾牌上有一个金色的十字,代表美国陆战队的传统和荣誉。红色代表美国陆战队的勇气和血腥战斗。鹰代表自由和力量。

    附美国太空军和空军LOGO:

    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

    太空军标志的银色三角形外框代表了保护和防御,黑色则表示深空。三角形内部上方的两个箭头代表了发射的火箭,中下方的四角星则是北极星。两侧由阴影区分的四个面则代表了海陆空三军和海军陆战队。

    美国陆军重塑品牌,启用更简单的新LOGO

    美国空军的标志是一个由一只鹰和两个交叉的闪电组成的圆形图案。鹰代表自由和力量,两个闪电代表速度和现代化。标志中的蓝色和银色代表了空天、海洋和太空的广阔领域。美国空军的标志是一种非常受尊重和识别的标志,代表着美国空军的荣誉和传统。

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    思睿高是一家全球顶级的品牌战略与设计顾问公司,属于全球最大的传播集团宏盟集团(Omnicom Group)。宏盟集团旗下公司涉及多个领域,包括广告、传播资讯、市场营销、互动/数字媒体、媒体购...
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