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500年历史名校弗赖堡大学(Universität Freiburg)用纯文字做标志

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500年历史名校弗赖堡大学(Universität Freiburg)用纯文字做标志

弗赖堡大学Universität Freiburg)是一所位于德国巴登-符腾堡州弗赖堡市是公立研究型大学,该校始建于1457年,距今已有565年的历史,是也是德国最为古老的大学之一。学校由11个院系组成,有着教授人文、社会科学和自然科学的传统。

近日,该校公布了全新的标志,你没看错,就是上面蓝色的文字「UniversitätFreiburg」。根据该校的说法,通过新的设计来表达学校的社会责任。视觉更新工作于去年年底开始,重新设计的内容包括字标、排版、颜色和装饰元素符号等等。

「近年来,数字媒体世界变得越来越活跃,尤其是数字媒体的形式在不断发展,十多年前的设计不能再承受当前的交流要求。作为一所大学,我们必须对此做出反应,尤其是在视觉设计方面。」弗赖堡大学市场营销和活动部门负责人 Katja Stempfle-Eberl 说。

目前学校使用的标志于2009年推出,由传统的灰色图章和旋转了90度的蓝色文字组合而成,新推出的标志纯粹是一段文字。据官方介绍,新的字体现代极简、平易近人,更重要的是易于沟通,可以灵活使用。「Universität(大学)」和「Freiburg(弗赖堡)」连接处的笔画进行特殊处理,使大学社会连接性突显出来。

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另外还有一个只有「ufr」缩写的精简版本,可以应用于社交媒体平台的头像或长串字标不适宜使用的地方。

蓝色仍然是学校的主要颜色,而红色在未来将不再发挥作用。相反,新增了绿色、黄色、棕色和粉红色用作辅助颜色。辅助色允许针对不同的数字环境要求提供创造性和灵活性,它们还可以根据新的要求不断进一步开发。

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灵活性和现代性也是大学新字体的指导原则。新使用的「Social」字体其特点是清晰、易读和优雅。此外,学校传统的图章将在新的视觉系统中继续发挥核心作用,并表达该大学对传统的致敬。它还激发了新的设计元素,这些元素从传统束缚的大学自我形象中脱颖而出,展望未来。

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据悉,新的视觉系统是该校与柏林的设计机构 Moniteurs 在经历了多次研讨后开发设计的。2023年1月,新视觉识别系统将正式启用。

虽然学校换标的理由和目标十分明确,但直接用纯文字当作学校的标志还是头一次见。部分网友认为该校的设计缺乏想象力,而且海报中的图形设计完全与标志无关。但学校解释称,这是多样性的表现。

同样使用纯文字做标志的还有个典型的案例来自日本数字厅。2021年,日本政府新设立的机构「数字厅(Digital Agency)」正式挂牌启动。其标志没有任何图形设计,而是直接使用免费开源字体「思源黑体」打出日语和英文名称。

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该机构强调称,这个标志是由内部员工在不用支付设计费的前提下快速设计完成的。

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