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时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

益达(Extra)是箭牌公司于1984年在美国推出的一款口香糖品牌。益达以木糖醇取代一般糖作为口香糖的原料,由于得到世界牙科学会确认木糖醇口香糖有效防止蛀牙,推出后备受欢迎。

益达英文新旧LOGO

2014年,益达曾进行过大规模的品牌形象升级活动,目前我们在市面上看到的包装以及蓝色的LOGO均在这个时候推出。时隔7年后,益达再次在全球范围内推出全新的品牌LOGO以及包装设计,这次的新形象由总部位于英国的设计咨询公司 Elmwood 设计。

益达英文新旧LOGO

首先,新的品牌LOGO继续围绕着「闪亮」的概念,在2014年推出的版本基础上删除圆形中的高光和阴影,以纯深蓝色和浅蓝色填充圆形。其右上角闪亮的「星光」符号更加简洁现代。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

益达新LOGO

其次,品牌LOGO中的字母改为全小写,字母「e」不在和「x」连接在一起,无论是字体还是图形,均被一层厚厚的深蓝色描边包裹着。新LOGO巧妙地去除了所有不必要的图形噪音,使设计更简单、更大胆、更有趣。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

益达新LOGO(本地化)

另外,带有星光的两色圆形符号将作为益达的通用符号,在没有文字展示的情况下,可以单独用作所有接触点的通用图标。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

品牌符号

根 Elmwood 的介绍,品牌LOGO的简化以及通用图标的确立,为品牌赋予了数字时代的传播潜力,弥合了形象性和灵活性之间的张力。

益达中文版新旧LOGO

可以看出,新LOGO在其他不同语言的市场的设计均遵循了固定的排列组合形式。比如中文版「益达」,字体的设计更加柔和细腻,与旧版字体锐利的字形外观形成鲜明对比。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

新旧包装

在包装方面,新包装给人的第一感觉就是干净,特别是LOGO部分在包装中更加突出。

LOGO右侧的小构图以抽象的图形和写实的照片来传递不同的口味,既有趣又令人愉悦。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

益达新包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

益达新包装

除了LOGO和包装的更新,益达还将启用新的图形图案系统,目的是为了更好地展示个人风味特征。

图案的灵感来自波普艺术名人罗伊·利希滕斯坦(Roy Lichtenstein) 和他创作的标志性色调和大圆点(Benday dots)。

这些图案与其他新开发的视觉符号一起,提供了一系列用于更广泛形象扩展的框架方案。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

今年1月份,益达的新包装在英国推出,未来几个月将会陆续覆盖整个欧洲大陆。而在国内,其实益达早在去年9月份就开始用上了新LOGO,如果不特别关注的话,很难发现这些变化。

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

时隔8年后,益达(Extra)推出全新的LOGO和包装

益达(Extra)新包装和新LOGO

设计机构:

Elmwood

Elmwood 是一家总部位于英国伦敦的品牌设计咨询公司。
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    已有4人参与讨论

    1. 绝地战神

      2022/04/08 at 16:03

      吃口香糖要属劲浪,可奇怪的是不知道什么原因,后来不见了。

    2. 鄧小君MARS

      2022/04/07 at 18:20

      又是扁平化的设计。

    3. ICream27

      2022/04/02 at 08:32

      新logo里面,开头e字母那里新的描边与背景色统一了;整体感觉新logo是比较圆润的,也比较配合生活化、多样化水果的主题。
      只能说,还好吧。

    4. 斯文的流氓

      2022/04/01 at 14:25

      。。。。。。。。。丑

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