益达（Extra）是箭牌公司于1984年在美国推出的一款口香糖品牌。益达以木糖醇取代一般糖作为口香糖的原料，由于得到世界牙科学会确认木糖醇口香糖有效防止蛀牙，推出后备受欢迎。

益达英文新旧LOGO

2014年，益达曾进行过大规模的品牌形象升级活动，目前我们在市面上看到的包装以及蓝色的LOGO均在这个时候推出。时隔7年后，益达再次在全球范围内推出全新的品牌LOGO以及包装设计，这次的新形象由总部位于英国的设计咨询公司 Elmwood 设计。

益达英文新旧LOGO

首先，新的品牌LOGO继续围绕着「闪亮」的概念，在2014年推出的版本基础上删除圆形中的高光和阴影，以纯深蓝色和浅蓝色填充圆形。其右上角闪亮的「星光」符号更加简洁现代。

益达新LOGO

其次，品牌LOGO中的字母改为全小写，字母「e」不在和「x」连接在一起，无论是字体还是图形，均被一层厚厚的深蓝色描边包裹着。新LOGO巧妙地去除了所有不必要的图形噪音，使设计更简单、更大胆、更有趣。

益达新LOGO（本地化）

另外，带有星光的两色圆形符号将作为益达的通用符号，在没有文字展示的情况下，可以单独用作所有接触点的通用图标。

品牌符号

根 Elmwood 的介绍，品牌LOGO的简化以及通用图标的确立，为品牌赋予了数字时代的传播潜力，弥合了形象性和灵活性之间的张力。

益达中文版新旧LOGO

可以看出，新LOGO在其他不同语言的市场的设计均遵循了固定的排列组合形式。比如中文版「益达」，字体的设计更加柔和细腻，与旧版字体锐利的字形外观形成鲜明对比。

新旧包装

在包装方面，新包装给人的第一感觉就是干净，特别是LOGO部分在包装中更加突出。

LOGO右侧的小构图以抽象的图形和写实的照片来传递不同的口味，既有趣又令人愉悦。

益达新包装

益达新包装

除了LOGO和包装的更新，益达还将启用新的图形图案系统，目的是为了更好地展示个人风味特征。

图案的灵感来自波普艺术名人罗伊·利希滕斯坦（Roy Lichtenstein） 和他创作的标志性色调和大圆点（Benday dots）。

这些图案与其他新开发的视觉符号一起，提供了一系列用于更广泛形象扩展的框架方案。

今年1月份，益达的新包装在英国推出，未来几个月将会陆续覆盖整个欧洲大陆。而在国内，其实益达早在去年9月份就开始用上了新LOGO，如果不特别关注的话，很难发现这些变化。