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宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

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健力宝新包装_01

广东健力宝集团有限公司成立于1984年,经过二十多年的风雨历程,已经成长为一个以饮料生产为主导产业,拥有亨誉全国的知名饮料品牌——健力宝,并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。二十多年来,健力宝创造的“中国之最”达60多项,多次获得国家轻工业部优秀新产品奖,连续八年入选“全国五百强大型工业企业”,连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

健力宝新包装_04

“健力宝”三个字,在八九十年代是响当当的。在1984年健力宝成立之初,参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标,请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上,三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊:“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。 

健力宝新包装_11

健力宝在1984年就成功研制了含碱性电解质运动饮料,被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料,陪着当年的国奥军团一同出战洛杉矶奥运会。让外国媒体都纷纷点赞,称它为“中国魔水”。日本《东京新闻》刊登了中国魔女(对中国女排的昵称)在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击,取得优异成绩的报道。

健力宝新包装_03-2

但是多年占据运动饮料TOP1的“中国魔水”却没能及时进行颜值的更迭。让80年代的画风延续了30多年!最终被各种“如花”的饮料淹没在了时代潮流中。为此,健力宝找到了东道,经过严谨的分析、科学的研究、准确的定位、激情的设计为健力宝量身打造了新形象,让它重整旗鼓、魄力换新。

健力宝新包装_02

8月28日健力宝三十二周年庆典上,发布了新形象、新包装和新战略。并与中央电视台、爱奇艺、乐视体育、广东体育频道展开战略合作,强势占领年轻人生活的方方面面。设计机构东道围绕品牌新内涵“运动、年轻、力量、胜利”的感受,捕捉了运动员获得胜利的瞬间!忘情地奔跑,激情地呐喊,热烈地庆贺,每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到自己的影子!融入了插画的包装设计让品牌形象更生动。

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独特品牌口号引发情感共鸣:健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友 新力量”也让新包装饱含了更多情感元素!

多种瓶型设计抓住人群消费心理:除此之外,东道更牢牢地抓住了消费者的各种心理。330ml经典罐装,携带方便;560ml瓶装专为喜欢对瓶吹的豪放派而准备。

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2016年健力宝“钱包新力量”活动官方宣传片

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    已有21人参与讨论

    1. DenniS0932

      2016/09/05 at 09:41 · 辽宁

      个人觉得视觉太凌乱,没有单一突出可以让人记住视觉元素。如“老朋友”可以深挖一下和品牌故事相结合,做一下市场推广(阶段性)。以上只是我所想到,毕竟我不是决策者。品牌理念与时俱进,才能保证良好的市场竞争力。最后,这个名字能保留住。毕竟,他是一个时代的见证者。

    2. 楊澤達

      2016/09/03 at 22:40 · 江西

      我決定應該先從品牌重塑做起,單純的只是換個包裝不但沒有達到年輕的效果,反而給人沒有誠意的感覺。

    3. 阿宽

      2016/09/03 at 22:35 · 中国

      要么土到爆,要么洋到爆,现在不土不洋

    4. 2016/09/03 at 22:35 · 中国

      罐装和瓶装依旧淹没在纷繁复杂大众的平淡设计中,缺少良好视觉效果和品牌个性,插画绘制顶多是一个美院大一学生能力,东道及决策定格者有辱先贤开拓创新,企业文化、执行力和理念的一次严重误会,惋惜遗憾!!!

    5. 李林.商业品牌設計™

      2016/09/03 at 22:35 · 中国

      上面说提升后不好看的都是设计师吧,挑字体,挑插画,挑配色,作为大众消费者,可能消费一件东西只是看一个大概感觉,印象,提升后大感觉还是有的,做成实物会更有效果,不过确实,品牌的升级不仅仅是换个包装,要从根去换血洗髓,没有品牌意识早晚被淘汰 :cool:

    6. 2016/09/03 at 22:34 · 中国

      忠于第一版包装做复古也许是一条路,现在这么更新和上一版比没有觉得年轻啊!?新消费者也不会为这么老的牌子买单啊,索性做vintage风还显得高级些。

    7. 设计师 王坚

      2016/09/03 at 22:34 · 中国

      健力宝要更新的主要点不在包装,而是品牌。品牌已经给人陈旧、过时,要更新品牌理念才是大事。

    8. 口阿员力

      2016/09/03 at 22:34 · 中国

      旧包装会更让人有更想买的欲望,不是设计的问题,是感情的问题。

    9. 海波先生

      2016/09/03 at 22:34 · 中国

      第一,延展形象太单一,一个系列的话会强很多。 第二,老朋友新力量几个字是在线字体生成的吗?毫无活力。 第三,土。整体还是八九十年代感觉。

    10. 映瞻

      2016/09/03 at 22:33 · 中国

      和第一代比弱爆了!没有什么特点,字体如果能进一步修改就好了

    11. 大脸猫

      2016/09/03 at 22:33 · 中国

      这个包装已经上市一段时间了啊,我还以为是配合奥运推出的活动包装,原来是正式的新包装啊

    12. 黄金分哥

      2016/09/03 at 22:33 · 中国

      字型还有可调整的空间 略微粗糙了

    13. 陈谷子

      2016/09/03 at 22:32 · 中国

      第一代包装拿出来,打情感牌,我觉得更靠谱。一直不是不想买健力宝,是身边买不到。很怀念那个小白罐。不管会不会喜欢,至少我会给儿子买,让他尝尝爸爸儿时的记忆。

    14. can

      2016/09/03 at 22:31 · 中国

      换装后也谈不上好看,插图也是中央台动画片水平的,这样的结果是乙方只为完整工作赚笔钱,还算甲方主观审美干预的结果呢?

    15. B&D谢宝华

      2016/09/03 at 22:30 · 中国

      怀念90年代的健力宝……不知道口味变了没有

    16. 梁晨钢

      2016/09/03 at 22:23 · 中国

      正面的设计感觉可以,但是背面的人物形象感觉略僵硬。。。

    17. 匿名

      2016/09/03 at 22:21 · 中国

      我怎么感觉我小时候喝的是最下面第二个那版本,[mo-晕][mo-晕],小时候觉得比可乐好喝,现在都不喝了,是我老了嘛……

    18. Ailly

      2016/09/03 at 22:17 · 中国

      还是有点丑啊⋯⋯会改变是很好,但是 明显还没从80年代出来,健力宝那几个字都没换⋯⋯没有真功夫的新形象好

    19. Steven

      2016/09/03 at 20:51 · 广东

      听着老品牌复活,心里满是期待。但整体形象并没有让我眼前一亮,但是比普通产品还是好一点点。宣传广告也是没什么创意。跟红牛和东鹏特饮竞争还是有点吃力。

    20. 岚式印记

      岚式印记

      2016/09/03 at 14:23 · 广东

      新的产品定位还是不清晰,其实品牌定位这个问题没做好投入更多也只能打水漂,看来健力宝这次还是未能有效将品牌植入到消费者心智中,要重新掘起看来未掌握要点。

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