今年的国际篇只选了20个品牌，涉及零售、食品、药品、金融、汽车等多个领域。品牌定制字体和品牌符号现代化改造依然是今年品牌重塑和标志设计最为重要的一部分。各类品牌通过重新设计图形、优化字体、调制更符合时代的配色方案来明确自己的雄心并产生更大的影响。

标志情报局2022年度回顾YEAR IN REVIEW 2022

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从上面的动图中您是否发现一些新旧形象变化的特点？在这20个LOGO中，Chrome 和 Instagram 的变化小心谨慎，通过细微的改动图形或颜色，使其能够不同的平台之间呈现出统一的视觉方案。

汽车车标虽然也架不住扁平化的冲击，但在过去的2022年，依然有部分车企选择了更有质感的立体设计，成为扁平化浪潮中的孤勇者。比如本文中列出的别克汽车以及没有列出的蓝旗亚汽车，均重新设计了图标，同时又保留了丰富的3D镀鉻金属风格。

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赛诺菲

美国

医药健康

设计:FutureBrand

赛诺菲品牌重塑以简洁、小写的新标志为中心，在其名称的开头和结尾处带有两个紫色圆点。字母「S」的底部也被故意切断，看起来像一个颠倒的问号。

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KURASHICOM

日本

电商

设计:原研哉

2月24日，KURASHICOM公司宣布启用全新品牌LOGO，发布定制字体，上线公司新网站。

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31冰淇淋

美国

消费品

设计:ChangeUp

4月初，有着70多年历史的冰淇淋连锁店-31冰淇淋（Baskin-Robbins）迎来了形象视觉的全面更新，使用了16年的蓝色和粉色「BR」图标被一个有着全新配色方案和字体的新字体代替。

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雪碧

美国

消费品

设计:Turner Duckworth、Relative、In-house

雪碧也开始追求更简约的设计外观，明亮的颜色看起来比以往任何时候都要鲜艳。

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别克

美国

汽车

设计:N/A

扁平化浪潮下，别克继续坚持3D镀铬不被丢失，但车标的结构发生了前所未有的改变。

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只有美味

俄罗斯

餐厅

设计:Rodnaya Speech

2022年，俄罗斯市场发生了翻天覆地的变化，麦当劳退出该国后，这里「只有美味」！

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葛兰素史克

英国

制药

设计:Wolff Olins

6月9日，葛兰素史克展示了新品牌形象，以反映其将成为一家专注于生物制药创新的公司，并拥有新的目标：团结科技和人才，共同战胜疾病。

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Paypal

美国

金融工具

设计:N/A

今年6月，国际支付巨头 Paypal（贝宝）开始启动了全新的形象设计。两个「P」字母组合通过拆分可以作为扩展符号应用，用于表达让「个人用户、小企业主或大公司的首席财务官成为 Paypal 故事的主角」。

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迪士尼频道

美国

电视

设计:内部团队

通过品牌重塑，迪士尼频道除了保留经典的迪斯尼字标外，其他视觉语言均与流媒体平台 Disney+ 相似，其目的是可以让传统的电视观众无缝地过渡到流媒体平台而不受到任何干扰。

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阿斯顿·马丁

英国

汽车

设计:Peter Saville

简化后的翅膀少了中心位置垂直的线条和贯穿双翼的半圆弧线，翅膀的线条和文字明显加粗，中心绿色的铭牌面积变大后使其与内部的文字产生更大的空间，提升图标的可识性的同时让视觉更加现代化。

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Stars Coffee

俄罗斯

消费品

设计:Peter Saville

除了上面介绍到的麦当劳，星巴克也在俄罗斯有了变化。新咖啡店「Stars Coffee」的LOGO是一个穿着传统俄罗斯头饰 kokoshnik 的女孩。

相关阅读：俄罗斯星巴克更名为「Stars Coffee」并启用新LOGO

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斯柯达

捷克

汽车

设计:Strichpunkt Design

8月31日，斯柯达推出全新的品牌LOGO、品牌字体和品牌色，正式将自己的车标扁平化。斯柯达带翅膀的箭头符号现在将以平面形式呈现，其目的是在数字环境和传统印刷中更容易识别。

相关阅读：斯柯达启用新LOGO，向电气化和数字化方向发展！

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大华银行

新加坡

金融

设计:N/A

9月14日，大华银行对外发布了新LOGO和重新设计的圆形「大华银行」红色印章图标。新的LOGO和印章更好地反映了其连接东盟人民和企业、共创美好未来的长期战略。

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雪铁龙

法国

汽车

设计:N/A

9月27日，雪铁龙启用全新品牌LOGO，标志着这家有着103年历史的品牌开始了一个新的现代、激动人心和充满活力的时代。

相关阅读：雪铁龙宣布启用新LOGO，和标致、雷诺如出一辙！

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不丹国家品牌

不丹

目的地

设计:MMBP & Associates

9月23日，不丹旅游局对外发布了不丹王国全新旅游品牌LOGO、口号「相信」及全新可持续发展旅游新战略。反映了不丹对未来发展的关注以及游客到访时所能经历的心灵体验。

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确美同

美国

消费品

设计:Pearlfisher

重新回归的小女孩和可卡犬捕捉了虽然原始设计的精髓，不过卡犬并没有用嘴巴拉扯女孩的泳衣，而是和女孩玩耍了起来。

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东急手创馆

日本

零售

设计:佐藤大

10月26日，东急手创馆（TOKYU HANDS）改名后公布全新品牌LOGO。绿色线条的「手」字表达了手创馆创让消费者通过自己的双手创造专属于自己的文化与生活方式。

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益达

美国

消费品

设计:Elmwood

新LOGO继续围绕着「闪亮」的概念，在2014年推出的版本基础上删除圆形中的高光和阴影，以纯深蓝色和浅蓝色填充圆形。其右上角闪亮的「星光」符号更加简洁现代。

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Chrome

美国

浏览器

设计:Google

2月初，Chrome浏览器在新版中首次更新了浏览器图标。新的红绿黄蓝四种颜色更加明亮鲜艳，与Google现代化的品牌色彩保持一致。新的颜色依然采用了渐变色，由于去掉了阴影部分，因此渐变看上去不是特别明显。

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Instagram

美国

社交媒体

设计:内部团队

5月16日，Meta公司旗下知名社交平台 Instagram 更新应用程序，这是自2016年将写实的「立拍得相机」更换为彩虹渐变的简洁图形符号以来，首次更新其颜色。

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