拥有 77 年历史的冰淇淋连锁店 31冰淇淋（Baskin-Robbins）近日迎来了形象视觉的全面更新，使用了16年的蓝色和粉色「BR」图标被一个有着全新配色方案和字体的新字体代替。据该公司称，这是自 2006 年以来「31冰淇淋」的第一次重大更新。

多年来「31冰淇淋」的标志一直是粉色和蓝色的「BR」和数字「13」，「Baskin Robbins」的字体也是一种卡通化的块状字体。

在新标志中，俏皮的字体消失了，取而代之的是更直接和清晰的字体设计。同时，新品牌的主色更改为粉色和棕色，蓝色和白色则以辅色出现。

对于此次如此重大的视觉更新，31冰淇淋的理由是吸引年轻的消费者。大家谈论起这个品牌，他们会将其与他们的童年与父母或爷爷奶奶旅行时刻联系在一起。

但是，对于像31冰淇淋这样的品牌来说，吸引年轻消费者更为重要，不仅仅是那些从小就记得它的人。只有这样，品牌才能发展，才能不断地吸引新客户。

新的视觉标志和视觉系统由 ChangeUp 设计，该机构曾与31冰淇淋的兄弟连锁店 Buffalo Wild Wings 和Jimmy John’s合作。

伯顿·芭斯（Burt Baskin） 和艾文·罗缤（Irv Robbins）于 1945 年创立了这家冰淇淋公司。但直到 1953 年他们才将其命名为「Baskin-Robbins Ice Cream」。1953 年最初的冰淇淋广告活动是围绕马戏团形象建立的，这些广告中使用了今天被复兴的粉红色和棕色色彩。

同是那一年，31冰淇淋出了 31 种口味的概念，每个月的每一天都有一种新口味。因此，在标志设计中，在字母BR之间隐藏了数字31。如今，31冰淇淋的产品组合中有数百种口味。